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Administradores | Conhecimento para Resultados

lampada.ag aposta no Premium Tasting para transformar evento em plataforma de conteúdo, relacionamento e posicionamento de marca



Em um cenário em que marcas buscam cada vez mais diferenciação e profundidade na relação com seus públicos, projetos proprietários começam a ganhar espaço no&nbsp;live marketing&nbsp;como ativos estratégicos, indo além da entrega pontual para operar como plataformas contínuas de conteúdo, relacionamento e posicionamento. É nesse contexto que a lampada.ag traz ao Brasil a segunda edição do Premium Tasting, evento internacional dedicado à educação e à experiência sensorial no universo do vinho, marcado para o dia 8 de maio, no WTC São Paulo.&nbsp;



Mais do que uma nova edição, o projeto sinaliza um movimento relevante no setor ao transformar um evento em um ativo de marca com potencial de recorrência e construção de valor. A origem do projeto no Brasil passa pela trajetória de Lutti Colautto, CEO da agência. Durante a realização de um evento em Mendoza, na Argentina, o executivo teve contato com o Premium Tasting e identificou ali uma proposta que extrapolava o formato tradicional de eventos gastronômicos. A partir desse primeiro contato, iniciou a articulação para trazer o projeto ao país, assumindo não apenas a operação, mas também uma posição societária na iniciativa.



No Brasil, a lampada.ag atua como sócia, co-organizadora e responsável pela execução local, reforçando um modelo de atuação que busca construir ativos próprios em vez de depender exclusivamente de projetos sob demanda. A estratégia dialoga com uma mudança mais ampla no mercado, em que agências passam a investir em propriedades intelectuais e experiências proprietárias como forma de ampliar relevância e margem.



O Premium Tasting foi criado na Argentina em 2011 por Nico Aleman, referência no mundo do vinho na América do Sul, e já contou com mais de 30 edições em países como Peru, Chile e Uruguai. Ele se diferencia por propor uma imersão que combina conteúdo, curadoria e experiência sensorial. A programação inclui degustações às cegas de mais de 33 rótulos sul-americanos, organizados em seis etapas, conduzidas por especialistas como Héctor Riquelme, Gabriela Monteleone e Paulo Brammer. A proposta estimula repertório e senso crítico ao retirar do participante referências prévias como marca e origem dos vinhos.



A gastronomia também integra a experiência de forma estratégica. O menu harmonizado, assinado pelo chef Mario Augusto, da ATTA Gastronomia, é desenvolvido para acompanhar cada etapa da degustação, ampliando a percepção sensorial e reforçando o caráter premium do encontro. O formato com mesas compartilhadas favorece a troca entre os participantes e reforça o aspecto relacional, cada vez mais valorizado em projetos de experiência.



A curadoria reúne vinícolas de destaque da Argentina, Chile, Uruguai e Brasil, compondo um recorte qualificado da produção sul-americana e contribuindo para posicionar o evento também como plataforma de conteúdo.



Para o mercado de comunicação e marketing, o projeto se apresenta como um exemplo de como experiências podem deixar de ser iniciativas isoladas para se tornarem ativos estruturais. “Quando conheci o Premium Tasting, ficou claro que havia ali um potencial que ia muito além do evento. Trouxemos o projeto para o Brasil com o olhar de quem acredita que experiências podem operar como plataformas de conteúdo e relacionamento, com capacidade de gerar valor ao longo do tempo”, afirma Lutti Colautto.



Com a nova edição, o Premium Tasting avança na consolidação de sua presença no país e reforça um movimento que tende a ganhar força no live marketing: a construção de experiências proprietárias como parte da estratégia de posicionamento de agências e marcas.



