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SEO e SEM são duas ações muito conhecidas e utilizadas no marketing digital, mas é importante entender o que cada estratégia significa e qual a ligação entre elas.
O SEO é uma sigla para search engine optimization, também conhecido como otimização de sites. É um conjunto de técnicas que tem como objetivo posicionar um site nas primeiras páginas dos sites de busca, como Google, Bing e Yahoo. São diversas ações que tornam um site relevante perante os motores de busca, como listar as palavras chaves exatas relativas ao seu negócio, assim o site aparece nas primeiras posições dos resultados orgânicos (naturais).
Já SEM significa search engine marketing (traduzido por alguns como MOB: marketing de otimização em buscadores). Um conjunto de estratégias de marketing digital que age através das ferramentas de busca e tem como objetivo a promoção de um site nas páginas de resultados de um buscador. As estratégias de SEM podem ser divididas em duas categorias: a busca natural ou resultados orgânicos, que é onde age o SEO e a busca paga, que são os links patrocinados.
Ou seja, a SEM age nas ferramentas de busca, que possuem dois tipos de resultados quando uma pesquisa é realizada, os resultados da busca orgânica e os resultados pagos. Por isso, ela age com estratégias específicas em cada tipo de resultado.
Para se conseguir um bom posicionamento nos resultados naturais ou busca orgânica, o SEO é a melhor ferramenta. Já nos links pagos, são utilizados os links patrocinados, como o Google Adwords ou ainda a inclusão paga. Os links patrocinados são interessantes por oferecerem o modelo chamado PPC (Pay per click), onde você paga de acordo com a quantidade de cliques que você recebe no anúncio.
Ambos visam os mecanismos de busca na internet e o SEO é uma das ferramentas do marketing de buscadores, que definimos como SEM. Dessa forma, podemos dizer que o SEO é o carro chefe do SEM, é uma parte dele.
O SEO é o mais usado dentro das estratégias de SEM, é o principal, mas outra parte importante é o Link Patrocinado. A diferença básica entre as duas ferramentas é que o SEO não é manipulável, ou seja, não há como você pagar para ter as primeiras posições nos sites de busca, já com o Link Patrocinado é possível colocar um site próximo aos resultados de buscas, se pagar por isso.
O SEM é uma área enquanto o SEO é uma ferramenta inserida dentro dessa área do marketing. As duas soluções se completam e resultam em uma das estratégias mais eficientes de marketing digital, o SEO é parte do SEM, são ações complementares. O SEM não atinge grande sucesso sem o SEO, e este último traz resultados ainda melhores se trabalhado junto com a outra estratégia do SEM, que são os links patrocinados.
As duas ferramentas se combinam, a otimização de sites junto com os links patrocinados formam uma estratégia de marketing digital extremamente eficiente. Portanto, para um retorno vantajoso o ideal é SEM e SEO trabalhados em sua totalidade, assim a sua empresa conquistará destaque e crescimento no mercado.

Diferença entre SEO e SEM

SEO e SEM são duas ações muito conhecidas e utilizadas no marketing digital, mas é importante entender o que cada estratégia significa e qual a ligação entre elas

