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Esquecer a carteira até pouco tempo atrás era imperdoável: não restava alternativa senão deixar as compras no local e voltar para buscar o dinheiro. Hoje, porém, a história é outra. Em muitos casos, é possível fazer compras e efetuar o pagamento diretamente em um aplicativo no smartphone. Essa mudança significativa no hábito das pessoas é um exemplo de como o avanço da tecnologia alterou os meios de pagamento e o mercado como um todo. Poucas áreas passaram por tantas transformações como o setor financeiro neste início de século. Diante disso, quais são as próximas novidades que prometem melhorar a experiência das pessoas? Confira algumas tendências esperadas para os próximos anos:
Non-cash e, no futuro, non-card
Fazer transações em dinheiro vivo já está em desuso há algum tempo. O World Payment Report de 2018, realizado pela Capgemini e o banco BNP Paribas, mostra que movimentações non-cash aumentaram 10,1% entre 2015 e 2016 e devem ter um crescimento médio anual de 12,7% até 2021. Entretanto, os tradicionais cartões de plástico também podem perder espaço nos próximos anos. A consolidação de soluções como os cartões virtuais faz com que os “pagamentos invisíveis” sejam uma realidade cada vez maior entre os usuários.
Pagamentos em todos os lugares
Dessa forma, é um caminho natural que soluções de pagamentos ultrapassem os smartphones e avancem em outros recursos tecnológicos que possuem conexão com a Internet. Atualmente, alguns acessórios “vestíveis”, como os relógios inteligentes e algumas pulseiras, já possuem aplicações que realizam transações financeiras. No futuro, outros itens podem ter essa facilidade. Já imaginou, por exemplo, conseguir fazer compra no supermercado e efetuar o pagamento na porta de sua geladeira?
Blockchain e as criptomoedas
O ano de 2018 pode não ter sido fácil para as criptomoedas. O Bitcoin, o nome mais famoso delas, teve uma desvalorização de 80% após atingir o pico de sua cotação em novembro de 2017. Mesmo assim, elas seguem em alta como uma tendência para os pagamentos no futuro pela facilidade, comodidade e segurança das transações no ambiente digital. Além disso, a tecnologia Blockchain, que registra as transações e evita fraudes, já serve de base para diferentes soluções do sistema financeiro.
Segurança muito além da biometria digital
A autenticação biométrica não chega a ser tendência: já é largamente utilizada pelas instituições financeiras para garantir segurança nas transações. Entretanto, o modelo mais comum utilizado é a identificação pela digital dos dedos. Como a preocupação com a segurança é uma constante, outros métodos já começam a ser testados pelas empresas do setor. Entre as opções estão o reconhecimento da íris nos olhos ou da voz e até mesmo uma selfie para identificar o rosto do usuário. Isso ajuda, por exemplo, a diminuir a quantidade de senhas e códigos que a pessoa precisa inserir.
Experiência do usuário na base do desenvolvimento de produtos e serviços
O avanço da tecnologia inverteu o poder de decisão nas instituições financeiras. Se antes o consumidor recebia passivamente as opções de pagamentos existentes, hoje ele valoriza empresas que levam em conta suas opiniões e interesses. De fato, as principais soluções desenvolvidas são aquelas que colocam a experiência do cliente na base do planejamento e que consegue, assim, resolver problemas reais das pessoas. Isso explica, por exemplo, o aumento de parcerias entre os bancos e as fintechs, startups conhecidas por criarem serviços inovadores e eficientes.
Thiago de Azevedo — CTO da Acesso.

Como será o meio de pagamento do futuro?

Poucas áreas passaram por tantas transformações como o setor financeiro neste início de século

Como será o meio de pagamento do futuro? | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Em um mundo onde quase tudo pode ser dito, o valor real reside em quem merece o crédito



*Beatriz Destefani e Maria Carolina Rossi



Neste Dia do Jornalismo, em meio ao calor das eleições federais e a um cenário de informações cada vez mais pulverizadas, a data pede algo que vai além da celebração da profissão. Trata-se de uma reflexão sobre a própria base da nossa democracia: afinal, quem é que garante a integridade dos fatos no debate público hoje?