Sobre a&nbsp;lampada.ag:&nbsp;Prestes a completar 23 anos, a&nbsp;lampada.ag&nbsp;é uma agência brasileira de&nbsp;live marketing&nbsp;e experiências, especializada na criação, planejamento e execução de projetos que conectam marcas e pessoas de forma estratégica e memorável. A empresa desenvolve experiências proprietárias, eventos, ativações, convenções e projetos especiais que integram criatividade, tecnologia e conteúdo para gerar valor e impacto real para seus clientes. Com sede em São Paulo, também estrutura núcleos especializados, como o Senses Travel, voltado a viagens corporativas e de incentivo, ampliando sua atuação na construção de experiências completas e integradas. Seu modelo de negócio combina estratégia, criatividade e operação para transformar projetos em plataformas de relacionamento, conteúdo e posicionamento de marca.



Sobre o Premium Tasting:&nbsp;É um evento internacional dedicado à educação e à experiência sensorial no universo do vinho, reunindo produtores, especialistas e entusiastas em degustações guiadas de alto nível. Criado na Argentina em&nbsp;2011,&nbsp;vem se consolidando como referência global em&nbsp;wine education. Com foco em&nbsp;blind tastings(degustações às cegas), propõe uma imersão técnica e imparcial, permitindo explorar rótulos sem a influência de marcas ou origens, valorizando suas características sensoriais. Ao longo de sua trajetória, já realizou mais de 30 edições, passando por países como Peru e Chile, promovendo o intercâmbio entre produtores e público, com a participação de&nbsp;sommeliers&nbsp;e profissionais reconhecidos internacionalmente. Em sua edição no Brasil, reforça o compromisso com a formação, a curadoria qualificada e a valorização dos vinhos sul-americanos no cenário global, consolidando-se como uma das principais plataformas de educação e experiência do setor na América Latina.

Projetos proprietários ganham espaço no live marketing e impulsionam experiências premium

Investimentos publicitários merecem o mesmo rigor utilizado na destinação de outros orçamentos relevantes



Por Pedro Silva*



A manhã da primeira segunda-feira do mês começa movimentada para o gestor financeiro de uma empresa de médio porte. Entre suas prioridades está o fechamento das despesas do mês anterior. Ao abrir seu dashboard, ele tem uma visão clara das despesas com insumos de produção, folha de pagamento e manutenção da infraestrutura, bem como dos prestadores de serviços e softwares assinados, entre outros pontos. Porém, quando chega a linha do investimento em publicidade vem a sua mente a pergunta mais básica: será que recebemos o que pagamos? Nesse cenário mais comum do que se imagina, esse pensamento frequentemente fica sem resposta. Não por falta de interesse, mas de ferramenta.



Quando uma empresa adquire insumos, a entrega física vem acompanhada da nota fiscal. Ao contratar consultorias, relatórios documentam o serviço prestado.



No entanto, ao investir em compra de mídia para campanhas publicitárias, usualmente, chega de volta uma captura de tela ou um relatório produzido pelo próprio fornecedor e, em muitos casos, a palavra de quem vendeu o espaço. Nenhum controller aceitaria essa prática para qualquer outra despesa, embora essa concessão seja usual em relação à área de marketing que, diversas vezes, responde por despesas de grande magnitude dentro das empresas.



Essa assimetria de informação é um problema estrutural e tem custos. Dados levantados ao longo do tempo pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC), entidade de auditoria de mídia do mercado publicitário, mostram que 14% das campanhas auditadas entregam menos do que o contratado. Não é incomum essa diferença representar parcela relevante dos investimentos de anunciantes. Para o diretor financeiro, isso equivale a pagar uma fatura que não corresponde ao serviço prestado.



Diferenças de entrega na veiculação publicitária acontecem com frequência e por razões nem sempre relacionadas à má fé. Há eventuais falhas técnicas em telas de out-of-home (OOH) e plataformas de streaming podem sofrer com oscilações de tráfego. Já websites passam por manutenções não programadas. Qualquer mídia está sujeita a eventos adversos.



Contudo, não há necessidade de se submeter a esse cenário com os “olhos vendados”. Boas práticas na aplicação dos investimentos publicitários demandam a verificação independente da entrega de mídia. Nesse sentido, a auditoria de campanha responde uma pergunta simples: das exibições ou impressões contratadas, quantas foram efetivamente realizadas?



