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especial para InformationWeek Brasil/ retirado IT WEB

Transformar dados brutos em informação valiosa. É este o objetivo de dez em cada dez empresas que se empenham em estruturar sistemas de inteligência analítica para melhorar sua competitividade. Além do tradicional BI, há uma combinação de softwares de prateleira (como business analytics e performance management) e também de alguns bem específicos desenvolvidos internamente que somados permitem às organizações tomar decisões estratégicas fundamentadas na interpretação dos dados coletados, que são analisados e estudados até transformarem-se em conhecimento.
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No grupo Pão de Açúcar, por exemplo, a equipe de TI mudou a tradição de desenvolver e aprimorar internamente sistemas transacionais ou de informação gerencial e, de quatro anos para cá, foi às compras no mercado de inteligência analítica. Foram adquiridos BI em ambiente Teradata/MicroStrategy, solução SAS para gerenciamento de campanha, software SAP para a área financeira e contábil e, mais recentemente, ferramenta da Oracle que irá, dentro de poucos meses, mudar radicalmente a mecânica de compras e abastecimento das lojas.
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A base de dados usada nesses softwares é alimentada com informações originadas em todos os sistemas internos, em especial os de contato com o cliente. &#8220;O consumidor passou no ponto-de-venda (PDV) ou comprou no site, eu sei o que ele comprou. Se me deu um cheque, eu sei se retornou e o porquê&#8221;, exemplifica Joaquim Dias Garcia, diretor de TI do grupo. &#8220;As reclamações dos consumidores são tratadas no CRM, por meio do call center, e as informações são, estruturadamente, incluídas nos sistemas de inteligência&#8221;, acrescenta.
&#13;
A solução adquirida do SAS provê ao Pão de Açúcar mineração de dados e modelos matemáticos e estatísticos. &#8220;O gerenciador de campanhas suporta a estratégia da área de CRM e foca no marketing direto dos programas de fidelização, facilitando o atingimento do consumidor que utiliza nossos cartões&#8221;, diz. Com a ferramenta, a área consegue de forma automática filtrar públicos, disparar mala direta e e-mails e analisar e gerenciar campanhas, entre outros processos, muitos dos quais exigiam pesquisas de mercado e contratação de agências externas.
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A estratégia da empresa em inteligência é no sentido de investir cada vez mais em soluções preditivas. &#8220;Não nos interessa mais olhar apenas o passado, mas também perceber o futuro e fazer propostas com base no que está por vir&#8221;, diz Garcia. Esta visão para a frente é a tônica do Projeto Oracle Retail, criado para implementar no Pão de Açúcar o novo modelo de gestão proposto pela ferramenta que lhe dá nome.
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Líder da iniciativa, o diretor Alexandre Vasconcelos comanda um time que, pelo tamanho, dá uma dimensão da importância atribuída à empreitada. São 90 pessoas, entre profissionais e consultores, encarregadas de deixar a empresa apta a não se basear apenas no histórico de transferência de mercadorias para abastecer os centros de distribuição. 
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Olhar para o futuro, nesta área, significa analisar dois anos de informação sobre comportamento de venda por item e loja que estão no ambiente de BI, prever o quanto será vendido nas semanas e meses seguintes e, com base nisto, fazer o abastecimento. &#8220;Significa pressupor demanda de item de alto ou baixo giro, considerando efeitos sazonais, de campanha etc, de tal forma que seja possível saber, por exemplo, o volume de sopa que será vendido no inverno de 2010&#8221;, exemplifica.
