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G1, com informações do Jornal Nacional

<p>A empresária Andrea Mesquita foi à feira de empreeendedores de Caruaru, em Pernambuco, em busca de idéias para um novo negócio. Um dos vendedores do local deu algumas sugestões: &#8220;temos máquina para churrasquinho, churros, sorvete e caldo de cana”, declarou ele. </p>
<p>Para Andrea, todas as sugestões são bem-vindas. Só um negócio ela não quer de jeito nenhum: voltar para a padaria. “Nunca mais, nunca”, diz ela, que afirma ter “perdido muito”. Andrea quebrou. Teve restaurante, choperia e ganhou dinheiro. A sorte virou quando comprou uma padaria. Mas ela não vai desistir. “Antes de quebrar eu tive alguns êxitos, então a coisa não tá tão perdida. Ainda há esperança”, afirma. </p>
<p><strong>Fracasso</strong></p>
<p>No Brasil, 27% das empresas fecham no primeiro ano de funcionamento, média de um fracasso entre quatro novos negócios. E o índice já foi pior: ele chegava à 35% nove anos atrás, de acordo com o Sebrae. Para o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, o empreendedor não deve se amedrontar frente a possibilidade de um eventual fracasso.</p>
<p>&#8220;Ele tem que ter sempre a coragem, a responsabilidade de enxergar, de conhecer, de receber informações e nunca desistir. Perseverança, isso é o que recomendamos como característica muito fiel daqueles que queiram ter sucesso”, diz Ricardo Tortorella, diretor da entidade.</p>
<p>Já Denilson Lopes quebrou com uma loja de autopeças. Na feira em Caruaru, ele decidiu montar uma estamparia de camisetas, em sociedade com o pai. “Sou brasileiro e brasileiro não desiste nunca. Tenho que fazer um negócio bem pensado porque não posso mais errar”, diz ele.<br /><strong><br />
Burocracia</strong></p>
<p>O risco está sempre presente, em maior ou menor grau, em qualquer negócio, aqui no Brasil e em todo o mundo. Mas, ao montar uma empresa, o brasileiro enfrenta uma dificuldade que tem raízes fortes neste país: a burocracia. Para abrir uma empresa é preciso juntar 14 documentos, inscrições e senhas. Se for uma loja, por exemplo, o processo pode demorar dois meses. Para uma industria, a papelada só fica pronta em seis meses.</p>
<p>O empresário Gustavo Barbedo enfrentou esse pesadelo ao montar uma fabrica de roupas para ciclismo, 18 anos atrás. Nos primeiros dois anos, sem dinheiro para se legalizar, funcionou na clandestinidade. Agora, com a fábrica estruturada, abriu filial nos Estados Unidos e descobriu que tudo é muito mais facil por lá.</p>
<p>&#8220;Não tem nem comparação. Lá dei entrada num dia nos papéis, e dois dias depois estava tudo pronto para funcionar”. E os impostos? “O único imposto que a gente paga é quando o sócio retira dinheiro da empresa e aí paga imposto de renda.&#8221;</p>
<p>Em um ambiente mais favorável aos negócios, Barbedo poderia ampliar a fábrica e empregar mais costureiras. Hoje são vinte, todas registradas. &#8220;Estou satisfeita porque estou trabalhando”, diz uma delas. &#8220;Aqui já tem a garantia de carteira assinada. Ainda mais agora que eu estou grávida. Para mim é melhor”, completa funcionária Luciana Ponciano. </p>


27% das empresas no Brasil fecham no primeiro ano

Especialista recomenda perseverança para sobrevivência do negócio. Burocracia é apontada como uma das dificuldades.