A resposta, embora cercada de pressões e mudanças drásticas, ainda aponta para o jornalismo. Mas não é um caminho simples. Exercer esse papel nunca foi tão complexo e, curiosamente, nunca foi tão vital.



Saímos de uma era de escassez para uma de saturação informacional. Hoje, o desafio não é encontrar o dado, mas saber em qual deles confiar. A chamada "pós-verdade" criou um ambiente onde fatos brutos muitas vezes perdem espaço para crenças pessoais, e narrativas bem construídas acabam atropelando a realidade. Em anos eleitorais, essa engrenagem gira ainda mais rápido, movida por interesses que misturam política, economia e ideologia.



Nesse caos, o jornalismo deixa de ser apenas uma vitrine de notícias para se tornar um filtro. Sua função atual é validar o que é real, dar contexto ao que parece isolado e oferecer ao cidadão o que ele realmente precisa: subsídios para decidir com consciência.



<h2 class="wp-block-heading">A disputa pela atenção e pela confiança</h2>



Houve um tempo em que o jornalismo competia apenas por audiência. Hoje, a briga é por algo muito mais escasso: a confiança. E essa não é, nem de longe, uma disputa justa.



As redes sociais operam sob a lógica do engajamento, que privilegia o que é emocional, imediato e, quase sempre, polarizador. A desinformação nada de braçada nessa dinâmica.



Afinal, uma fake news não precisa ser verdadeira; ela só precisa ser convincente. Para piorar, ela agora conta com o reforço da inteligência artificial para ganhar escala e uma perigosa aparência de legitimidade.



Deepfakes e textos automatizados desafiam a percepção do público e a agilidade das redações. O tempo da checagem é, por natureza, mais cauteloso e lento do que o da viralização. É exatamente nessa brecha que a mentira prospera.



Ainda assim, é nesse território hostil que o jornalismo prova seu valor. Em um mundo barulhento, a credibilidade vira um ativo de luxo. E, ao contrário do alcance, ela não se compra nem se simula; ela se constrói no dia a dia.



<h2 class="wp-block-heading">Tecnologia como ferramenta, não como veredito</h2>



Muitas vezes vista como vilã, a inteligência artificial também abre portas para um jornalismo mais robusto. Ferramentas avançadas permitem cruzar volumes imensos de dados, identificar padrões invisíveis a olho nu e apoiar investigações complexas. O diferencial, porém, não está na tecnologia, mas na governança.



O jornalismo profissional é pautado por método: apuração, verificação e responsabilidade editorial. Esses princípios são o antídoto para o uso descuidado das novas ferramentas. Em um mundo onde qualquer perfil pode simular um portal de notícias, o rigor ético passa a ser o único divisor de águas real.



Mais do que nunca, informar exige método. E, acima de tudo, exige intenção.



<h2 class="wp-block-heading">Democracia e o novo papel das instituições</h2>



Em tempos de eleição, o peso do jornalismo fica nítido. A forma como um fato é narrado ou quais vozes ganham palco molda diretamente o debate. Não se trata de escolher lados, mas de assumir uma responsabilidade pública.



O jornalismo não pode ser neutro diante do que é falso. Seu compromisso é com o fato, e isso inevitavelmente gera tensão. Questionar discursos e contrariar expectativas faz parte do jogo.



Ao mesmo tempo, vemos uma aproximação entre o jornalismo e a comunicação corporativa. Empresas e marcas tornaram-se produtoras de conteúdo e, por consequência, agentes desse ecossistema. Isso eleva a barra da responsabilidade: hoje, a reputação de qualquer instituição está diretamente atrelada à sua transparência com a verdade.