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A ferramenta trabalha com grande massa de informação &#8211; inclusive externa, como tendências de mercado, dados da indústria e até condições climáticas &#8211; e usa modelos estatísticos para tratar diferentes produtos e categorias. &#8220;Vamos implantar a primeira categoria em janeiro de 2010 e o restante nos meses seguintes.&#8221; Vasconcelos não revela as metas estabelecidas, mas adianta que empresas no exterior conseguiram reduzir estoques entre 20% e 30% e diminuir entre de 10% e 15% os problemas de falta de produto na gôndola. &#8220;Isto sem contar os ganhos que ainda não quantificamos, referentes a fretes e custos logísticos.&#8221;
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Sofisticada, a solução de inteligência está mudando o modelo de gestão do Pão de Açúcar e exige o que Vasconcelos chama de &#8220;pilotos&#8221; da área comercial e logística, pessoas aptas a fazer a leitura correta de indicadores e alertas, que ficam disponíveis em tela e em tempo real. São alertas pré-configurados, que substituem a intervenção manual. &#8220;Se um item vendeu acima do esperado ou surgiu uma restrição em um ponto da cadeia de abastecimento, por exemplo, o sistema aciona o alerta&#8221;, especifica o diretor.
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Fim da canibalização
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Se a disputa com o mercado pela mente do consumidor representa uma tarefa árdua, imagine quando a concorrência se dá também internamente, entre os próprios produtos, com possibilidade de canibalização que anula ganhos. É o caso da fabricante de bebidas Spaipa, que produz e distribui as marcas como Coca-Cola, Sprite, Kaiser e Bavária. O negócio abrange produção anual de 181 milhões de caixas de bebidas, mais de 120 mil clientes, quatro fábricas e cinco centros de distribuição no Sul e Sudeste do Brasil.
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A empresa recorreu à inteligência analítica para conseguir definir o preço mais preciso para cada item do seu portfólio, ainda que isto significasse redução do mesmo. O objetivo era evitar a concorrência não apenas entre produtos, mas também entre canais de distribuição e, assim, aumentar participação de mercado e faturamento. 
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A tecnologia, que permite à fabricante conhecer perfil e prever hábitos de consumidores em alto nível de detalhamento, possibilita o desenho de estratégias de vendas por canais, consumidores e tipos de lojas. &#8220;Com a otimização de preços, implementada com o SAS, passamos a olhar para o futuro&#8221;, revela Cláudio Antônio Fontes, CIO da Spaipa. Para o executivo, a estratégia teve papel fundamental nos resultados da empresa, que registrou entre 2005 e 2007, um crescimento de 45% na receita e de 66% nas margens de lucro.
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A inteligência analítica na Spaipa, que hoje beneficia as áreas comercial, de planejamento e desenvolvimento de mercado, utiliza-se de base de dados única e gera informações acessadas por gestores e analistas via web. &#8220;Acompanhamos resultados, identificamos pontos de atenção e também oportunidades de negócios&#8221;, enumera Fontes. Para ilustrar, ele lembra que há algum tempo a empresa perdeu market share expressivo em uma determinada região, problema resolvido por meio dos recursos de inteligência. &#8220;Identificamos local, canais, políticas e pontos de ação e, por meio de sistema colaborativo, encontramos a solução&#8221;, diz.
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Mas não foi fácil para o time de TI levar a Spaipa a esse estágio. As fontes de dados, por exemplo, revelaram-se 130% acima do esperado no processo prévio de mapeamento. &#8220;Havia muita informação redundante, descartada após trabalho de polimento. O resultado é uma base única, onde somente são armazenadas informações de mercado e transacionais limpas&#8221;, diz o CIO. Ele agora prepara a combinação de suas atuais ferramentas de inteligência com soluções ainda mais sofisticadas. &#8220;Em 2010, deveremos implementar gestão de desempenho corporativo [CPM, na sigla em inglês]&#8221;, informa.