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p><em>Quando há justiça percebida, clareza e critério, o time pode não gostar da tarefa. Mas respeita a decisão</em></p>



<p><em>Por Silvio Soledade</em></p>



<p>Todo líder enfrenta a mesma cena. A tarefa que ninguém quer. O cliente difícil. O relatório invisível. O projeto que não dá palco.&nbsp;</p>



<p>A reação mais comum é tentar “vender” a tarefa. Dourar a pílula. Transformar obrigação em oportunidade épica. Só que a ciência mostra que esse caminho é frágil.</p>



<p>Artigo publicado na <em>Harvard Business Review</em>, “When You Have to Assign Work No One Wants to Do”, baseado em pesquisa conduzida por Adam Eric Greenberg, Vicki G. Morwitz e Kurt P. Munz, demonstra algo contra intuitivo: o objetivo da liderança não é fazer a equipe gostar da tarefa. É fazer com que ela aceite a decisão como legítima e definitiva.</p>



<p>Essa diferença muda tudo. Quando alguém não aceita uma atribuição, entra em estado de meio compromisso. Entrega, mas reclama. Executa, mas procrastina. Cumpre, mas sem energia.</p>



<p>O estudo mostra que a não aceitação gera ruminação, resistência passiva e queda de desempenho. No mundo real isso vira atraso, retrabalho e desgaste cultural. Não é a tarefa que corrói o time. É a sensação de injustiça ou ambiguidade.</p>



<p>Os pesquisadores conduziram sete experimentos com mais de 2,5 mil participantes para entender o mecanismo psicológico da aceitação.&nbsp;</p>



<p>O que eles encontraram não é teoria motivacional. É uma estrutura de legitimidade.</p>



<ol class="wp-block-list">
<li>Percepção de escolha</li>



<li>Finalidade da decisão</li>



<li>Legitimidade do processo </li>
</ol>



<p>Perceba. Não aparece “entusiasmo”. Não aparece “motivação”. Aparece justiça.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. Percepção de escolha</h2>



<p>Mesmo quando o “o quê” é inegociável, o “como” pode ser construído em conjunto.<br>Autonomia na execução aumenta a internalização da tarefa. Na prática, isso significa parar de microgerenciar. Delegar resultado. Não roteiro.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. Finalidade</h2>



<p>Líderes costumam suavizar decisões difíceis. “Vamos testar por enquanto.” “Depois a gente revê.” A pesquisa mostra que ambiguidade atrasa aceitação. Se a decisão parece provisória, a energia do time vai para a esperança de renegociação, não para a execução. Clareza é respeito.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. Legitimidade</h2>



<p>Talvez o ponto mais crítico. As pessoas aceitam o que não gostam quando entendem o critério. Explicar a lógica da decisão aumenta a percepção de justiça.</p>



<p>Não é sobre convencer. É sobre fundamentar.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O erro clássico da liderança bem-intencionada</h2>



<p>Muitos líderes acreditam que precisam “animar” a tarefa.<br>Exageram benefícios.<br>Prometem aprendizados milagrosos.<br>Deixam espaço para renegociação.</p>



<p>A própria análise alerta que esse tipo de estratégia pode minar o engajamento, porque sinaliza insegurança. Quando o líder tenta vender demais uma decisão, o time percebe que ela talvez nem esteja tão sustentada. E é aí que nasce a resistência.</p>



<p>O ponto central não é tornar a tarefa atraente. É assumir a responsabilidade por ela. Nem toda decisão será empolgante, e parte da liderança é justamente sustentar aquilo que precisa ser feito, mesmo quando não gera entusiasmo imediato. Quando o líder tenta transformar tudo em motivação, acaba enfraquecendo a clareza da escolha.</p>



<p>Liderar é organizar o desconforto.<br>É assumir decisões impopulares.<br>É colocar o próprio nome na escolha.</p>



<p>Não é motivar artificialmente. É estruturar legitimidade.</p>



<p>Antes de delegar algo indesejado questione:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Onde posso oferecer autonomia real na execução?</li>