Neste Dia do Jornalismo, o reconhecimento necessário é um só: sem uma imprensa forte e independente, o debate público perde a qualidade. E, sem diálogo qualificado, a democracia perde o seu chão.



Em um mundo onde quase tudo pode ser dito, o valor real reside em quem merece o crédito.



*Maria Carolina Rossi, jornalista, especialista em Relações Públicas e sócia-proprietária da Comunica PR.



*Beatriz Destefani é jornalista, pós-graduada em Comunicação Corporativa, especialista em Relações Públicas e sócia-proprietária da Comunica PR, agência de comunicação 360° focada em construir e fortalecer a reputação de marcas e negó

No Dia do Jornalismo, uma pergunta urgente: quem sustenta a verdade em tempos de eleição?

Empreender é menos sobre apostar na próxima moda e mais sobre ter clareza, resiliência e responsabilidade para construir o que o mercado realmente precisa



Paulo David, CEO da AmFi e empreendedor em série



Abrir uma empresa no Brasil nunca foi apenas uma questão de ter uma boa ideia. Quem empreende por aqui aprende rápido que visão sem execução não se sustenta, crescimento sem estrutura cobra um preço alto e inovação sem disciplina dificilmente atravessa os ciclos mais duros.



Ao longo da minha trajetória, uma das lições mais importantes que aprendi é que empreender não tem tanto a ver com perseguir o novo a qualquer custo. Tem mais a ver com identificar uma dor real de mercado, entender por que ela persiste e construir uma solução que continue fazendo sentido mesmo quando o entusiasmo inicial passa e com execução perfeita.



Existe uma romantização do empreendedorismo que faz parecer que tudo começa com um grande insight. Na prática, muitas vezes começa com incômodo. O empreendedor enxerga um processo ineficiente, um mercado mal resolvido, uma lógica que já não acompanha a realidade. E decide enfrentar isso. Só que entre perceber o problema e construir algo relevante existe um caminho muito menos glamouroso: testar, errar, recalibrar, ouvir o mercado, rever rota e insistir sem perder a capacidade de aprender.



Para quem está começando, talvez a primeira lição seja esta: não se apaixone pela sua primeira versão do negócio ou ideia. Apaixone-se pelo problema que você quer resolver e pela arte de empreender. A ideia inicial quase nunca sai intacta da realidade. O mercado devolve complexidade, o cliente aponta prioridades diferentes, a operação revela gargalos que não apareciam no papel. Quem insiste em proteger o formato original, em vez de aprimorar a solução, costuma perder tempo e energia.



A segunda lição é entender que crescer não é o mesmo que escalar. Muita gente associa empreendedorismo a velocidade, rodada, expansão e volume. Tudo isso pode ser importante, mas o crescimento sem fundamento é uma armadilha. Escalar de verdade exige processo, governança, capacidade de execução e clareza sobre o que sustenta o negócio no longo prazo. Em mercados mais complexos, especialmente os regulados, isso é ainda mais evidente. Não basta avançar rápido. É preciso avançar com consistência e primazia pela execução.



É pegar aquela ideia inicial e executar, executar e executar à exaustão, até que toda a dor do mercado tenha sido transformada em produto.



Também aprendi que empreender exige saber conviver com a assimetria entre esforço e reconhecimento. Em muitos momentos, você trabalha muito antes de o mercado entender exatamente o que está construindo. Isso vale especialmente para quem atua em setores em transformação, em que a infraestrutura ainda está amadurecendo e o ecossistema leva tempo para absorver novas lógicas. Nesses contextos, o empreendedor precisa ter convicção suficiente para seguir, mas humildade suficiente para ajustar a rota sempre que necessário.