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Um site responsivo é aquele que se adapta e se reorganiza de acordo com qualquer tamanho e resolução de tela, mantendo uma boa navegação e experiência para o usuário. Pois com o aumento do uso de smartphones para se conectar na internet, tornou-se fundamental pensar em um site que seja flexível para todos os dispositivos. 
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Imagine que um potencial cliente acessa o site do seu negócio de um celular, ele irá conseguir navegar com facilidade? Os ícones e o menu irão se reorganizar? Se esse potencial cliente tiver uma experiência ruim de navegação ele, provavelmente, não voltará ao seu site e acabará achando um outro, de outra empresa, que seja mais amigável, onde ele encontre facilmente o que procura. 
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Em resumo, não ter um site responsivo pode fazer com que a sua empresa perca clientes. Ainda restam dúvidas? Para deixar isso mais claro, separamos alguns dados. 
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3 motivos para sua empresa ter um site responsivo 
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Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) de 2014, os smartphones são o principal meio de acesso à internet no Brasil, pois 80% das pessoas que possuem internet navegam pelos celulares. 
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Além disso, segundo uma pesquisa do Google de 2015, aumentou o número de conversões pelo mobile. Ou seja, as pessoas estão comprando cada vez mais a partir de seus smartphones e tablets. Cerca de 30% dos entrevistados costumam adquirir algum tipo de produto ou serviço utilizando o celular. 
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Os dados do Google também mostraram que 74% dos brasileiros recorrem aos aparelhos móveis para pesquisar informações sobre produtos ou comparar preços. 
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Site responsivo e SEO 
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Se ainda não se convenceu da importância de ter um site responsivo, há mais uma informação valiosa: com as últimas atualizações dos algoritmos do Google, agora a responsividade também é um fator analisado para o SEO. 
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Isso quer dizer que para estar nas primeiras posições da busca orgânica o seu site precisa ser responsivo, pois isso agora é um critério de avaliação. 
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Quer mais informações sobre como tornar o seu site mais amigável? Entre em contato com a nossa equipe, podemos fazer uma avaliação e te mostrar as alterações necessárias. 
Texto publicado originalmente em <a href="http://studiohikari.com/qual-importancia-de-ter-um-site-responsivo">Studio Hikari - Agência digital</a>
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Qua importância de ter um site responsivo?

Falar de SEO é sempre um assunto polêmico, há quem diga que a estratégia não faz mais tanta diferença, a quem a defenda com unhas e dentes. A verdade é que SEO continua sim sendo não apenas importante, mas fundamental para um marketing digital eficiente.
A grande questão é que muitos não sabem realizar uma otimização de forma correta e o motivo disso é a falta de atualização. Sabe porquê? O Google tem mudado as regras e padrões cada vez com maior frequência e, infelizmente, essa atualizações à vezes demoram muito a chegar ao conhecimento das agências brasileiras.