<li>Minha comunicação deixa claro que a decisão está tomada?</li>



<li>O critério que usei é claro, coerente e defensável?</li>
</ul>



<p>Se a resposta for não, o problema não está na tarefa. Está na liderança.</p>



<p>O estudo publicado na <em>Harvard Business Review</em> não ensina a tornar tarefas desagradáveis em agradáveis. Ensina a tornar decisões difíceis legítimas. E isso é outra categoria de liderança.</p>



<p>Líder não é vendedor de tarefas. É arquiteto de aceitação.</p>



<p>Quando há justiça percebida, clareza e critério, o time pode não gostar da tarefa. Mas respeita a decisão.</p>



<p>E respeito sustenta desempenho.</p>



<p><em>Silvio Soledade é sócio da PlanoGestão, vice-presidente de Mercados Regionais da APP e vice-presidente da ANAMID.</em></p>

Liderar não é distribuir o que sobra

<p><em>Ezequiel Fernandes, diretor comercial do Grupo Ludfor</em></p>



<p><em>Com dados mensuráveis e foco em governança, empresas transformam o uso de energia em indicador estratégico para decisões, compliance e reputação corporativa</em></p>



<p>Por muito tempo, energia foi tratada pelas empresas como um custo fixo, pouco questionado e distante das decisões estratégicas. Esse cenário mudou. À medida que a agenda ESG passou a influenciar acesso a capital, novos mercados, contratos e reputação, o consumo de energia ganhou um novo papel: o de variável mensurável, auditável e diretamente ligada à governança.</p>



<p>É nesse contexto que a certificação de energia renovável deixou de ser um tema restrito a relatórios ambientais e passou a integrar a rotina de gestores, diretores financeiros e lideranças corporativas. Mais do que consumir energia de fontes limpas, as empresas passaram a cuidar e organizar dados de consumo, comprovar práticas e sustentar decisões diante de investidores, conselhos e parceiros de negócio.</p>



<p>Na prática, foi para atender a essa demanda que a <a href="https://www.ludfor.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ludfor </a>estruturou o Selo Ludfor de Energia Renovável. A certificação atesta que empresas e eventos foram abastecidos com energia proveniente de fontes renováveis e consolida essas informações em indicadores ambientais claros, como o volume de emissões evitadas (CO₂e), prontos para uso em relatórios ESG, auditorias e comunicação institucional.</p>



<p>Em 2025, a Ludfor, gestora de soluções energéticas com atuação nacional, ultrapassou a marca de 2 mil certificações emitidas, apoiando empresas de diferentes setores e grandes eventos na organização e mensuração do impacto ambiental associado ao consumo de energia.</p>



<p>“A discussão deixou de ser se a empresa consome energia renovável ou não. Hoje, o ponto central é conseguir demonstrar isso com dados organizados, rastreáveis e úteis para a gestão”, afirma Ezequiel Fernandes, Diretor Comercial da Ludfor.</p>



<p>O interesse crescente pelo selo não está apenas no aspecto ambiental. Para os gestores, o valor está na transformação do consumo de energia em informação confiável e comparável, algo que poucas áreas da operação conseguem oferecer com tanta objetividade. Quando esse dado passa a ser estruturado, ele deixa de ser operacional e entra no campo da governança.</p>



<p>Outro fator que explica o avanço da certificação é a pressão por transparência. Clientes, investidores e parceiros querem entender como as empresas lidam com seus impactos ambientais, e o consumo de energia é um dos poucos pontos da operação que permite mensuração direta, sem estimativas abstratas.</p>



<p>“Energia é um insumo presente em qualquer negócio. Quando bem gerido, ele se transforma em um indicador estratégico, capaz de apoiar decisões e reduzir riscos reputacionais”, diz o executivo.</p>