A auditagem envolve coleta automatizada de dados de ferramentas de analytics. São as mesmas métricas usadas internamente por plataformas digitais e exibidoras de mídia, mas verificadas por um terceiro independente para que o resultado represente bem a realidade.



No caso de meios digitais, a aferição confirma se as visualizações são de usuários reais e não de robôs. Em relação ao OOH, por exemplo, a auditoria mostra se cada tela exibiu o anúncio nos horários e nas quantidades contratadas.



O relatório com os resultados pertence à empresa anunciante e não ao veículo de comunicação. O conceito é o mesmo do mercado financeiro, ou seja, quando uma empresa de capital aberto elabora seu balanço a certificação vem de uma empresa de auditoria independente.



A primeira reação de quem toma conhecimento de discrepâncias é pensar em como recuperar o volume de exibições não entregue. Entretanto, é importante voltar alguns passos nessa trilha e o foco deve estar na prevenção.



Isso porque o problema começa antes da campanha, ao não definir o que fazer quando houver não conformidade. Aí, o que deveria gerar uma simples conversa administrativa, vira negociação ou, até mesmo, impasse jurídico.



A auditoria da campanha apara eventuais arestas antes de elas surgirem. Quando o relatório de auditagem é incorporado ao contrato como referência para apuração da entrega, as condições de compensação ficam definidas de antemão, com todas as partes reconhecendo o órgão auditor como responsável pela validação final dos resultados.



Desta forma, é essencial o acordo prever também contrapartidas para casos de discrepâncias. Por exemplo, se a campanha entregou 92% do contratado, qual é a resolução? Desconto proporcional na fatura, bonificação em campanhas futuras ou crédito para a próxima compra? Seja qual for o caminho, precisa estar no contrato.



Os benefícios de conduzir esse fluxo seguindo as melhores práticas são cristalinos. De quebra, há outra vantagem fundamental a partir da auditoria de campanha. O procedimento fornece dados quase em tempo real, constituindo o melhor cenário para avaliar a performance durante e imediatamente após a verificação, permitindo ajustes ou medidas corretivas no melhor timing possível.



O custo da auditoria de campanha é módico em relação aos valores direcionados à compra de mídia. Consequentemente, não exige aumento do orçamento destinado à publicidade. Assim, adotar o procedimento é uma mudança de governança, que vai ao encontro do compliance.



A pergunta que fica para CFOs e controllers é direta. Se 14% das campanhas entregam menos em relação ao contratado e não há processos independentes de verificação, como garantir que sua empresa não está nesse grupo?



A auditoria de campanha não é uma ferramenta de marketing e sim de controle financeiro, aplicada ao investimento em comunicação. Sua lógica é a mesma de qualquer outra vertente de boa gestão, englobando mensuração, verificação e criação de condições para corrigir problemas antes que eles se acumulem.



Investimentos publicitários merecem o mesmo rigor utilizado na destinação de outros orçamentos relevantes. Tecnologias e processos para colocar a informação nas mãos de quem tem interesse na precisão dela existem e são acessíveis. O que falta, na maioria dos casos, é a decisão de exigir.



*Pedro Silva é presidente-executivo do Instituto Verificador de Comunicação (IVC)

Publicidade é investimento e deve ser tratada como tal

Reestruturação da Batux acompanha transformação do mercado e aponta para modelo em que presença, experiência e conversão acontecem de forma integrada e permanente 



Marcas já não conseguem sustentar relevância com campanhas pontuais. A atenção do público se fragmentou e as decisões de compra passaram a acontecer ao longo de toda a jornada, em diferentes momentos e contextos. Nesse cenário, ações isoladas perdem força e dão lugar a uma presença mais distribuída ao longo da jornada. É a partir dessa mudança que a Batux, uma das principais agências de brand experience do País, reposiciona sua atuação. A empresa passa a adotar a metodologia proprietária&nbsp;Experience-to-Commerce, conectando presença física, influência, conteúdo e mídia nos momentos em que a atenção se forma e a decisão acontece.



