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Comunicação é uma palavra derivada do termo latino &#8220;communicare&#8220;, que significa &#8220;participar algo, tornar comum&#8221;. Desde o princípio dos tempos, a comunicação sempre foi de importância vital, sendo uma ferramenta de integração, instrução, de troca mútua e desenvolvimento.
Por definição, a comunicação consiste na transmissão de informação entre um emissor e um receptor através de determinado canal.
É preciso atentar que comunicar-se com assertividade induz à confiabilidade. Por isso, uma empresa deve planejar bem a sua comunicação para conseguir uma boa aceitação no mercado!
Dentro do contexto empresarial, podemos dividir didaticamente a comunicação empresarial em Comunicação Interna e Comunicação Externa.
A comunicação interna trata da transmissão de mensagens dentro da própria organização, e é sempre entre seus colaboradores. Também é conhecida como endocomunicação ou endomarketing, e tem a função de fazer circular as informações dentro da empresa. Ela pode ser vertical ascendente, vertical descendente e horizontal. A vertical ascendente se dá quando um subordinado se comunica com o seu superior, ao informar problemas, sugerir melhorias, demonstrar resultados, entre outras finalidades. Já a descendente parte do superior para o subordinado, informando políticas e instruções, estratégias, feedback, etc. A comunicação interna horizontal ocorre quando o emissor e o receptor encontram-se no mesmo nível hierárquico, por exemplo como no caso de um e-mail trocado entre diretores. A comunicação horizontal também é conhecida como comunicação lateral.
No caso da comunicação externa, não há níveis hierárquicos, mas existem vários receptores, como fornecedores de materiais, prestadores de serviços, clientes, parceiros, governo e a sociedade como um todo. A principal diferença é que a comunicação sai de dentro da empresa e se destina para agentes externos a ela.
Os meios de comunicação são instrumentos que auxiliam a transmissão e recepção de mensagens. Ao longo da história da humanidade, esses meios se multiplicaram e evoluíram muito, desde a prática indígena do sinal de fumaça, passando pelo telégrafo, telefone, carta, email e, mais recentemente, as famosas mensagens instantâneas.
A comunicação pode ser realizada através de diversos canais. Cabe ao emissor escolher o que melhor se adapta ao seu objetivo.
Escolher o melhor meio de comunicação é uma tarefa do emissor, que levará em conta seus objetivos com relação a formalidade, celeridade, relevância e eficácia. Por exemplo, se para o emissor a formalidade na emissão de sua mensagem é imprescindível, é provável que imediatamente descarte a possibilidade de envia-la através de um sms. Não obstante, se o objetivo for apenas avisar a secretária que vai chegar 15 minutos mais tarde ao escritório, esse meio pode lhe parecer ideal.
Uma dica importante: A escolha dos canais de comunicação é influenciada muito diretamente pela cultura e pelo contexto situacional, e o gestor deverá utilizar de discernimento para evitar embaraços. Em dúvida, optar pelo meio mais formal costuma ser a melhor saída!
Dentro da comunicação empresarial, destacam-se entre os principais canais de comunicação:
Comunicação interna: Reuniões, memorandos, quadro de avisos, relatórios, e-mails, telefonemas, intranet (entre outros).
Comunicação externa: E-mails, ofícios, reuniões, propagandas, pós-venda, telefonemas, boletins, extranet (entre outros).
Cada canal de comunicação possui vantagens e desvantagens que devem ser consideradas durante o planejamento da comunicação empresarial.
<table style="float:left;margin-right:20px;">
<tbody>
<tr>
<td>
 