<p>No caso de eventos corporativos, feiras e congressos, o raciocínio é semelhante. O Selo Ludfor permite que iniciativas pontuais tenham seus impactos energéticos organizados e quantificados, transformando cada edição em um ativo reputacional, e não em um passivo ambiental.<br><br>Do ponto de vista operacional, o processo envolve a análise do consumo energético, o cálculo das emissões associadas amparadas em protocolos internacionais e a consolidação dessas informações em um relatório técnico. O diferencial está menos no símbolo da certificação e mais na qualidade e confiabilidade do dado entregue à gestão.</p>



<p>“O valor da certificação não está apenas no selo, mas na organização da informação. É isso que permite integrar a agenda ambiental à estratégia do negócio, sem discurso vazio”, finaliza Fernandes.</p>



<p>Para quem ocupa cargos de liderança, a mensagem é clara: ESG deixou de ser um tema acessório. A gestão do consumo de energia, quando tratada com método e governança, passou a apoiar decisões, reduzir riscos e fortalecer a credibilidade das empresas em um ambiente de negócios cada vez mais atento a evidências e menos tolerante a narrativas genéricas.</p>



<p></p>

Certificação de energia renovável: por que o consumo de energia entrou de vez na agenda da gestão 

<p><em>Mais do que vender produtos ou serviços, marcas têm hoje a oportunidade,  e a responsabilidade, de cocriar um novo ciclo de comunicação</em></p>



<p><em>Por Andréa Russo*</em></p>



<p>Vivemos a era da comunicação instantânea, do marketing orientado por dados e da personalização quase obsessiva. Ainda assim, um dos públicos mais relevantes, influentes e economicamente poderosos segue sendo sistematicamente mal compreendido, quando não completamente invisibilizado, pelas marcas: as mulheres 45+.</p>



<p>Enquanto o mercado concentra energia e investimento para conquistar <em>millennials</em> e a geração Z, mulheres maduras, altamente digitalizadas, ativas profissionalmente e decisoras dentro e fora de casa continuam sendo retratadas a partir de narrativas simplificadas ou ultrapassadas. Em muitos casos, a comunicação ainda associa essa fase da vida à perda de protagonismo, à invisibilidade ou a papéis limitados, desconectados da realidade contemporânea.</p>



<p>Esse desalinhamento revela um problema estrutural, a dificuldade das marcas em reconhecer a complexidade, a diversidade e o poder de consumo desse grupo. E isso vai além de um recorte etário, mulheres 45+ representam um conjunto plural de experiências, desejos, repertórios culturais e expectativas, que exigem uma abordagem comunicacional mais sofisticada, respeitosa e baseada em escuta real.</p>



<p>Diante desse cenário, torna-se inevitável a seguinte reflexão, a comunicação das marcas com mulheres 45+ é, de fato, representativa ou ainda reproduz estereótipos que já não correspondem às vivências desse público? Questionar modelos prontos, imagens cristalizadas e discursos genéricos é um passo essencial para construir relações mais autênticas, relevantes e sustentáveis no longo prazo. É importante refletirmos.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. A sua marca já abandonou termos ultrapassados?</h2>



<p>Expressões como “terceira idade”, “melhor idade” ou “idosos” não apenas envelheceram mal, elas reforçam uma visão homogênea e distante da realidade. Mulheres de 45, 55 ou 65 anos hoje estão no mercado de trabalho, empreendendo, iniciando novos relacionamentos, cuidando de pais ainda mais idosos, explorando novos interesses, viajando, estudando e ampliando seu repertório digital. A linguagem é o primeiro sinal de respeito. Se ela não reflete a pluralidade dessas mulheres, a comunicação já nasce desconectada.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. A narrativa vai além de saúde e beleza antienvelhecimento?</h2>



<p>Um dos erros mais recorrentes da comunicação é reduzir a existência das mulheres maduras ao cuidado com o corpo e ao combate ao tempo. O bem-estar é, sim, importante, mas ele está longe de ser o centro de tudo. Essas mulheres consomem moda, tecnologia, cultura, turismo, educação, serviços financeiros e experiências. Quando a comunicação insiste em retratá-las apenas em farmácias, espelhos ou consultórios médicos, reforça a ideia de que seu valor está condicionado à aparência ou à manutenção do corpo. Isso ignora suas conquistas, desejos, repertório e poder de decisão.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. A sua marca representa a diversidade real?</h2>