Na prática, isso significa integrar frentes que antes operavam separadamente. Para desenvolver essa metodologia, a Batux partiu do entendimento de que live marketing, brand experience, promoção, incentivo, OOH e creators deixam de funcionar como iniciativas independentes para atuar de forma coordenada entre ambientes físico e digital. Isso significa que uma ativação no ponto de venda não deve se encerrar naquele espaço. Tal ação pode se desdobrar em conteúdo, ganhar escala com creators e se conectar à mídia, prolongando seu impacto. O que antes era campanha passa, então, a operar como um fluxo contínuo de presença, experiência e conversão.



A reestruturação da Batux também envolve uma nova configuração societária, com liderança compartilhada entre as sócias Chris Bradley (CEO), Jane Fernandes (VP de Operações), Cris Pereira Heal (VP de Clientes e Mercado) e Érica Lobato (VP de Estratégia). O objetivo é dar mais consistência à execução e sustentar um modelo de comunicação perene. “A experiência deixa de ser apenas tática e passa a integrar a base da marca, presente no dia a dia do público”, afirma Chris Bradley.



Projetos desse tipo pedem processos mais sólidos e visão contínua. “Organizamos a empresa para sustentar relações de longo prazo entre marcas e pessoas, não apenas entregas pontuais”, diz Jane Fernandes. “A integração entre canais se torna parte central dessa lógica, ampliando alcance e conversão. Quando esses elementos atuam juntos, a marca deixa de apenas aparecer e passa a fazer parte da jornada do consumidor”, completa Érica Lobato.



A entrada de Cris Pereira Heal na sociedade reforça a frente estratégica, conectando branding, influência, negócio e iniciativas de sustentabilidade. “O desafio é tornar a presença relevante a ponto de influenciar comportamentos. Isso acontece quando a marca acompanha a jornada real do público e entende a cultura, especialmente no varejo, onde a decisão se concretiza”, afirma.



O modelo adotado pela Batux prevê a formação de ecossistemas colaborativos com parceiros de mídia, tecnologia, dados e influência. Nesse contexto, campanhas deixam de ocupar o centro da estratégia e passam a atuar como parte de uma engrenagem mais ampla de construção de marca.



“O reposicionamento da Batux traduz essa lógica, pela qual cada experiência precisa gerar influência, memória e recorrência. Mais do que uma mudança de execução, esse modelo exige revisão na forma como as empresas planejam sua presença no mercado, com foco em relacionamento, relevância e geração de valor”, conclui Chris Bradley.

Ativação de marca funciona melhor em fluxo contínuo

A diferença entre uma carreira estável e uma carreira em evolução está na capacidade de interromper padrões antes que eles se tornem limites



Previsibilidade traz segurança.



Você sabe o que esperar, como agir e quais resultados vai entregar. Mas existe um ponto em que essa previsibilidade deixa de ser vantagem e passa a limitar sua evolução.



Isso acontece quando certas escolhas se repetem e começam a definir toda a sua trajetória.



Quando estabilidade vira padrão fixo



O problema não está em buscar estabilidade.



Está em fazer disso o principal critério de decisão. Quando tudo na sua carreira segue o mesmo padrão, o crescimento tende a desacelerar.



Algumas escolhas explicam esse cenário.



1. Escolher sempre o que você já domina



Você opta por atividades onde tem controle.



Isso aumenta eficiência, mas reduz aprendizado. Com o tempo, você melhora dentro do mesmo espaço, sem expandi-lo.



2. Evitar qualquer tipo de risco



Você toma decisões seguras.



Prefere caminhos previsíveis, contextos conhecidos e situações onde o resultado é mais controlável. Isso protege no curto prazo, mas limita novas possibilidades.



Quando segurança vira limitação



Essas escolhas parecem responsáveis.



O risco está na repetição contínua.



3. Permanecer no mesmo tipo de ambiente



Você continua nas mesmas áreas, com as mesmas pessoas e desafios.



Isso reforça sua consistência, mas reduz sua exposição a novas ideias, problemas e formas de pensar.



4. Priorizar eficiência em vez de experimentação



Você foca em fazer melhor o que já faz.