</td>
<td> </td>
<td> </td>
</tr>
</tbody>
</table>
O processo de comunicação consiste no desencadeamento de diversos agentes que ocorrem desde a emissão da mensagem, passando pela sua recepção e seu feedback.
Emissor: trata-se da pessoa ou empresa que envia a mensagem. Ele é responsável por “codificar”, ou seja, elaborar a mensagem, e escolher o canal de comunicação mais apropriado. Por exemplo, quando o vendedor envia um e-mail à sua supervisora, o vendedor é o emissor, que escreveu (codificou) a mensagem.
Canal: é o meio de comunicação escolhido através do qual a mensagem será transmitida. No exemplo citado acima, o canal escolhido pelo emissor foi o e-mail.
Receptor: é quem recebe a mensagem que foi enviada pelo emissor. No caso, o receptor é a supervisora de vendas.
Código: o código é o modo pelo qual se dá forma à mensagem. Tudo vai depender da linguagem utilizada. Na linguagem escrita, o código utilizado será a palavra escrita. Na linguagem falada, a oralização da palavra será o código. Outra forma de código é composta sinais não-linguísticos, ao que se denomina linguagem não-verbal. Alguns códigos não verbais são as imagens, ilustrações, gráficos e também a linguagem corporal, que estudaremos mais à frente. À interpretação, tanto de códigos verbais quanto de não-verbais, dá-se o nome de decodificação.
Ruído: é tudo o que atrapalha a decodificação da mensagem. Escrever um texto com interpretação dupla, por exemplo, causa ambiguidade. Um sinal ruim de telefone pode dificultar a compreensão do que se diz. Um erro no servidor da empresa pode atrasar a entrega de um e-mail. Qualquer coisa que impeça ou dificulte a chegada da mensagem ao receptor é chamada de ruído na comunicação.
Feedback: significa “retroalimentação”, e é uma parte essencial do processo de comunicação, pois é quando o emissor analisa se o receptor realmente recebeu a mensagem corretamente. O feedback se dá por exemplo quando eu repito ao telefone o endereço que a secretária me passou, confirmando a exatidão. Ou quando o supervisor constata que o operário seguiu as recomendações dadas anteriormente. O feedback possibilitará a correção de algum erro causado por eventuais ruídos no processo de comunicação.
Dada a importância da comunicação em todos os campos da sociedade humana, não se pode negar a sua essencialidade nos tratos organizacionais, dentro e fora das empresas. Sendo assim, o gestor deverá planejar conscientemente como se dará a comunicação da empresa com seus agentes internos e internos, para proporcionar assertividade e confiabilidade ao negócio.
Planejar a comunicação de uma empresa envolve levar em consideração os receptores, priorizar os objetivos da mensagem, escolher os meios adequados de envio e analisar a efetividade da recepção, buscando eventuais correções de problemas e retroalimentando todo esse sistema, garantindo assim um ciclo de melhoria contínua. 
Finalmente, podemos concluir que a comunicação empresarial é uma ferramenta estratégica de planejamento que aplica a comunicação interna e a comunicação externa para melhorar o fluxo de informações e o relacionamento organizacional, com o objetivo de garantir sua sustentabilidade no mercado.

Comunicação empresarial: conceitos e objetivos

Dada a essencialidade da comunicação efetiva no ambiente organizacional diante de um mercado onde a competição se torna cada vez mais globalizada, destaca-se a Comunicação Empresarial como ferramenta estratégica determinante para a sustentabilidade de todo e qualquer negócio