<p>“Mulheres 45+” não formam um bloco único. Dentro dessa faixa etária convivem realidades sociais, econômicas, raciais, corporais e familiares profundamente distintas. Somos mulheres negras, indígenas, com deficiência, LGBTQIAP+, periféricas, executivas, empreendedoras, profissionais em transição, avós, mães, solteiras. Somos muitas. A representação precisa ser tão diversa quanto a vida real, e fugir do padrão limitado da “mulher madura bem-sucedida, branca, magra e eternamente sorridente”.</p>



<h2 class="wp-block-heading">4. Mulheres reais participaram do processo criativo?</h2>



<p>Esse é, talvez, o ponto mais crítico de todos. Ainda vemos campanhas sendo criadas em salas fechadas, por times homogêneos, baseadas em suposições e não em escuta. Criar sem ouvir é apenas projetar estereótipos. Envolver mulheres 45+ como consultoras, participantes de grupos de discussão ou pesquisas não é um diferencial, é pré-requisito para autenticidade. É isso que evita o chamado “<em>pinkwashing</em> etário”, quando a marca tenta parecer inclusiva sem, de fato, ser.</p>



<p>Se a resposta foi “não” para qualquer um desses pontos, é hora de parar, revisar e refazer. O risco não é apenas desperdiçar investimento em comunicação ineficiente, mas também gerar ruído, rejeição e dano reputacional, posicionando a marca como desatualizada e desconectada da sociedade.&nbsp;</p>



<p>Comunicação consciente é responsabilidade de todas as marcas. Não reproduzir preconceitos e ouvir ativamente o público maduro são passos essenciais para compreender suas reais necessidades. Em um cenário em que a Economia Prateada movimenta trilhões no mundo, em que mulheres maduras controlam cerca de metade da riqueza financeira do Brasil e são responsáveis por aproximadamente 80% das decisões de consumo do lar, superar estereótipos é uma decisão estratégica, ética e urgente.</p>



<p>Mais do que vender produtos ou serviços, marcas têm hoje a oportunidade,&nbsp; e a responsabilidade, de cocriar um novo ciclo de comunicação. Um ciclo em que mulheres 45+ se vejam, se reconheçam e se sintam, finalmente, representadas.</p>



<p>*<em>Andréa Russo é </em>CEO da AVA+HUB e especialista no relacionamento entre marcas e pessoas</p>

Mulheres 45+: por que as marcas ainda falham ao se comunicar com um dos públicos mais estratégicos do mercado

<p><em>Decisões importantes exigem mais do que informação. Exigem consciência sobre como pensamos</em></p>



<p><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-dia-em-que-voce-vira-gestor-e-perde-seu-melhor-diferencial" type="link" id="https://www.administradores.com.br/noticias/o-dia-em-que-voce-vira-gestor-e-perde-seu-melhor-diferencial" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Decisões</a> relevantes no trabalho raramente falham por falta de dados. Na maioria das vezes, o problema está na forma como interpretamos esses dados. O cérebro busca atalhos para ganhar velocidade, reduzir incerteza e proteger a própria imagem. Esses atalhos, chamados de vieses cognitivos, ajudam no cotidiano. Mas, em decisões estratégicas, podem se transformar em armadilhas silenciosas.</p>



<p>Líderes frequentemente subestimam o impacto de vieses cognitivos na tomada de decisão, acreditando que experiência e inteligência compensam distorções mentais. Consciência dos próprios padrões reduz significativamente erros estratégicos.</p>



<p>A seguir, sete armadilhas mentais que costumam sabotar decisões importantes.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. Viés de confirmação</h2>