Outra lição central é que credibilidade não se improvisa e valores e princípios não são negociáveis. Em qualquer negócio, mas principalmente em setores que lidam com capital, confiança ou estruturas sensíveis, reputação é ativo de primeira ordem. O empreendedor iniciante costuma concentrar energia em produto e aquisição, o que é natural. Mas com o tempo fica claro que construir confiança também é parte do core do negócio. Confiança com cliente, com parceiro, com investidor, com regulador e com equipe. Empresas sólidas são construídas tanto na estratégia quanto na coerência, governança e gestão de risco.



Há ainda um ponto que considero decisivo: empreendedorismo não é exercício de ego. O fundador que quer centralizar tudo tende a se tornar gargalo da própria empresa. Em algum momento, construir passa a significar dividir, atrair gente melhor que você em determinadas frentes e formar um time capaz de sustentar a visão com autonomia e responsabilidade. Nenhum negócio consistente é obra de uma pessoa só, mesmo quando nasce da inquietação de um fundador.



Para novos empreendedores, eu diria que vale desconfiar de narrativas fáceis. Nem toda oportunidade precisa ser capturada imediatamente. Nem toda tendência merece virar empresa. Nem toda dor de mercado é grande o suficiente para se transformar em negócio. Antes de correr para lançar, é importante perguntar: esse problema é recorrente, relevante e mal resolvido o suficiente para justificar anos da minha energia? Existe espaço real para construir valor? Eu estou disposto a enfrentar a parte menos visível dessa jornada?



Porque é justamente nessa parte menos visível que o empreendedorismo se define. Não na estética da inovação, mas na capacidade de sustentar decisões difíceis. Não no discurso sobre futuro, mas no trabalho diário de transformar complexidade em solução. Não na pressa de parecer grande, mas na disciplina de construir algo que continue de pé.



No fim, empreender é menos sobre apostar na próxima moda e mais sobre ter clareza, resiliência e responsabilidade para construir o que o mercado realmente precisa. Ideias importam. Timing importa. Capital importa. Mas nada substitui a capacidade de executar com profundidade, aprender com rapidez e manter a visão quando o caminho deixa de parecer óbvio.



É isso que, na prática, separa iniciativas passageiras de negócios que de fato deixam um legado.

Empreender não é correr atrás da próxima ideia, mas aprender a construir o que permanece

lampada.ag aposta no Premium Tasting para transformar evento em plataforma de conteúdo, relacionamento e posicionamento de marca



Em um cenário em que marcas buscam cada vez mais diferenciação e profundidade na relação com seus públicos, projetos proprietários começam a ganhar espaço no&nbsp;live marketing&nbsp;como ativos estratégicos, indo além da entrega pontual para operar como plataformas contínuas de conteúdo, relacionamento e posicionamento. É nesse contexto que a lampada.ag traz ao Brasil a segunda edição do Premium Tasting, evento internacional dedicado à educação e à experiência sensorial no universo do vinho, marcado para o dia 8 de maio, no WTC São Paulo.&nbsp;



Mais do que uma nova edição, o projeto sinaliza um movimento relevante no setor ao transformar um evento em um ativo de marca com potencial de recorrência e construção de valor. A origem do projeto no Brasil passa pela trajetória de Lutti Colautto, CEO da agência. Durante a realização de um evento em Mendoza, na Argentina, o executivo teve contato com o Premium Tasting e identificou ali uma proposta que extrapolava o formato tradicional de eventos gastronômicos. A partir desse primeiro contato, iniciou a articulação para trazer o projeto ao país, assumindo não apenas a operação, mas também uma posição societária na iniciativa.



No Brasil, a lampada.ag atua como sócia, co-organizadora e responsável pela execução local, reforçando um modelo de atuação que busca construir ativos próprios em vez de depender exclusivamente de projetos sob demanda. A estratégia dialoga com uma mudança mais ampla no mercado, em que agências passam a investir em propriedades intelectuais e experiências proprietárias como forma de ampliar relevância e margem.