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Sabendo que a Qualidade, longe de ser um conceito aberto ou subjetivo, pode ser medida e certificada, conforme já abordamos em artigo anterior, podemos agora desmistificar as ferramentas que viabilizam os processos de solução de problemas que as maiores e melhores empresas utilizam para garantir topos de sucesso dentro de um mercado tão competitivo e globalizado.
Qualquer organização que objetive zelar pela Qualidade buscará implementar, metodicamente, ações que possibilitem analisar profundamente cada um de seus processos, produtos e sistemas, afim de identificar, estudar e solucionar de maneira efetiva eventuais problemas que sejam encontrados.
Esse processo de melhoria contínua pode ser observado, no geral, em todas as grandes empresas de sucesso, de todos os ramos de mercado, como siderúrgicas, hospitais e importadoras. Isso se dá porque os resultados são reais e obtidos desde o curto prazo, com redução de custos e otimização do uso de recursos, até o longo prazo, com a agregação de valores como reconhecimento de mercado e fortalecimento de branding.
Todas as Ferramentas de Controle da Qualidade podem ser utilizadas isolada ou conjuntamente, e se adaptam às necessidades de cada aspecto da empresa. Por motivos didáticos, ressaltamos aqui que elas são dedicadas à solução de problemas, e deixam a prevenção dos mesmos a cargos de outras, as Ferramentas de Gerenciamento da Qualidade, sobre as quais conversaremos em breve.
Primeiramente, vamos entender como se dá um processo de solução de problemas, observando o esquema abaixo:
Etapa 1 - Identificar o problema Etapa 2 - Dividir o problema em partes, definindo o escopo a ser trabalhado Etapa 3 - Investigar o problema, coletando dados Etapa 4 - Analisar o problema, identificando as causas e consequências potenciais Etapa 5 - Solucionar o problema, definindo as ações necessárias para corrigi-lo Etapa 6 - Confirmar os resultados, validando o processo
Ao todo, são sete as Ferramentas de Controle da Qualidade, e cada uma delas pode ser aplicada em várias etapas desse processo, sendo extremamente valiosas para que ele tenha um desfecho satisfatório.
Mas, enfim, quais são essas ferramentas? Vejamos:
1 Fluxogramas Os fluxogramas são demonstrações gráficas (desenhos), composto por figuras padronizadas (símbolos e formas), que representam detalhadamente um processo, desde o seu início até o fim. Através de um fluxograma, podemos observar com facilidade cada um dos elementos, componentes e tarefas associadas ao processo. Existem fluxogramas muito aprofundados e precisos, e também os que são menos detalhados e mais objetivos, cada um se aplica conforme a necessidade. A observação de um fluxograma pode auxiliar na Identificação (Etapa 1) e/ou na Definição (Etapa 2) do problema.
2 Diagramas de Pareto Os Diagramas de Pareto recebem esse nome devido ao fenômeno observado por Vilfredo Pareto e posteriormente adaptado para as aplicações de qualidade por Juran e Gryna, que, a grosso modo, demonstra graficamente a análise do conceito 80/20, ou seja, identificar as poucas áreas (20%) que afetam os maiores resultados (80%). Poderíamos ficar um semestre inteiro estudando a estruturação do Diagrama de Pareto mas, em suma, deve-se coletar os dados, plotando-os em uma planilha agrupada por ocorrências em setores. A partir dessa planilha, deve-se calcular e plotar sobre um gráfico a curva de frequência das ocorrências. Cada ponto (x,y) sobre o gráfico liga-se ao próximo, formando uma curva de linha acumulativa, que denuncia claramente em qual setor da produção, por exemplo, vale mais a pena investir em renovação de maquinário, para alavancar a lucratividade da fábrica - ou qual parte do processo está se tornando o gargalo que causa a maior parte do atraso nas entregas. Enfim, o Diagrama de Pareto torna visível a área em que o gestor precisa focar a sua atenção. Sendo assim, podemos afirmar que pode ajudar a Investigar (Etapa 3) e também a Analisar (Etapa 4) e Solucionar (Etapa 5) o problema.
3 Diagramas de Ishikawa Também nomeado em referência a um grande guru da Qualidade, Kaoru Ishikawa, essa Ferramenta também pode ser conhecida por Diagrama de Causa e Efeito (por ser o que correlaciona), ou Diagrama Espinha de Peixe (devido ao seu formato característico). Ela é utilizada para identificar os fatores (causas) relacionados ao problema estudado, bem como as suas consequências no processo (efeitos), correlacionando as causas maiores, as menores, cada um dos efeitos, estruturados em uma sequência que permita visualizar todas as possibilidades de intervenção, facilitando não só a compreensão efetiva do problema, mas principalmente a definição da melhor estratégia a ser adotada, planejando como lidar com cada um dos eventuais efeitos, tornando a tomada de decisão mais eficaz e assertiva. O Diagrama de Ishikawa traz clareza para o processo de solução de problemas e pode ser utilizado em absolutamente todas as suas etapas.