<p>Você tende a buscar informações que reforçam o que já acredita. Dados contrários são relativizados ou ignorados.</p>



<p>Essa armadilha é perigosa porque cria sensação de convicção sólida. A decisão parece bem fundamentada, mas foi construída com base seletiva.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. Escalada de compromisso</h2>



<p>Após investir tempo, dinheiro ou reputação em uma escolha, fica difícil abandoná-la. O pensamento passa a ser: já fomos longe demais para voltar.</p>



<p>O problema é que custo passado não garante retorno futuro. Insistir para evitar constrangimento costuma ampliar prejuízo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">3. Excesso de confiança</h2>



<p>Histórico de sucesso fortalece autoestima e segurança. Mas pode reduzir abertura para questionamento.</p>



<p>Quando a convicção é alta demais, a escuta diminui. E decisões complexas raramente são resolvidas por uma única perspectiva.</p>





<h2 class="wp-block-heading">4. Aversão à perda</h2>



<p>Perder dói mais do que ganhar satisfaz. Esse padrão leva a decisões conservadoras demais, mesmo quando o risco calculado poderia gerar crescimento.</p>



<p>Evitar qualquer possibilidade de perda pode significar abrir mão de oportunidades relevantes.</p>



<h2 class="wp-block-heading">5. Efeito manada</h2>



<p>Se muitas empresas estão fazendo algo, parece mais seguro seguir o movimento. A validação coletiva reduz ansiedade.</p>



<p>Mas copiar decisões externas sem considerar contexto interno compromete coerência estratégica.</p>



<h2 class="wp-block-heading">6. Ancoragem inicial</h2>



<p>A primeira informação recebida tende a influenciar excessivamente a decisão final. Orçamento inicial, prazo sugerido ou opinião dominante moldam o restante da análise.</p>



<p>Sem revisão crítica, a decisão fica limitada à âncora inicial.</p>



<h2 class="wp-block-heading">7. Decidir para aliviar desconforto</h2>



<p>Sob pressão ou tensão emocional, há impulso de decidir rapidamente apenas para reduzir ansiedade.</p>



<p>Essa pressa pode ignorar nuances importantes. A decisão resolve a sensação interna, não necessariamente o problema externo.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O papel da Liderança na prevenção</h2>



<p>Reconhecer essas armadilhas exige maturidade. Líderes eficazes criam mecanismos para reduzir viés: estimulam contraponto, pedem dados adicionais, revisitam premissas e permitem tempo mínimo de reflexão em decisões irreversíveis.</p>



<p>Perguntas úteis ajudam a desmontar distorções: que informação estou ignorando? O que alguém que discorda diria? Se eu não tivesse investido nada até agora, faria a mesma escolha?</p>



<h2 class="wp-block-heading">Decisão boa é decisão consciente</h2>



<p>Nenhum profissional está imune a vieses. O objetivo não é eliminá-los, mas reduzir seu impacto.</p>



<p>No fim, decisões importantes exigem mais do que informação. Exigem consciência sobre como pensamos. Quando líderes aprendem a identificar suas próprias armadilhas mentais, aumentam qualidade de julgamento e protegem o negócio de erros que não nascem da falta de competência, mas da falta de reflexão estruturada.</p>

7 armadilhas mentais que sabotam decisões importantes no trabalho

<p><em>Decisões não são contratos irrevogáveis. São hipóteses estruturadas</em></p>



<p>Nem toda <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-dia-em-que-voce-vira-gestor-e-perde-seu-melhor-diferencial" type="link" id="https://www.administradores.com.br/noticias/o-dia-em-que-voce-vira-gestor-e-perde-seu-melhor-diferencial" target="_blank" rel="noreferrer noopener">decisão</a> errada explode em crise. Muitas começam com pequenos desconfortos, ruídos discretos e sinais que parecem irrelevantes no início. O problema é que, quando esses sinais são ignorados, a decisão vai se cristalizando até se tornar cara demais para ajustar.</p>