Mas evita testar novas abordagens. Isso mantém qualidade, mas reduz inovação na sua própria forma de atuar.



5. Dizer “sim” para manter estabilidade



Você aceita demandas para preservar sua posição.



Mas isso ocupa sua agenda com manutenção, não com expansão. O trabalho continua, mas não evolui.



6. Esperar clareza total antes de agir



Você busca segurança antes de decidir.



Mas oportunidades raramente vêm com cenário completo. Esperar demais faz com que você perca timing.



7. Não revisar suas próprias decisões



Você segue um padrão que já funcionou.



Mas não questiona se ele ainda faz sentido. O contexto muda, mas sua forma de decidir permanece igual.



O efeito da previsibilidade



Essas escolhas criam uma trajetória estável, mas limitada.



Você continua entregando, sendo reconhecido e mantendo resultados — mas dentro de um espaço que não se expande.



A diferença entre consistência e previsibilidade



Consistência mantém qualidade enquanto você evolui.



Previsibilidade mantém o mesmo padrão, independentemente do contexto.



O que quebra esse ciclo



Profissionais que continuam crescendo fazem escolhas diferentes:



<ul class="wp-block-list">
<li>assumem desafios fora do domínio</li>



<li>aceitam algum nível de risco</li>



<li>variam o ambiente e o tipo de problema</li>



<li>testam novas abordagens</li>



<li>agem mesmo sem todas as respostas</li>
</ul>



O maior risco



O maior risco não é errar ao tentar algo novo.



É se tornar tão previsível que nada novo passa a acontecer.



Crescer exige variação



No longo prazo, a diferença entre uma carreira estável e uma carreira em evolução está na capacidade de interromper padrões antes que eles se tornem limites.



Porque, quando suas escolhas são sempre as mesmas, seus resultados também tendem a ser.



E sua carreira passa a seguir exatamente o mesmo caminho.

7 escolhas que mantêm sua carreira previsível demais

A diferença entre quem se mantém relevante e quem fica para trás está na forma como usa a própria experiência



Experiência é um dos ativos mais valorizados na carreira. Ela acelera decisões, reduz erros e aumenta a confiança no que você faz.



Mas existe um ponto em que a própria experiência começa a se tornar um limite. Quando isso acontece, o aprendizado desacelera — mesmo que o desempenho continue alto.



Quando saber muito reduz a necessidade de aprender



No início, quase tudo exige esforço.



Você precisa entender, testar e ajustar. Com o tempo, passa a reconhecer padrões, antecipar problemas e decidir com base no que já viveu.



Isso é evolução.



O problema surge quando essa base passa a substituir a necessidade de explorar o novo.



O piloto automático da experiência



Um dos primeiros sinais é a velocidade das decisões.



Você resolve rápido, confia no próprio julgamento e raramente precisa investigar profundamente. Muitas situações parecem familiares.



Isso aumenta eficiência, mas reduz questionamento.



Quando o passado começa a definir o presente



A experiência funciona como referência.



Mas, quando se torna o principal critério, você passa a interpretar novos problemas como variações do que já conhece.



Isso limita sua capacidade de enxergar nuances, mudanças de contexto e novas possibilidades.



A ilusão de domínio



Outro efeito comum é a sensação de que já sabe o suficiente.



Você domina o cenário atual, entende as dinâmicas e resolve com facilidade. Isso cria segurança — e, ao mesmo tempo, reduz a busca por novas perspectivas.



Sem perceber, o aprendizado deixa de ser prioridade.



Quando você deixa de testar novas formas



A experiência também influencia comportamento.



Você tende a repetir o que já funcionou, evitar abordagens diferentes e confiar em métodos conhecidos. Isso mantém consistência, mas reduz experimentação.



E sem experimentação, o aprendizado diminui.



O impacto invisível no longo prazo



Esse padrão não gera erro imediato.



Você continua performando bem, sendo reconhecido e mantendo resultados. O problema aparece no longo prazo, quando sua forma de pensar não acompanha as mudanças ao redor.



Você acumula experiência, mas não amplia repertório.