E, sendo assim, um SEO antiguado realmente não gera resultados. Sua estratégia precisa estar adaptada as novas regras do Google e se manter em constante atualização, para continuar dando frutos, ou melhor, gerando visitantes e leads.
Por isso, vamos destacar quais foram as últimas atualizações e o que mudou, para que você saiba como aprimorar a otimização do seu site.
<h2>Novas regras de SEO de acordo com as últimas atualizações do Google</h2>
A atualização que mais gerou repercussão nos últimos meses foi em relação ao mobile. Com o grande aumento dos usuários em dispositivos móveis (smartphones, tablets, etc), agora para um site ser bem posicionado pelo buscador ele precisa ter uma versão mobile ou ser responsivo, em outras palavras o site precisa possuir uma boa navegação e usabilidade também no mobile.
Mas essa mudança a maioria das pessoas sabe ou já ouviu falar, agora vamos as outras regras que mudaram. Antes, quando falávamos de conteúdo para SEO estávamos acostumados com textos com várias palavras-chave em negritos e com vários links, isso não gera mais resultados.
Agora, o conteúdo precisa ter qualidade, as palavras-chave ou termos de pesquisa não precisam mais estar em negrito e nem serem repetidos tantas vezes, pois os robôs do Google ficaram, digamos que ‘mais inteligentes’. Um texto otimizado atualmente, não pode citar a palavra-chave mais do que 5 vezes, o que é ótimo pois evita que o conteúdo fique repetitivo e redundante, como víamos antigamente.
Quanto aos links também há uma evolução, lembra os links exatos chamados também de links âncora, do tipo eu tenho uma página sobre marketing digital e coloco esse link exatamente sobre a palavra marketing digital? Então, esse tipo de link só pode ser utilizado uma vez em um texto, os demais links devem ser mais completos, serem colocados por exemplo em uma frase “como começar um planejamento eficiente de marketing digital”.
E a ideia é que os links direcionem para um outro conteúdo que dê continuidade ao que se estava lendo, que seja útil. Além disso, o Google agora estabeleceu que um texto de 1000 palavras deve ter no máximo 5 links, então se o seu texto possui 500, o ideal é que nele haja 2 ou 3 links apenas.
E o link building continua sim a ter valor para SEO, então vale apostar na troca de links com outros sites, desde que sejam sites de qualidade e que tenham conexão com o segmento da sua empresa. Uma boa maneira de fazer isso é o guest blogging.
Por fim, há uma outra mudança que vale ressaltar. Sabe a meta description das suas páginas? É preciso trabalhá-las melhor, nada de apenas colocar o H1 ou o título do texto que está naquela página, isso não trará mais bons resultados, o ideal é desenvolver 150 caracteres de texto que realmente resumam o que o usuário irá encontrar naquela página.
<h3>Quer um SEO que traga resultados? Lembre-se: foco no usuário!</h3>
Sabe o que todas essas mudanças tem em comum? O foco no usuário! Exatamente, o Google quer garantir que os resultados da busca orgânica tenham qualidade e respondam as necessidades dos usuários. Então o foco agora para SEO deve ser o usuário, que ele entre no seu site e encontre tudo que ele busca.
Por isso, se quer seu site posicionado na primeira página do Google e dos demais buscadores, pense no seu potencial cliente em primeiro lugar. É momento de se valorizar o UX (user experience), pois é essa é a grande tendência do futuro quando falamos também de otimização de sites.