Inteligência analítica: o desafio de usar bem os dados

Empresas correm para obter mais conhecimento estratégico de seus negócios e usá-lo na tomada de decisão e aumento da competitividade

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A diferença entre ser o motor do negócio e ser o gargalo.



Por Tami Saito



Sala de espera de hospital. Alguém que você ama está lá dentro.



Você deveria estar inteiro ali. Mas não está.



Está respondendo mensagens. Resolvendo coisas que parecem não poder esperar. Tomando decisões no celular enquanto sua cabeça se divide entre duas emergências ao mesmo tempo — a médica e a profissional.



E no fundo, o que mais incomoda não é a urgência do momento. É saber que se você desligar o telefone por duas horas, algo vai sair do lugar. Porque tudo passa por você.



Sempre passou.



E por muito tempo, isso pareceu um elogio. Dedicação. Comprometimento. Aquela pessoa que resolve. O mercado valoriza isso — até que vira outra coisa.



Dedicação em excesso vira dependência.



Ser insubstituível vira ser prisioneiro.



Se o seu negócio trava quando você trava, o que existe ali não é patrimônio. É uma engrenagem que só roda com você dentro. Se você já sabe que isso é um problema e entendeu que precisa de uma solução, <a href="https://app.flowscore.io/tensao-perfil">clique aqui.</a>



Eu convivo com líderes que chegam nesse ponto. Gente brilhante. Com décadas de estrada, redes que levaram anos para construir, uma reputação que ninguém questiona.



O problema nunca é competência.



O problema é que tudo o que essas pessoas sabem, todas as relações que cultivaram, a forma como tomam decisões — tudo isso está solto. Na cabeça. Sem registro. Sem estrutura. Sem possibilidade de funcionar sem elas.



E aí o que era motor vira gargalo. Não por incompetência. Por falta de arquitetura.



O mercado financeiro aprendeu a proteger ativos financeiros há décadas. Tem instrumento pra tudo.



Mas tem uma camada que quase nunca entra nessa conversa.



Eu passei a chamar de capital invisível.



Não é o quanto você trabalha por dia que sustenta o que você construiu. É o que está por trás.



O que você sabe — e que ninguém replica fácil.



Quem atende quando você liga — e por quê.



O que falam de você nas salas onde você não está.



O que continua de pé no dia em que você resolve parar.



Conhecimento. Relacionamento. Reputação. Legado.



Quatro palavras. Quatro ativos. Quase sempre sem nome, sem número, sem proteção.



E é aí que a coisa quebra.



Quando o crescimento empaca, quando a transição dá errado, quando a próxima geração não consegue dar continuidade — na maioria das vezes o motivo não é financeiro.



É que ninguém nunca parou pra nomear esses ativos. Pra medir. Pra cuidar.



Se você não consegue explicar como toma decisões, ninguém vai conseguir replicar. Se sua rede só funciona pelo seu telefone, quem tem rede é você — não o negócio.



A conta é simples: esforço é consequência. O que sustenta resultado de verdade é estrutura.



Eu olhei pra essa lacuna por anos antes de colocar num sistema.



Foi daí que nasceu o Flow Score™.



A ideia não tem nada de mágico: se existe um conjunto de fatores que explica como um líder constrói valor e influência ao longo do tempo, dá pra mapear esses fatores. Com método. Com rigor. Com a mesma seriedade que o mercado aplica quando avalia os ativos de uma empresa.



Quatro capitais. Um sistema.



Porque o que não tem nome, não tem proteção.



E o que não tem proteção não sobrevive à sua ausência.



<a href="https://app.flowscore.io/tensao-perfil">Faça um diagnóstico em 3 minutos com o Flow Tension Profile e visualize onde estão os seus pontos cegos de liderança.</a>

O custo invisível de estar sempre disponível

Por Bruno Gonçalves (Bruno Uau) - Palestrante especialista em Experiências humanas e Felicidade Corporativa



Omissão, por mais sofisticado que seja o sistema que a disfarça, ainda é uma escolha humana. Só que escolhas humanas, ao contrário dos algoritmos, um dia prestam contas



Você trabalhou o dia todo. Entregou o que devia, respondeu o que perguntaram. Na manhã seguinte, abriu o e-mail e leu que estava demitido. Nenhum gestor te chamou. Nenhuma conversa. Um algoritmo analisou o rastro que você deixou nos sistemas da empresa, no Gmail, nos chats internos, e concluiu que você era improdutivo. Você, e mais 149 colegas. Um terço da empresa. Em agosto de 2021, isso aconteceu de verdade na Xsolla, empresa de pagamentos para games. O CEO assinou o comunicado, admitiu publicamente que discordava de parte do resultado, e manteve as demissões&nbsp; assim mesmo. Pelo menos ele foi honesto sobre a própria covardia.