O Premium Tasting foi criado na Argentina em 2011 por Nico Aleman, referência no mundo do vinho na América do Sul, e já contou com mais de 30 edições em países como Peru, Chile e Uruguai. Ele se diferencia por propor uma imersão que combina conteúdo, curadoria e experiência sensorial. A programação inclui degustações às cegas de mais de 33 rótulos sul-americanos, organizados em seis etapas, conduzidas por especialistas como Héctor Riquelme, Gabriela Monteleone e Paulo Brammer. A proposta estimula repertório e senso crítico ao retirar do participante referências prévias como marca e origem dos vinhos.



A gastronomia também integra a experiência de forma estratégica. O menu harmonizado, assinado pelo chef Mario Augusto, da ATTA Gastronomia, é desenvolvido para acompanhar cada etapa da degustação, ampliando a percepção sensorial e reforçando o caráter premium do encontro. O formato com mesas compartilhadas favorece a troca entre os participantes e reforça o aspecto relacional, cada vez mais valorizado em projetos de experiência.



A curadoria reúne vinícolas de destaque da Argentina, Chile, Uruguai e Brasil, compondo um recorte qualificado da produção sul-americana e contribuindo para posicionar o evento também como plataforma de conteúdo.



Para o mercado de comunicação e marketing, o projeto se apresenta como um exemplo de como experiências podem deixar de ser iniciativas isoladas para se tornarem ativos estruturais. “Quando conheci o Premium Tasting, ficou claro que havia ali um potencial que ia muito além do evento. Trouxemos o projeto para o Brasil com o olhar de quem acredita que experiências podem operar como plataformas de conteúdo e relacionamento, com capacidade de gerar valor ao longo do tempo”, afirma Lutti Colautto.



Com a nova edição, o Premium Tasting avança na consolidação de sua presença no país e reforça um movimento que tende a ganhar força no live marketing: a construção de experiências proprietárias como parte da estratégia de posicionamento de agências e marcas.



Sobre a&nbsp;lampada.ag:&nbsp;Prestes a completar 23 anos, a&nbsp;lampada.ag&nbsp;é uma agência brasileira de&nbsp;live marketing&nbsp;e experiências, especializada na criação, planejamento e execução de projetos que conectam marcas e pessoas de forma estratégica e memorável. A empresa desenvolve experiências proprietárias, eventos, ativações, convenções e projetos especiais que integram criatividade, tecnologia e conteúdo para gerar valor e impacto real para seus clientes. Com sede em São Paulo, também estrutura núcleos especializados, como o Senses Travel, voltado a viagens corporativas e de incentivo, ampliando sua atuação na construção de experiências completas e integradas. Seu modelo de negócio combina estratégia, criatividade e operação para transformar projetos em plataformas de relacionamento, conteúdo e posicionamento de marca.



Sobre o Premium Tasting:&nbsp;É um evento internacional dedicado à educação e à experiência sensorial no universo do vinho, reunindo produtores, especialistas e entusiastas em degustações guiadas de alto nível. Criado na Argentina em&nbsp;2011,&nbsp;vem se consolidando como referência global em&nbsp;wine education. Com foco em&nbsp;blind tastings(degustações às cegas), propõe uma imersão técnica e imparcial, permitindo explorar rótulos sem a influência de marcas ou origens, valorizando suas características sensoriais. Ao longo de sua trajetória, já realizou mais de 30 edições, passando por países como Peru e Chile, promovendo o intercâmbio entre produtores e público, com a participação de&nbsp;sommeliers&nbsp;e profissionais reconhecidos internacionalmente. Em sua edição no Brasil, reforça o compromisso com a formação, a curadoria qualificada e a valorização dos vinhos sul-americanos no cenário global, consolidando-se como uma das principais plataformas de educação e experiência do setor na América Latina.

Projetos proprietários ganham espaço no live marketing e impulsionam experiências premium

Plataforma transforma o WhatsApp e o Instagram em canais de vendas ativos com agentes inteligentes que respondem, interagem e convertem leads 24 horas por dia.