4 Gráficos de Controle Os Gráficos de Controle, também chamado de "A voz do processo", é muito utilizado em processos produtivos, mas também serve para indicar o desempenho de diversas etapas de diferenciados processos. Trata-se de comparar resultados obtidos com resultados médios anteriores, com a definição de limites superiores e inferiores ao que se considerar aceitável. Um Youtuber, por exemplo, pode controlar as visualizações de seus vídeos dessa maneira, sabendo que a sua média costuma ser de 1600 views, com limite superior de 2000 e inferior de 1200. Dessa forma, caso determinado conteúdo gere apenas 1100 visualizações, ele saberá que não chamou a atenção de seu público, mas se obtiver 2100, perceberá que poderá seguir postando mais vídeos sobre o mesmo assunto. A mesma linha de raciocínio vale para determinar se a matéria-prima de um novo fornecedor está ou não gerando mais refugo em uma fábrica. Os Gráficos de Controle também servem como um eficiente registro de resultados organizacionais, e poderão servir como parâmetros para análises futuras. Dentro do processo de solução de problemas, a sua principal função, de coletar dados, se destaca nas fases de Investigação (Etapa 3) e Validação (Etapa 6).
5 Folhas de Verificação As Folhas de Verificação deve ser a Ferramenta da Qualidade mais utilizada no nosso dia-a-dia. Afinal, quem nunca organizou uma lista de compras antes de ir ao supermercado, ou fez um chek-list para ter certeza de que não esqueceu nenhum item importante na mala de viagem? Já parou para pensar no motivo de tantas pessoas, ao redor de todo o mundo, terem em comum esses hábitos? A resposta é simples: fazemos isso apenas porque é eficaz - e no mundo organizacional, eficácia significa lucro! Portanto, não se surpreenda ao saber que existem vários tipos de Folhas de Verificação, como as exemplificadas acima, e também outras, um pouco mais complexas, mas que basicamente têm o intuito de registrar ocorrências de determinados eventos. Essa Ferramenta da Qualidade garante a exatidão necessária para a legitimidade do processo de solução de problemas e atua na coleta efetiva de dados exatos que suportarão a tomada de decisão (Etapas 1 e 3), bem como a Validação dos resultados da implementação da solução (Etapa 6).
6 Diagramas de Dispersão Os Diagramas de Dispersão são gráficos que possibilitam a identificação visual quanto a se existe ou não relação de um evento com outro qualquer, ou seja, para investigar se determinado efeito está realmente ligado a determinada causa. Fixando-se uma variável, e utilizando os dados coletados em etapas anteriores, plota-se o Diagrama de Dispersão, calculando a frequência de determinada ocorrência em relação a uma causa específica. Os resultados podem apontar se existe dependência positiva, negativa ou nula, norteando o planejamento da Solução de problemas (Etapa 5).
7 Histogramas Os Histogramas são as representações gráficas que demonstram a evolução da variação de resultados em função de duas variáveis, possibilitando a análise comparativa entre combinações de diferentes grupos de elementos. Observamos histogramas no nosso dia a dia, quando comparamos preços de ações ao longo do ano, ou resultados parciais de eleições políticas, por exemplo. Embora sejam bem comuns, os Histogramas são importantes Ferramentas da Qualidade por facilitar a visualização objetiva e rápida dos resultados gerados a partir de ações combinadas no processo organizacional (Etapas 5 e 6).
Para fixar melhor, vamos simular aqui um processo de solução de problemas, utilizando algumas Ferramentas de Controle da Qualidade:
Digamos que o setor de ouvidoria de uma empresa de transporte de passageiros está recebendo muitas reclamações relacionadas ao horário em que os ônibus chegam aos terminais.
Etapa 1 (Identificar o problema): Observa-se que os ônibus estão saindo da garagem após o horário determinado para isso. Etapa 2 (Definir o problema): Com a ajuda do Fluxograma, percebe-se que antes de sair da garagem, os ônibus passam por três setores: Abastecimento, Limpeza e Fiscalização. Etapa 3 (Investigar o problema): Com os Gráficos de Controle, vê-se que o tempo médio de inspeção dos ônibus no setor de Fiscalização está muito acima do limite superior aceitável. Etapa 4 (Analisar o problema): Com o Diagrama de Ishikawa, percebe-se a causa para a demora do setor de Fiscalização é o sistema de limpeza em série dos veículos, que lava e libera todos os veículos de uma vez, às 5h, ao invés de um a um a partir das 4h, causando acúmulo de ônibus para serem fiscalizados. Etapa 5 (Solucionar o problema): Com o Diagrama de Pareto, avalia-se que 80% do atraso deve-se ao setor de Limpeza, que deverá a partir de agora, lavar os veículos um a um, liberando-os aos poucos a partir das 4h, para que os fiscais possam ter terminado todas as inspeções às 5:30h. Etapa 6 (Validar a solução do problema): Através de Folhas de Verificação, observar se os ônibus passaram a sair da garagem no horário correto.
Claro que os processos de solução de problemas, na realidade, são muito mais complexos envolvem mais fatores, mas com a representação acima foi possível observar como a aplicação das Ferramentas da Qualidade proporciona exatidão, clareza, mensuração, registro e comprovação de resultados que certamente beneficiarão qualquer processo, de qualquer empresa, em qualquer ramo de atividade do mercado.
Não obstante, embora seja muito importante saber solucionar problemas, um bom gestor sempre busca se antecipar a eles, e para isso existem as Ferramentas de Gerenciamento e Planejamento da Qualidade. Falaremos sobre elas no nosso próximo artigo. Até lá!