Esse caso seria apenas um escândalo corporativo se ficasse isolado na sessão de notícias absurdas. Mas é sintoma de algo muito maior. Segundo levantamento do LinkedIn Solutions, 55% das empresas brasileiras já utilizam IA em processos de recrutamento e seleção. O relatório HR Strategy 2025, da Mercer, aponta que as áreas de maior adoção no Brasil são recrutamento (72%), treinamento e desenvolvimento (41%) e gestão de desempenho (39%). A questão não é mais se a IA vai entrar no RH,&nbsp; já entrou. A questão é o que estamos deixando ela decidir.



Uma pesquisa da Tidio revelou que 79% dos recrutadores acreditam que em breve a IA estará avançada o suficiente para tomar decisões de contratação e demissão de forma autônoma. Ao mesmo tempo, três quartos dos candidatos disseram que aceitam a tecnologia no processo, mas somente se houver um ser humano envolvido na decisão final. Curiosamente, são justamente os candidatos,os que mais têm a perder nesse processo, os que mais insistem na presença humana na decisão



Certa vez, recebi uma ordem da minha diretoria para demitir todo o meu time. Não executei. Peitei meus superiores, assumi as consequências e briguei por cada pessoa. Conhecia a história de cada uma, o que tinham entregado, o que ainda tinham para dar. Nenhum dado num sistema capturava isso. No fim, as demissões aconteceram assim mesmo. Eu não as salvei. Mas pelo menos houve alguém na sala que entendeu o que estava sendo destruído, que perdeu o sono, que carregou o peso daquilo. Se no lugar da diretoria houvesse um algoritmo, quem teria perdido o sono? Quem teria peitado a máquina? Às vezes, nem o humano consegue segurar essas decisões. Imagina quando nem o humano está na sala.



Existe uma linha que precisa ser traçada com clareza. Triagem de currículos, análise de clima organizacional em tempo real, identificação de risco de turnover - esses são territórios onde a IA entrega valor. A Gartner confirma: 69% dos profissionais de RH que adotaram automação reportam redução significativa no tempo com tarefas repetitivas. O bisturi é uma ferramenta extraordinária. O problema é achar que qualquer um pode operar. Segundo a Mercer, apenas 6% das empresas no Brasil têm uma estratégia de IA bem definida para o RH. Os outros 94% estão improvisando com tecnologia de ponta. O aparelho é sofisticado. O estrago também.



A IA chegou para ficar, e nenhum artigo vai mudar isso. O que ainda dá para mudar é a clareza sobre onde ela serve e onde ela não serve. Você consegue olhar nos olhos do colaborador afetado e assumir a decisão que a máquina tomou por você? Se a resposta for não, o problema não é de tecnologia. Quando uma empresa transfere para o algoritmo as decisões que mudam a vida de alguém, ela não está sendo eficiente. Ela está sendo omissa. E omissão, por mais sofisticado que seja o sistema que a disfarça, ainda é uma escolha humana. Só que escolhas humanas, ao contrário dos algoritmos, um dia prestam contas.



Bruno Gonçalves, o Bruno Uau, é ex -head de experiências do Hopi Hari, liderou projetos para empresas como Microsoft, Apple e HP, é palestrante especialista&nbsp; em experiência do cliente, experiência do colaborador e felicidade corporativa.

IA no RH: eficiência para as tarefas, humanidade para as decisões

A América Latina tem uma geração de empreendedoras prontas para a transição digital e verde; basta o ecossistema parar de entregar migalhas e assumir sua responsabilidade



<a href="mailto:silvio@planogestao.com.br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Silvio Soledade</a>



A América Latina lidera o empreendedorismo feminino, mas isso não é necessariamente uma vitória. Toda vez que um relatório global é publicado, o roteiro se repete: a região aparece no topo dos rankings, e a celebração do "protagonismo feminino" começa. O problema é que ninguém lê o que vem depois dos gráficos triunfais. O Relatório de Empreendedorismo Feminino do GEM 2024/2025, baseado em mais de 161 mil entrevistas em 51 países, desmonta essas narrativas confortáveis. Quando cruzamos os indicadores, percebemos que liderar essa lista é, na prática, o atestado de uma economia que falhou em oferecer alternativas à metade da sua população.