Responder a mensagens, qualificar leads e acompanhar constantemente as conversas de vendas ainda consome muito tempo de empresários e equipes de atendimento ao cliente. Muitas vezes, esse esforço operacional manual não se traduz em vendas proporcionais, especialmente quando tempos de resposta lentos ou serviço inconsistente levam à perda de oportunidades.



Essa dificuldade acelerou o desenvolvimento de soluções de IA que não apenas automatizam respostas, mas assumem um papel mais ativo na conversão. Essa é a proposta central da <a href="https://dealism.ai/pt/?utm_source=social+media&amp;utm_medium=administradores&amp;utm_campaign=betauser&amp;utm_id=0077" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Dealism</a>, um produto projetado para funcionar como um verdadeiro agente de vendas em canais como WhatsApp e Instagram.



<h2 class="wp-block-heading">De respostas automáticas a conversas que geram receita</h2>



Diferente das automações tradicionais e rígidas e das respostas padronizadas, a Dealism foi desenvolvida para ir além de fluxos de trabalho complexos e conduzir conversas naturais com foco direto na geração de vendas.



A IA opera continuamente, qualificando leads, respondendo a mensagens e guiando as interações até o momento em que uma decisão é tomada. O objetivo é transformar conversas em receita estruturada e escalável, e não apenas fornecer suporte básico.



Este modelo resolve o problema crítico para empresas que dependem de chat: a perda de oportunidades devido à falta de respostas rápidas ou acompanhamento adequado.



<h2 class="wp-block-heading">Um agente treinado no seu próprio negócio</h2>



Um diferencial fundamental da Dealism é sua capacidade de aprendizado instantâneo. A IA pode ser treinada usando informações específicas do seu negócio, como seu site, histórico de chat, documentos, cardápios ou materiais institucionais.



Isso garante que o sistema forneça respostas contextualizadas, adaptando a linguagem, o tom e os argumentos de venda para corresponder à realidade da sua empresa.



Essa personalização permite que as interações pareçam naturais para o cliente, o que aumenta a confiança e melhora drasticamente a taxa de conversão ao longo do processo.



<h2 class="wp-block-heading">Automação com foco em vendas, não apenas atendimento</h2>



Enquanto muitas ferramentas se limitam a responder perguntas frequentes simples, a Dealism mantém o foco principal em resultados e age proativamente, guiando o lead ao longo da jornada de compra.



A IA realiza acompanhamentos automáticos, lida com objeções de clientes e mantém contato ativo até o fechamento da venda. Tudo isso sem a intervenção constante da equipe, economizando tempo e dinheiro com pessoal.



Para maior flexibilidade, a solução também permite a integração com humanos quando necessário, oferecendo um modo totalmente automatizado (Piloto Automático) e um modo para auxiliar agentes humanos (Copiloto).



<h2 class="wp-block-heading">Eficiência operacional para negócios que vendem por chat</h2>



Para empresas locais que dependem de canais de chat para vender, a combinação de assistência imediata, consistência na comunicação e a capacidade de escalar interações representa um ganho direto em produtividade e receita.



Ao transformar o WhatsApp e o Instagram em sistemas de vendas ativos, a Dealism propõe uma mudança relevante na forma como as empresas gerenciam seus leads.



Em vez de depender exclusivamente da disponibilidade humana, o processo agora conta com uma estrutura que opera continuamente, mantendo as oportunidades ativas e impulsionando conversas focadas em resultados 24 horas por dia, 7 dias por semana.