A diferença entre experiência e evolução



Experiência é o que você já viveu.



Evolução é o quanto você continua aprendendo.



Uma não garante a outra.



O que mantém o aprendizado ativo



Profissionais que continuam evoluindo tratam a experiência como base, não como limite.



Eles:



<ul class="wp-block-list">
<li>questionam o que já sabem</li>



<li>se expõem a contextos novos</li>



<li>testam abordagens diferentes</li>



<li>escutam outras perspectivas</li>



<li>aceitam não ter respostas prontas</li>
</ul>



O desconforto de voltar a aprender



Continuar aprendendo exige abrir mão de parte da certeza.



Você volta a investigar, a testar e a lidar com dúvidas. Isso pode parecer um retrocesso, mas é exatamente o que amplia sua capacidade.



O maior risco



O maior risco não é ter pouca experiência.



É ter muita experiência aplicada sempre da mesma forma.



O ponto de virada



Em determinado momento, a pergunta deixa de ser:



“O que já sei sobre isso?”



E passa a ser:



“O que pode ser diferente desta vez?”



Experiência deve acelerar, não limitar



No longo prazo, a diferença entre quem se mantém relevante e quem fica para trás está na forma como usa a própria experiência.



Ela pode ser uma alavanca para aprender mais rápido.



Ou um filtro que impede você de aprender algo novo.



Tudo depende da disposição de questionar o que já parece certo.

Quando sua experiência começa a limitar seu aprendizado

A diferença entre manter desempenho e continuar crescendo está na capacidade de interromper a repetição antes que ela se torne limite



Nem toda consistência é sinal de crescimento.



Você pode estar entregando bem, mantendo resultados e ainda assim não estar evoluindo. Isso acontece quando o trabalho passa a ser mais repetição do que expansão.



Alguns sinais ajudam a identificar esse momento.



Quando o padrão se mantém por tempo demais



Repetir é natural.



O problema surge quando a repetição deixa de ser parte do processo e passa a ser o próprio processo.



1. Você resolve tudo cada vez mais rápido



Sua eficiência aumentou.



Mas isso vem acompanhado de um detalhe: quase nada exige esforço novo. Você executa no automático, com base no que já sabe.



2. Os problemas são sempre parecidos



Você enfrenta desafios, mas eles são variações do mesmo tipo.



A complexidade não muda, apenas o volume ou a velocidade.



Quando domínio vira limite



Esses sinais são positivos no curto prazo.



Mas indicam que o nível de estímulo diminuiu.



3. Seu aprendizado desacelerou



Você aprende pouco no dia a dia.



A maior parte do tempo é dedicada a aplicar conhecimento já adquirido, não a desenvolver novas habilidades.



4. Sua rotina raramente muda



Seu trabalho segue um padrão previsível.



As atividades, os contextos e até as interações se repetem. Há eficiência, mas pouca variação.



5. Seu papel na equipe não evoluiu



Você continua importante para executar.



Mas sua participação em decisões, direcionamento ou estratégia permanece igual.



6. As oportunidades que surgem são sempre similares



Mesmo com bom desempenho, você recebe propostas ou desafios parecidos com os anteriores.



Isso indica que sua atuação está sendo percebida dentro de um único padrão.



Repetir não é evoluir



Repetição sustenta desempenho.



Evolução exige mudança de nível.



O que diferencia quem evolui



Profissionais que continuam crescendo fazem movimentos conscientes:



<ul class="wp-block-list">
<li>buscam novos tipos de problema</li>



<li>entram em contextos diferentes</li>



<li>participam de decisões</li>



<li>desenvolvem novas habilidades</li>



<li>aceitam perder eficiência no curto prazo</li>
</ul>



O ponto de atenção



O maior risco não é repetir por um tempo.



É não perceber quando isso virou padrão.



Evolução exige variação



No longo prazo, a diferença entre manter desempenho e continuar crescendo está na capacidade de interromper a repetição antes que ela se torne limite.



Porque crescer não é apenas fazer melhor o que você já faz.



É começar a fazer o que você ainda não faz.

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