As ferramentas de Controle da Qualidade

Com a atual crise em nosso país, as empresas se tornam cada vez mais criteriosas na seleção de seus funcionários. Embora essa seja uma situação certamente indesejada e desagradável, e essa pode ser a sua grande chance para se destacar no competitivo mercado de trabalho. Com esse objetivo, selecionamos, dentre as características que mais chamam a atenção dos recrutadores, cinco dicas matadoras para arrasar em qualquer entrevista de emprego:
<ol><li>Preparação: Visite o site, pesquise nas redes sociais e converse com pessoas que têm contato com a empresa. Compreenda quais são seus principais valores, quem são seus clientes e suas potenciais metas para o futuro, e então, anote características de sua personalidade, carreira e visão de mundo que estejam alinhados com a organização. Revise todos esses pontos e, durante a entrevista, destaque-os assim que possível, garantindo um alto impacto inicial.</li>
<li>Acompanhar o dress-code: Vestir-se adequadamente não significa simplesmente usar terno e gravata. Dependendo do tipo de organização, é muito mais apropriado usar jeans e camisa, ou utilizar acessórios fashionistas. Observe que nem mesmo a neutralidade pode ser definida como padrão absoluto. Se for necessário, visite a empresa de antemão e analise o ambiente, procurando definir a vestimenta que utilizará na entrevista. Ao chegar na empresa já parecendo fazer parte dela, causará uma excelente impressão nos recrutadores.</li>
<li>Atenção ao que (não) fala: Fique atento à sua linguagem corporal. Mantenha uma postura confiante e tranquila. Cuidado para não se contradizer com os gestos – entrevistadores observam isso muito bem! Para manter o foco na sua linha de raciocínio sem perder o controle da linguagem corporal, domine seu subconsciente durante a entrevista, repetindo para si mesmo, em pensamento, frases como “estou tranquilo”, “estou confiante”, “quero este emprego”. Desse modo, mesmo inconscientemente, fará gestos positivos e abertos, que contarão muito a seu favor.</li>
<li>Método STAR: Para demonstrar ao entrevistador que a sua contratação será uma importante aquisição para a empresa, destaque algumas de suas conquistas anteriores, utilizando a sequência situação – tarefa – ação – resultado (STAR) para descrever como pode fazer a diferença na resolução de problemas e agregação de resultados positivos para a equipe. Mostre que é um profissional de alto nível e tem o que é preciso para ajudar a empresa a crescer.</li>
<li>A chave de ouro: Encerre a entrevista com palavras positivas, um semblante de cordialidade. Resista ao impulso de se despedir com interrogativas como “até logo, talvez, né?”, ou “se Deus quiser, nos vemos em breve”, mas demonstre alegria e satisfação com a conversa, dizendo “foi uma enorme satisfação, nos vemos em breve”, ou “muito obrigado pela oportunidade, até logo”. Coloque-se de maneira genuinamente confiante, pois essa será a imagem que ficará de você na mente do recrutador, e isso pode fazer a diferença no momento de escolher o profissional mais qualificado para a vaga.</li>
</ol>Seguindo esses passos, você poderá ter certeza de que todas as entrevistas que fizer serão bem sucedidas, e terá sempre grande destaque diante de seus concorrentes, alavancando as possibilidades de sucesso na sua carreira profissional.