A IA da Dealism que pode fechar negócios por você automaticamente

Plataforma brasileira aposta no conceito de AEO para posicionar empresas diretamente nas respostas de ferramentas como ChatGPT, Gemini e Copilot



A forma como consumidores descobrem marcas está passando por uma mudança relevante. Se antes a disputa era por cliques e posições no Google, agora a decisão começa cada vez mais dentro das respostas geradas por inteligências artificiais. Nesse novo cenário, não aparecer deixou de ser apenas uma perda de tráfego e passou a significar ausência no momento mais importante da jornada: a escolha.



É a partir dessa transformação que surge a <a href="https://promptado.com/relatorio-gratis" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Promptado</a>, uma plataforma brasileira que propõe uma nova lógica de visibilidade digital. Em vez de focar exclusivamente no SEO tradicional, a empresa atua com Answer Engine Optimization (AEO), estratégia voltada para fazer marcas serem citadas e recomendadas diretamente por IAs como ChatGPT, Gemini, Copilot e outras .



<h2 class="wp-block-heading">Da busca para a resposta: a mudança no comportamento do consumidor</h2>



Durante anos, o marketing digital foi orientado por rankings e acessos. Estar bem posicionado significava maior chance de conversão. No entanto, esse comportamento começa a mudar à medida que usuários passam a confiar nas respostas prontas das inteligências artificiais para tomar decisões.



Hoje, uma única pergunta pode encurtar toda a jornada de compra. Quando um usuário busca a melhor solução para um problema, a IA já apresenta recomendações diretas, eliminando etapas intermediárias.



Nesse contexto, a disputa deixa de ser por posição nas páginas de busca. E passa a ser por presença na resposta.



A Promptado atua justamente nesse ponto, ajudando empresas a entenderem como estão sendo citadas pelas IAs e o que precisam fazer para se tornarem a recomendação principal.



<h2 class="wp-block-heading">Como funciona o AEO na prática</h2>



Um dos conceitos centrais da plataforma é o “Share of Answer”, que mede o quanto uma marca participa das respostas geradas por inteligências artificiais. Diferente das métricas tradicionais, essa abordagem foca na influência direta sobre a decisão do usuário.



Para isso, a Promptado monitora como empresas aparecem nas principais IAs, analisando menções, sentimento das respostas e a presença de concorrentes no mesmo contexto .



A partir desses dados, a plataforma gera planos de ação com orientações práticas sobre o que criar, onde publicar e como estruturar conteúdos para aumentar a relevância nas respostas. Isso inclui também auditorias técnicas e a criação de conteúdos otimizados com base em lacunas reais identificadas nas próprias IAs.



Na prática, a estratégia deixa de ser baseada em tentativa e erro. E passa a ser guiada por dados concretos sobre como as respostas estão sendo formadas.



<h2 class="wp-block-heading">Um novo canal de aquisição está surgindo</h2>



A ascensão das inteligências artificiais está criando um novo canal de descoberta e recomendação de marcas. Dados indicam que uma parcela crescente de usuários já utiliza IA para pesquisar produtos e tomar decisões, muitas vezes confiando mais nessas respostas do que em mecanismos de busca tradicionais .



Nesse cenário, empresas que não aparecem nas respostas tendem a perder relevância de forma silenciosa.



Por outro lado, aquelas que se posicionam desde agora constroem uma vantagem competitiva importante, ocupando um espaço que ainda está sendo definido.



A proposta da Promptado é justamente antecipar esse movimento, oferecendo uma estrutura para que marcas deixem de disputar atenção apenas nos buscadores e passem a influenciar diretamente as respostas que moldam a decisão do consumidor.



Descubra em quais IAs você aparece, onde não aparece, e o que fazer para mudar isso com o relatório gratuito da Promptado: <a href="https://promptado.com/relatorio-gratis" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://promptado.com/relatorio-gratis</a>

Como a Promptado está transformando a visibilidade das marcas e fazendo elas serem recomendadas pelas IAs

Não são as ferramentas que diferenciam profissionais e empresas. É a forma como eles pensam o cenário em que estão inseridos



O mundo dos negócios mudou. Modelos tradicionais já não explicam totalmente como empresas crescem, competem e se mantêm relevantes. Tecnologia, comportamento do consumidor e novas formas de trabalho transformaram a lógica de mercado.