Boas práticas de SEO: será que sua estratégia está atualizada?

Um dos primeiros passos para aumentar o número de clientes do seu negócio é conseguir atrais mais visitantes para o seu site, afinal a internet é o meio mais fácil e eficiente para atingir as pessoas atualmente. E quanto mais visitantes seu site tiver, mais possibilidades de leads terá e, consequentemente, maior o número de novos clientes.
Dentre os meios para conseguir aumentar o número de visitantes de qualquer site, o tráfego orgânico é um dos melhores. Pois, as pessoas buscam cada vez mais pelo que desejam nos sites de busca e quando estiverem procurando por alguma coisa relacionada a sua empresa, precisam encontrar o seu site para estarem mais propensos a se converter em leads e clientes.
Mas construir o tráfego orgânico, ou aumentá-lo, exige tempo e esforço, e deve ser feito com uma estratégia consistente de marketing digital e uma otimização adequada e atualizada. Por isso, listamos 6 dicas de como aumentar seu tráfego orgânico e trazer crescimento constante para o seu negócio, mesmo em tempos difíceis. 
<h2>Conheça 6 dicas para aumentar o tráfego orgânico do site da sua empresa</h2>
1- Defina as Palavras-chave: antes de começar o planejamento para aumentar seu tráfego orgânico, você precisa ter certeza de que sabe quem é a sua persona (cliente ideal) e saber quais tópicos precisa abordar. Afinal, essa deve ser uma ação dentro de uma estratégia sólida de marketing digital. Comece fazendo uma lista com cerca de 5-10 tópicos que se encaixam no seu nicho de mercado, ou seja, temas pelos quais o seu público-alvo pesquisa. Em seguida, defina então as palavras-chave específicas que devem ser utilizadas para que as pessoas encontrem a sua página. As palavras-chave são as palavras que o seu público digita nos buscadores quando está procurando pelos produtos ou serviços da sua empresa.
2- Otimize seu site: depois que você estabeleceu a sua lista de palavras-chave, você está pronto para começar a otimizar seu site. Então, certifique-se de fazer conteúdo para as palavras e escrevê-lo em uma linguagem que os motores de busca e seu público-alvo irão entender. Use algumas palavras-chave em sua página inicial, tags de cabeçalho, meta-descrição e na URL de páginas em todo o seu website.
3- Use termos de pesquisa: as palavras-chave geralmente são bem amplas, o que faz com que sejam competitivas de posicionar nos sites de busca. Por isso, você também deve se concentrar em frases-chave, os chamados termos de pesquisa, que são mais longos e também são adaptados para o seu produto ou serviço. Por exemplo, ao invés de posicionar apenas ‘agência de marketing’, pode trabalhar o termo ‘agência de marketing digital e SEO’. Isso aumenta relevância e diminui a concorrência.
4- Use um Blog: para aumentar seu tráfego orgânico é também fundamental usar um blog para atrair e informar seus visitantes, é nele que você irá colocar o conteúdo criado de acordo com os termos e palavras-chave definidos. Um blog da empresa é uma ótima oportunidade de se tornar uma referência em determinado segmento e passar credibilidade. Além disso, os motores de busca valorizam sites atualizados com frequência, por isso certifique-se de manter uma programação regular de posts. Um site que é atualizado constantemente também irá informar com muito mais qualidade o seu público-alvo, o que faz com que tenham confiança em se tornar clientes.
5- Crie conteúdo de qualidade: vale lembrar que é preciso escrever para suas personas, não motores de busca. Como mencionado anteriormente, os motores de busca adoram conteúdo atualizado com frequência no entanto, artigos recheado por palavras-chave não vão chegar muito longe. Você precisa manter o equilíbrio, fornecendo conteúdo de qualidade, que seja útil para o público, você vai melhorar naturalmente o seu SEO. Pois, atualmente, o foco da otimização é o usuário e a qualidade de navegação e informação que é oferecida a ele. Então, o seu site deve fornecer aos usuários o conteúdo que eles estão procurando, ao pesquisar as palavras-chave no Google. Por isso, use as palavras-chave nos textos para atrair o tráfego, mas lembre-se de sempre oferecer qualidade sobre a quantidade. Então, aplique as palavras-chave com sabedoria e sem tornar o conteúdo maçante.
6- Siga as regras: você nunca vai chegar na frente tentando tomar atalhos. Infelizmente, muitos profissionais tentam usar práticas antiéticas, também conhecidas como ‘black hat SEO’, para tentar enganar os motores de busca e classificá-los mais rápido. Qualquer tipo de técnica feita para conseguir resultados rápidos provavelmente resultará em penalidade, ou pior, o seu site será removido do Google completamente. Por isso, siga as regras e contrate uma empresa experiente em SEO para te ajudar a aumentar seu tráfego orgânico com competência e qualidade.
<h3>Aprimore sua otimização e dê o primeiro passo para aumentar seus resultados, mesmo em momento de crise</h3>
Mesmo em tempos de crise, as pessoas continuam procurando por produtos e serviços, então para sua empresa continuar obtendo resultados, ela só precisa se manter a frente da concorrência e ser encontrada pelo seu público-alvo. Diferente do que as pessoas imaginavam, o marketing digital é ainda mais importante nesses momentos.
Então, lembre-se que para atrair tráfego orgânico o SEO é fundamental e que, com as últimas atualizações, o SEO deve ser focado sempre no usuário, em oferecer o que ele procura. E SEO e marketing de conteúdo trabalham em conjunto.
Essas são só algumas dicas, há outras questões importantes como fazer o link building com outros sites de qualidade, engajamento nas redes sociais, entre outros. Pois aumentar o tráfego orgânico é um processo que requer tempo, mas seguindo algumas destas regras você será muito bem recompensado pelos motores de busca. 
<a href="http://inbound.grupoipub.com.br/blog/6-dicas-para-aumentar-seu-trafego-organico/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Publicado originalmente</a> no site do Grupo IPub

Diferença entre SEO e SEM

Janaína Nogueira

Como blindar sua empresa contra fraudes, com Eric Dhaese | Café com ADM 475

Como blindar sua empresa contra fraudes, com Eric Dhaese | Café com ADM 475

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