Como se sair bem na entrevista de emprego

Pessoas que não são capazes de exercer o autocontrole acabam se deixando levar pelas emoções, e não raro se tornam profissionais desiludidos, envolvidos em um círculo vicioso de frustração, descontrole e descarga emocional, que gera mais problemas no trabalho, levando novamente à frustração e assim por diante.
Profissionais assim carregam um semblante pesado, vivem envoltos em uma atmosfera negativa, e são vistos frequentemente esbravejando, se lamentando e disparando ofensas como se fossem metralhadoras. O resultado é que esses tiros saem pela culatra e o cruelmente alvejado é ninguém menos que o próprio atirador. Isso acontece porque a imagem da pessoa que perde o controle fica manchada, e ela passa a ser vista como alguém excessivamente emocional e que se descontrola facilmente. A confiança na racionalidade da pessoa vai por água abaixo e essa é uma situação muito difícil de se reverter.
Muito provavelmente persistam nesse comportamento altamente desagradável (até mesmo para eles próprios) por acreditarem que ser agressivos – ao pé da letra! – faz parte de seus pontos fortes profissionais. Esse pensamento se alinha com a crença ultrapassada de que funcionários são como laranjas, que necessitam ser bem espremidos para dar bastante suco. Dessa forma, eles “espremem” os outros e a si mesmos, pois acham que de outra maneira a sua produtividade estaria em patamares ainda piores.
Mesmo quando o descontrole acontece apenas uma única vez, após muito tempo numa empresa, o estrago não sai barato: a partir de tal episódio, projetos que exijam um mínimo de flexibilidade e raciocínio lógico passam a ser desviados de quem ficou conhecido como “pavio curto”. Desse ponto em diante, o melhor que se pode alcançar ladeira abaixo é estagnar a carreira – quando se consegue isso!
Tendo em vista a alta competitividade do mercado e as expectativas cada vez mais pesadas colocadas nos ombros dos melhores profissionais, é muito comum acontecerem situações em que o atrito parece ser inevitável. Como evitar, então, o descontrole emocional?
O grande segredo consiste em definir antecipadamente um padrão de reação a situações/pessoas estressantes. Esse padrão deve se adequar, logicamente, à sua personalidade e às suas necessidades, mas geralmente, os passos abaixo são um bom começo:
<ol><li>Conscientemente compassar a respiração, respirando bem fundo de maneira discreta. Isso imediatamente vai baixar seu nível de tensão, garantindo-lhe uma grande vantagem para conseguir raciocinar de forma mais rápida e criativa;</li>
<li>Adote uma postura firme, ereta, com o peito aberto e tenha certeza de aparentar tranquilidade. Muito cuidado para não parecer debochado, mas realmente faça suas feições demonstrarem paz de espírito. Mantenha o olhar nos olhos de seu interlocutor, e preste bastante atenção ao que está sendo dito. Não interrompa, espere terminarem de falar e, quando isso acontecer, espere dois segundos e acene com a cabeça, demonstrando que aceita e respeita a outra pessoa, independentemente do motivo da discórdia. Esse conjunto simples de linguagem corporal é matador! Quem o observa certamente ficará consternado com a sua tranquilidade e demonstração de respeito. Se conseguir chegar nesse ponto, já ganhou metade do jogo!</li>
<li>Agora, você está com a palavra, mas precisa ganhar tempo para pensar numa solução inteligente para o problema, que seja conciliadora e vantajosa. Como, ao contrário do seu “oponente”, você estará calmo, conseguirá fazer isso rapidamente, em apenas alguns segundos. Para conseguir esses instantes, você deverá repetir cada um dos pontos que o seu interlocutor citou, mostrando para ele que compreendeu perfeitamente tudo o que disse. Como se trata de apenas repetição, isso será fácil e o foco real do seu raciocínio estará em encontrar a chave para o problema apresentado. Não se preocupe em “ter que pensar duas coisas ao mesmo tempo”, pois isso não estará acontecendo – você estará apenas repetindo as palavras que ouviu, seu pensamento estará na solução para o impasse! Com a prática, verá como é simples.</li>
<li>Por fim, perceberá que, ao repetir os argumentos do seu interlocutor, acabou conquistando a confiança dele, que estará mais permeável ao seu grande ataque final: a solução conciliadora! Sim, deve ser conciliadora, pois deve atender às necessidades dele, mas também acrescentar ganhos para você/sua equipe. Deixe claro que deseja o breve solucionamento do problema apresentado, demonstre como a solução sugerida vai beneficiar a todos e pergunte se ele tem outra sugestão melhor.</li>
</ol> 
Se, em alguma exceção, perceber que não conseguirá manter o controle, faça uma rápida retirada estratégica, vá para longe do conflito e dos olhos curiosos de terceiros! Mas nunca, sob qualquer hipótese, se deixe levar pelas emoções em seu ambiente profissional. Continue sendo um bom ouvinte, demonstrando interesse em propor soluções inteligentes e mantendo-se totalmente racional.
Melhor que simplesmente não se descontrolar, tenha em mente que é possível utilizar cada uma dessas oportunidades para se destacar, vez após vez, como profissional de alto nível e conquistar definitivamente a confiança da sua equipe!