O Equador lidera o mundo em taxa de empreendedorismo feminino inicial, com 32% das mulheres adultas tocando um negócio recente. Argentina, Chile, Guatemala, Porto Rico e Brasil também ultrapassam os 18%. A média regional de 20,3% é a maior do planeta. Contudo, quando o GEM pergunta a essas mulheres o que as motivou a abrir um negócio, 86% das latino-americanas respondem "escassez de empregos", a maior taxa do mundo. Entre as mulheres de baixa renda, esse índice sobe para 87,5%. Isso não é empreendedorismo genuíno; é o que sobra quando o sistema formal exclui essas profissionais. A diferença entre largar uma carreira corporativa para inovar e montar um negócio por necessidade de sobrevivência é abissal, embora ambas virem estatística.



O setor em que essas mulheres atuam também revela uma armadilha. Globalmente, 44% das empreendedoras estão no varejo, número que passa de 58% na América Latina. No setor de tecnologia, representam apenas 2,3%. São negócios de margem baixa e alta competição, onde trabalhar mais não significa ganhar mais. Além disso, 40% começam sozinhas, sem funcionários. É uma precarização travestida de empoderamento, onde a "empresária" é, na verdade, uma trabalhadora autônoma sem garantias.



O abismo do capital é outro fator crítico. Na Argentina, o investimento médio informal por homem é de US$ 16.440, enquanto para as mulheres é de apenas US$ 1.096 — quinze vezes menos. Globalmente, dois terços do investimento informal vão para homens, e investidores homens direcionam seus cheques para outros homens em quase 80% das vezes. Sem alterar quem assina os cheques, os programas de incentivo não saem do papel. Isso explica por que tantas mulheres fecham negócios por falta de lucratividade na região: é a estrutura de capital que as sufoca.



Há também a barreira do cuidado. Mulheres têm 47% mais chance de fechar um negócio por razões familiares. Elas abrem o CNPJ carregando o triplo de horas de trabalho doméstico não remunerado. Quando a creche fecha, o negócio fecha junto. Não falta resiliência, falta infraestrutura social. Enquanto o cuidado for tratado como questão familiar e não econômica, continuaremos produzindo empreendedoras que desistem por motivos alheios à qualidade de seus planos.



Apesar de tudo, as latino-americanas estão entre as mais convictas sobre o impacto positivo da inteligência artificial e lideram em sustentabilidade, priorizando metas socioambientais. Elas têm o perfil que as corporações buscam: negócio com propósito, fluência digital e agenda ambiental. Falta apenas capital, tempo e suporte estrutural para transformar essa visão em escala.



Para mudar esse cenário, precisamos parar de celebrar a alta taxa de empreendedorismo de necessidade como sinônimo de prosperidade. É preciso atacar a falta de capital com crédito acessível e redes de investidoras. O cuidado deve ser tratado como infraestrutura econômica, com políticas públicas efetivas. E, por fim, é fundamental investir onde elas já lideram, oferecendo suporte para entrada em setores de alta tecnologia. A América Latina tem uma geração de empreendedoras prontas para a transição digital e verde; basta o ecossistema parar de entregar migalhas e assumir sua responsabilidade.



Silvio Soledade é sócio da PlanoGestão Consultoria, VP de Mercados Regionais da APP Brasil e VP Financeiro da ANAMID



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Artigo elaborado a partir do Relatório de Empreendedorismo Feminino do GEM 2024/2025 (Navegando Desafios, Promovendo Mudança), publicado pela Global Entrepreneurship Research Association em abril de 2025.

Empreendedorismo feminino na América Latina: o sintoma de uma economia falha

Com ecossistema integrado e foco em gestão estratégica, empresa aposta em tecnologia conectada para transformar produtividade e tomada de decisão



Muitas empresas ainda crescem operando com sistemas que não se conversam. Financeiro em uma plataforma, estoque em outra, RH separado, planilhas paralelas e processos manuais tentando conectar tudo. O resultado costuma aparecer rápido: retrabalho, perda de produtividade, decisões lentas e custos invisíveis que travam a escalabilidade do negócio.