<p>Líderes eficazes revisitam decisões não apenas quando há fracasso explícito, mas quando identificam padrões sutis de desalinhamento, porque decisões estratégicas exigem monitoramento contínuo, não apenas confiança inicial. Insistir por orgulho costuma custar mais do que recalibrar cedo.</p>



<p>A seguir, alguns sinais silenciosos de que talvez seja hora de revisar o caminho escolhido.</p>



<h2 class="wp-block-heading">1. O entusiasmo inicial desapareceu rápido demais</h2>



<p>Toda decisão relevante gera energia no começo. Se essa energia se dissipa rapidamente e dá lugar a apatia ou resistência, pode haver desalinhamento entre a escolha e a realidade operacional.</p>



<p>Não se trata de abandonar ao primeiro obstáculo, mas de observar se a motivação caiu por dificuldade normal ou por incoerência estrutural.</p>



<h2 class="wp-block-heading">2. A equipe cumpre, mas não acredita</h2>



<p>Um dos sinais mais claros é a execução sem engajamento. As pessoas fazem o que foi decidido, mas sem convicção. Não defendem a ideia, não sugerem melhorias e não demonstram orgulho.</p>



<p>Esse comportamento raramente é confrontado diretamente. Ele aparece como cumprimento literal. E cumprimento literal sem envolvimento é indício de dúvida não resolvida.</p>





<h2 class="wp-block-heading">3. A justificativa mudou com o tempo</h2>



<p>Se você percebe que os argumentos usados hoje para sustentar a decisão são diferentes dos usados no início, vale atenção. Mudanças de narrativa podem indicar tentativa inconsciente de proteger o ego.</p>



<p>Decisões maduras evoluem com dados novos. Mas quando a lógica muda para preservar a escolha, não para aprimorá-la, algo precisa ser reavaliado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">4. Os custos indiretos começaram a crescer</h2>



<p>Toda decisão tem custo explícito. O problema surge quando os custos indiretos aparecem: retrabalho, desgaste emocional, conflitos frequentes ou aumento de complexidade operacional.</p>



<p>Esses custos raramente entram no relatório formal, mas impactam desempenho real. Ignorá-los por não estarem no plano inicial é um erro comum.</p>



<h2 class="wp-block-heading">5. Você evita revisitar o tema</h2>



<p>Se a simples ideia de reavaliar a decisão gera desconforto excessivo, pode haver apego emocional envolvido. Apego não é critério estratégico.</p>



<p>Liderança madura diferencia convicção de teimosia. Revisar não é fraqueza. É responsabilidade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A diferença entre perseverança e insistência</h2>



<p>Perseverar exige dados e critério. Insistir exige apenas orgulho. A linha entre os dois está na disposição para questionar premissas iniciais.</p>



<p>Pergunta útil: se essa decisão fosse de outra pessoa, eu a apoiaria com base nos resultados atuais? Essa distância ajuda a reduzir viés pessoal.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Revisar cedo custa menos</h2>



<p>Quanto mais tempo passa, mais recursos são investidos e mais difícil se torna ajustar. O custo psicológico também aumenta, porque admitir revisão pode parecer admitir erro.</p>



<p>Mas, em Negócios, ajustar rota faz parte do jogo. Decisões são tomadas com base nas informações disponíveis naquele momento. Se o contexto muda ou os resultados não aparecem como esperado, recalibrar é sinal de maturidade.</p>



<p>No fim, decisões não são contratos irrevogáveis. São hipóteses estruturadas. E hipóteses precisam ser testadas, observadas e, quando necessário, revistas. Ignorar sinais silenciosos pode preservar orgulho por um tempo. Ouvir esses sinais protege resultado e reputação no longo prazo.</p>



<p></p>

Sinais silenciosos de que uma decisão precisa ser revista

<p><em>A promoção não é recompensa por fazer mais do mesmo. É convite para fazer diferente</em></p>