Para acompanhar esse cenário, não basta atualizar ferramentas. É preciso expandir a forma de pensar. Alguns <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/6-livros-que-mudam-a-forma-como-voce-pensa-sobre-trabalho" target="_blank" rel="noreferrer noopener">livros</a> se destacam por oferecer exatamente isso: novas lentes para entender como negócios funcionam hoje.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4sypipq" target="_blank" rel="noreferrer noopener">1. Plataforma, de Geoffrey G. Parker, Marshall W. Van Alstyne e Sangeet Paul Choudary</a></h2>



O livro explica como empresas baseadas em plataformas, como Uber e Airbnb, redefiniram mercados. Mostra como valor é criado por conexões, não apenas por produtos.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4mtqvg7" target="_blank" rel="noreferrer noopener">2. O Dilema da Inovação, de Clayton Christensen</a></h2>



Um clássico que continua atual. Christensen mostra como empresas líderes podem falhar ao ignorar inovações disruptivas. Essencial para entender mudanças de mercado.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/3Ou4YHx" target="_blank" rel="noreferrer noopener">3. Blitzscaling, de Reid Hoffman e Chris Yeh</a></h2>



A obra aborda crescimento acelerado em ambientes de incerteza. Mostra como empresas priorizam velocidade sobre eficiência em determinados momentos.



<h2 class="wp-block-heading">Novas regras exigem novos modelos mentais</h2>



Esses livros ajudam a entender que negócios modernos operam com lógicas diferentes das tradicionais. Escala, inovação e adaptação ganharam novos significados.



Empresas que adotam modelos flexíveis e orientados a aprendizado contínuo têm maior capacidade de sobreviver em mercados dinâmicos.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4cfRRl4" target="_blank" rel="noreferrer noopener">4. Muito Além da Sorte, de Clayton Christensen</a></h2>



Aqui, o autor aprofunda o conceito de “jobs to be done”. O foco deixa de ser o produto e passa a ser a necessidade real do cliente.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4dVtSKL" target="_blank" rel="noreferrer noopener">5. A loja de tudo, de Brad Stone</a></h2>



A história da Amazon revela como estratégia, cultura e obsessão pelo cliente moldaram um dos negócios mais influentes do mundo moderno.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/41nAUjL" target="_blank" rel="noreferrer noopener">6. A regra é não ter regras, de Reed Hastings e Erin Meyer</a></h2>



A obra apresenta a cultura da Netflix e como liberdade com responsabilidade pode impulsionar inovação e desempenho.



<h2 class="wp-block-heading">Estratégia em um mundo em constante mudança</h2>



Negócios modernos exigem decisões mais rápidas, menos previsíveis e mais orientadas a aprendizado. Isso muda a forma de liderar, inovar e competir.



A maior ameaça em tempos de turbulência não é a turbulência em si, mas agir com a lógica do passado.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4slArtu" target="_blank" rel="noreferrer noopener">7. O Problema Cold Start, de Andrew Chen</a></h2>



Chen explica como produtos digitais crescem a partir de redes de usuários. O livro detalha desafios e estratégias de crescimento em plataformas.



<h2 class="wp-block-heading">Entender negócios modernos é pensar além do modelo tradicional</h2>



Essas leituras mostram que o jogo mudou. Crescimento, escala e vantagem competitiva já não seguem as mesmas regras de antes.



Ampliar sua visão sobre negócios não é apenas acompanhar tendências, mas desenvolver capacidade de interpretar mudanças com mais clareza. Porque, no fim, não são as ferramentas que diferenciam profissionais e empresas. É a forma como eles pensam o cenário em que estão inseridos.

Como será o meio de pagamento do futuro?

Thiago de Azevedo (Administradores.com)

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