A <a href="https://alterdata.software/portal-administrador">Alterdata Software</a> construiu sua atuação justamente para resolver esse problema. Com 37 anos de mercado, mais de 65 mil clientes ativos e um ecossistema que atende desde pequenos negócios até grandes redes, a empresa aposta na integração total como caminho para transformar dados operacionais em inteligência estratégica.



<h2 class="wp-block-heading">Quando a desorganização custa mais do que parece</h2>



Grande parte dos gargalos operacionais das empresas nasce da fragmentação. Sistemas isolados obrigam equipes a repetir tarefas, conferir informações manualmente e operar sem visão integrada do negócio.



Esse cenário afeta diretamente a tomada de decisão. Sem dados centralizados, gestores passam a trabalhar mais no “feeling” do que em informações confiáveis. E, em um mercado cada vez mais competitivo, isso reduz velocidade e previsibilidade.



A Alterdata chama esse problema de “gambiarra tecnológica”: soluções improvisadas que até funcionam no curto prazo, mas se tornam um dreno silencioso de produtividade e lucro conforme a empresa cresce.



<h2 class="wp-block-heading">Um ecossistema que conecta gestão, contabilidade e operação</h2>



O grande diferencial da empresa está na chamada “Mandala Alterdata”, um ecossistema integrado em que todas as soluções conversam entre si. Isso elimina retrabalho e permite que os dados circulem automaticamente entre setores como financeiro, vendas, estoque, contabilidade e RH.



Na prática, isso significa mais controle e menos ruído operacional. O dado nasce em um ponto e alimenta toda a estrutura de gestão em tempo real.



Além dos ERPs para varejo, serviços e indústria, a empresa atua com soluções para contabilidade, gestão imobiliária, PDV, food service e plataformas em nuvem com inteligência artificial aplicada à automação e análise preditiva.



<h2 class="wp-block-heading">Tecnologia que cresce junto com a empresa</h2>



Outro ponto central da estratégia da Alterdata é a escalabilidade. A empresa defende que tecnologia não deve limitar crescimento, mas acompanhá-lo.



Por isso, suas soluções são desenvolvidas para atender desde pequenas operações até estruturas mais complexas, mantendo integração, compliance e capacidade analítica conforme o negócio evolui.



A presença nacional, com mais de 120 unidades e cerca de 2 mil colaboradores focados em sucesso do cliente, também reforça a proposta de unir tecnologia robusta com atendimento próximo da realidade de cada empresa.



Ao mesmo tempo, a inteligência artificial integrada às plataformas ajuda a automatizar tarefas repetitivas e prever cenários, permitindo que equipes saiam do operacional e avancem para uma gestão mais estratégica.



Empresas que querem crescer de forma sustentável precisam de mais do que softwares isolados. Precisam de uma estrutura conectada, capaz de transformar operação em inteligência.



<a href="https://alterdata.software/portal-administrador">Clique aqui e entenda como integrar o ecossistema da Alterdata à sua gestão sem “gambiarras”.</a>

Alterdata mostra por que empresas que mais crescem abandonaram a “gambiarra” tecnológica 

Convocado para a Copa de 2026, lateral paraibano investe em um dos maiores complexos de saúde e negócios do Nordeste



A convocação de Douglas Santos para a Copa do Mundo de 2026 colocou novamente a Paraíba em destaque no cenário esportivo internacional. Natural de João Pessoa, o lateral-esquerdo foi um dos nomes escolhidos para representar o Brasil no torneio e reforçou o protagonismo do estado no futebol nacional ao lado de outro atleta paraibano convocado para a competição.



Capitão do Zenit desde 2019, Douglas vive uma das fases mais sólidas da carreira. Recentemente, o jogador conquistou o sexto título do Campeonato Russo e alcançou um marco histórico no clube ao se tornar o atleta que mais vezes utilizou a braçadeira de capitão na equipe, ultrapassando a marca de 200 partidas oficiais.