<p>Durante anos, você foi reconhecido pela excelência técnica. Entregava rápido, resolvia problemas complexos, dominava detalhes. Então vem a promoção: agora você lidera. O que ninguém avisa é que, nesse momento, o seu maior diferencial pode deixar de ser a principal ferramenta. Continuar operando como o melhor técnico pode travar sua evolução como gestor.</p>



<p>A transição de especialista para líder é uma das mais críticas na carreira, porque exige mudança profunda de identidade profissional. Muitos gestores recém-promovidos falham não por falta de competência, mas por insistirem em operar no modo técnico em vez de desenvolver habilidades de influência e coordenação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A tentação de continuar fazendo você mesmo</h2>



<p>O primeiro impulso de um gestor recém-promovido é garantir que tudo saia perfeito. Para isso, ele revisa demais, interfere no detalhe e assume tarefas quando sente que o time pode demorar.</p>



<p>No curto prazo, o resultado pode até ser bom. No médio, o time perde autonomia e o gestor fica sobrecarregado. A liderança vira extensão da execução, não ampliação de capacidade coletiva.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Quando excelência técnica vira gargalo</h2>



<p>Ser o melhor técnico do time não é problema. O problema é transformar isso em centralização. Se toda decisão complexa passa por você, o crescimento da equipe fica limitado.</p>



<p>Além disso, o gestor começa a competir com o próprio time. Em vez de desenvolver talentos, compara desempenho. Isso cria insegurança e reduz iniciativa.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O novo diferencial precisa ser outro</h2>



<p>Gestão exige habilidades diferentes: clareza de prioridade, comunicação consistente, feedback estruturado, leitura de contexto e tomada de decisão sob ambiguidade. Essas competências raramente foram o foco quando você era especialista.</p>



<p>Muitos profissionais resistem a essa mudança porque sentem que estão “perdendo” identidade. Na verdade, estão ampliando escopo. O diferencial deixa de ser executar melhor e passa a ser fazer o sistema funcionar melhor.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O impacto emocional da transição</h2>



<p>Existe um luto silencioso nessa fase. Você deixa de ser reconhecido pelo detalhe e passa a ser avaliado pelo desempenho coletivo. O sucesso já não é mais individual.</p>



<p>Se essa transição não é consciente, surge frustração. O gestor sente que trabalha mais e recebe menos reconhecimento direto. A solução não é voltar para a operação. É redefinir o que significa performar bem.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como fazer a mudança com maturidade</h2>



<p>O primeiro passo é aceitar que sua principal função mudou. Seu tempo deve estar menos na execução e mais na estrutura.</p>



<p>O segundo passo é investir em desenvolvimento de pessoas. Delegar não é perder controle. É multiplicar capacidade.</p>



<p>O terceiro passo é criar critérios claros. Quanto mais claro o padrão, menos você precisa intervir.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O papel da organização nessa transição</h2>



<p>Empresas frequentemente promovem técnicos excelentes sem preparar para gestão. Falta orientação, mentoria e clareza sobre expectativas.</p>



<p>Organizações maduras apoiam essa fase com formação em liderança e feedback estruturado, reduzindo a tendência de o novo gestor operar apenas como executor sênior.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A pergunta que redefine seu papel</h2>



<p>Se você sair por uma semana, o time trava ou continua funcionando? Se travar, você ainda está sendo o melhor técnico. Se continuar, você começou a ser gestor de verdade.</p>



<p>No fim, a promoção não é recompensa por fazer mais do mesmo. É convite para fazer diferente. Perder o antigo diferencial não é regressão. É sinal de evolução. Quem entende isso transforma talento individual em capacidade coletiva. E essa é a diferença entre ser excelente sozinho e construir excelência em escala.</p>

27% das empresas no Brasil fecham no primeiro ano

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Dinheiro e mão na massa: a estratégia de venture capital que desafia o mercado, com Leonardo Tonini

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