Mas fora dos gramados, o jogador também vem construindo espaço no universo empresarial. Douglas Santos é um dos investidores do OMNI Life &amp; Health, empreendimento que promete transformar o setor de saúde no Nordeste e que já é apontado como o maior Medical Center das regiões Norte e Nordeste.



O complexo está sendo construído no bairro de Manaíra, em João Pessoa, a partir da parceria entre a Massai e a H-Station. O projeto reunirá em uma única estrutura áreas de saúde, moradia e serviços, acompanhando uma tendência internacional de integração entre bem-estar, atendimento médico e conveniência.



<figure class="wp-block-image aligncenter size-large is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2026/05/WhatsApp-Image-2026-05-22-at-16.51.55-1024x576.jpeg" alt="" class="wp-image-428291" style="width:756px;height:auto"/><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Divulgação OMNI Life &amp; Health</figcaption></figure>



O empreendimento contará com 67 mil metros quadrados de área construída, 33 pavimentos, aproximadamente 120 metros de altura, 18 elevadores e mais de 600 vagas de estacionamento. O projeto seguirá integralmente as exigências da Anvisa, incluindo as diretrizes da RDC-50, referência para estabelecimentos de saúde no país.



Na área destinada ao medical center, o OMNI terá hospital com foco cirúrgico, consultórios, laboratórios e centros de diagnóstico. Já o residencial contará com 112 flats de 39 m² a 78 m², além de espaços de convivência localizados no 20º pavimento, incluindo academia, piscina com deck, salão de festas e espaço gourmet com vista para João Pessoa.



Durante passagem pela capital paraibana em janeiro deste ano, Douglas visitou as obras do empreendimento e destacou a satisfação em participar de um projeto com impacto direto no desenvolvimento do estado onde nasceu.



<blockquote class="wp-block-quote">
“Contribuir para trazer esse empreendimento grandioso para o meu estado é motivo de grande alegria para mim. Tenho acompanhado o andamento das obras à distância, mas poder ver de perto que o empreendimento está sendo construído com qualidade e empenho é muito gratificante”, afirmou.
</blockquote>



<h2 class="wp-block-heading">Atletas ampliam investimentos fora do esporte</h2>



O movimento de atletas investindo em negócios de longo prazo tem se tornado cada vez mais frequente no futebol brasileiro. Além da construção de patrimônio, muitos jogadores têm direcionado investimentos para setores como hotelaria, saúde e mercado imobiliário.



Outro exemplo paraibano é Hulk. O atacante também consolidou uma atuação relevante fora dos campos e integra o grupo de investidores do BA’RA Hotel, localizado na Orla de Cabo Branco. O empreendimento foi reconhecido pelo TripAdvisor Best of the Best 2025 e, assim como o OMNI, nasceu da parceria entre a Massai e a H-Station.



<h2 class="wp-block-heading">Sobre o OMNI Life &amp; Health</h2>



Considerado o maior Medical Center do Norte e Nordeste, o OMNI Life &amp; Health está em construção em um terreno com mais de 5.600 m² em João Pessoa (PB). Com entrega prevista para 2027, o complexo reunirá serviços de saúde, mall e unidades residenciais em uma única torre de 33 pavimentos.



Mais informações estão disponíveis no site <a href="https://www.omnipb.com.br/">https://www.omnipb.com.br/</a>, pelo telefone (83) 98600-1234 e no Instagram @omni.pb.

Craque da Seleção e empreendedor: conheça o lado empresário de Douglas Santos

Crescimento acontece quando novos desafios continuam obrigando sua capacidade a se expandir além do que hoje já parece confortável



Existe um momento em que trabalhar mais não é suficiente para continuar evoluindo. Você pode manter produtividade, estabilidade e bons resultados — e ainda assim perceber que sua atuação deixou de gerar expansão real.



Porque crescimento profissional não acontece apenas pela repetição da experiência.



Ele depende da capacidade de continuar sendo desafiado.



Quando sua rotina deixa de exigir adaptação



Você já sabe:



<ul class="wp-block-list">
<li>como resolver os problemas</li>



<li>como manter resultado</li>



<li>como operar dentro do contexto atual</li>



<li>como evitar erros com eficiência</li>
</ul>



Segundo Daniel Kahneman, o cérebro tende a automatizar padrões conhecidos porque eles reduzem esforço mental e aumentam previsibilidade.



Isso melhora eficiência. Mas também reduz:



<ul class="wp-block-list">
<li>aprendizado relevante</li>



<li>transformação profissional</li>



<li>expansão de capacidade</li>



<li>adaptação real</li>
</ul>



Você continua competente — sem continuar crescendo.



A armadilha da estabilidade confortável



Segundo a Harvard Business Review, crescimento profissional sustentável depende da ampliação contínua de:



<ul class="wp-block-list">
<li>complexidade</li>



<li>responsabilidade</li>



<li>influência</li>



<li>capacidade de adaptação</li>
</ul>



O problema começa quando sua atuação permanece tempo demais:



<ul class="wp-block-list">
<li>no mesmo nível</li>



<li>nos mesmos desafios</li>



<li>no mesmo padrão de contribuição</li>



<li>na mesma lógica de atuação</li>
</ul>



Você melhora eficiência dentro do mesmo espaço — sem construir próximo nível.



Quando o trabalho deixa de ampliar sua visão



Outro sinal importante é este: quase nada no seu trabalho exige:



<ul class="wp-block-list">
<li>novas formas de pensar</li>



<li>revisão de comportamento</li>



<li>aprendizado profundo</li>



<li>decisões mais complexas</li>
</ul>



Peter Drucker já destacava que crescimento depende da evolução contínua da contribuição que você oferece.



Sem novos desafios, experiência vira repetição sofisticada.



O conforto invisível da previsibilidade



Existe um paradoxo importante aqui: quanto mais domínio você desenvolve, menor tende a ser sua exposição a situações que exigem transformação real.



Você reduz:



<ul class="wp-block-list">
<li>risco</li>



<li>desconforto</li>



<li>vulnerabilidade profissional</li>



<li>necessidade de adaptação</li>
</ul>



Mas também reduz:



<ul class="wp-block-list">
<li>expansão</li>



<li>reposicionamento</li>



<li>velocidade de crescimento</li>



<li>ampliação de influência</li>
</ul>



Sua estabilidade começa a limitar evolução.



A falsa sensação de progresso



Como ainda existem produtividade e reconhecimento, parece que tudo continua avançando.



Mas Carol Dweck aponta que crescimento real exige contato contínuo com situações que desafiem sua forma atual de pensar e atuar.



Sem isso, você apenas aprofunda padrões antigos.



Quando sua atuação para de criar movimento



O problema normalmente aparece em sinais sutis:



<ul class="wp-block-list">
<li>os desafios se repetem</li>



<li>o aprendizado desacelera</li>



<li>sua influência deixa de crescer</li>



<li>sua rotina perde capacidade de transformação</li>



<li>novas oportunidades diminuem</li>
</ul>



Você continua ativo — sem continuar expansivo.



Novos desafios são o que forçam sua atuação a evoluir



A virada não está em abandonar tudo impulsivamente.



Está em buscar:



<ul class="wp-block-list">
<li>contextos mais complexos</li>



<li>responsabilidades maiores</li>



<li>ambientes menos previsíveis</li>



<li>outro nível de contribuição</li>



<li>experiências que exijam adaptação real da sua atuação</li>
</ul>



É isso que reativa crescimento.



Carreira saudável continua exigindo novas versões da sua capacidade



No fim, o problema não é construir estabilidade.



É permanecer tanto tempo no mesmo modelo que sua atuação deixa de exigir evolução.



Porque crescimento profissional não acontece apenas quando você acumula experiência.



Ele acontece quando novos desafios continuam obrigando sua capacidade a se expandir além do que hoje já parece confortável.

Inteligência analítica: o desafio de usar bem os dados

Ana Lúcia Moura Fé (especial para InformationWeek Brasil/ retirado IT WEB)

A IA vai substituir seu trabalho? O que ninguém está te contando

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