Como lidar com atritos

Os números mais recentes do Panorama do Consumo de Livros mostram um detalhe pequeno: entre quem compra livros digitais, a escolha por audiolivro subiu de 22% para 24% em um ano. Dois pontos percentuais que, sozinhos, dizem pouco. Mas existe uma pergunta atrás desse número que os relatórios não fazem: o que as pessoas estão buscando quando trocam a página pela voz?



Ler sempre foi um ato de solidão. Boa solidão, a maior parte das vezes, mas solidão. Você e o texto, sem ninguém entre os dois. Mesmo numa sala cheia, quem lê está, por um instante, em outro lugar, sozinho com a história.



O audiolivro quebra essa equação de um jeito sutil. Existe uma voz ali. Alguém escolheu o ritmo de cada frase, decidiu onde pausar, onde acelerar, como soa a raiva de um personagem ou o cansaço de outro. Esse alguém já leu o livro antes de você e guardou na memória cada vírgula, cada respiração, e agora divide isso com quem está ouvindo.



Quem ouve um audiolivro costuma dizer que teve companhia. Raramente diz que leu de um jeito diferente. A distinção não está no conteúdo: está em quem se coloca entre você e a história. Um narrador interpretando um livro está mais perto de alguém contando um caso do que de uma máquina decodificando texto.



Contar histórias em voz alta é mais antigo do que escrevê-las. Antes de existir página, existia alguém falando perto do fogo. O audiolivro recuperou esse hábito antigo e o encaixou num lugar novo: o trânsito, a fila do banco, a tarefa repetitiva que pede companhia, mas que não exige nossa imersão solitária.



Quem defende a leitura tradicional como única forma legítima de se relacionar com um livro costuma reagir mal a esse crescimento, e a reação faz sentido, porque confunde dois desconfortos diferentes. O áudio não simplifica a leitura. Ele a transforma em outra coisa, com regras próprias: é a diferença entre ler uma carta e ouvir alguém lê-la para você. O conteúdo pode ser idêntico. A experiência, não.



Dois pontos percentuais não bastam para provar uma tendência. Mas registram, com a discrição própria dos números pequenos, um deslocamento que vale notar: o livro continua sendo o mesmo. Quem muda é a distância entre quem conta e quem escuta.

Ler é estar só. Ouvir, nem tanto.

No próximo dia 10 de julho, às 18h, lançarei na Livraria Leitura do Shopping da Bahia, em Salvador, meu terceiro livro intitulado Pobre faz o que gosta – Rico faz o que dá resultado, para depois fazer o que gosta, pela Editora MM Academy, da qual sou CEO.&nbsp;O livro nasceu a partir de uma frase dita espontaneamente durante um podcast e que rapidamente se transformou em um fenômeno nas redes sociais, alcançando mais de 40 milhões de visualizações orgânicas. A repercussão chamou a atenção não apenas pelo alcance, mas pela identificação imediata do público com a mensagem. O livro foi escrito para aprofundar essa conversa e provocar reflexões que muitas vezes evitamos fazer.Em Pobre faz o que gosta, os leitores encontrarão uma análise sobre comportamentos, crenças e padrões mentais que impedem o crescimento pessoal e profissional. O livro destaca o pensamento de que a pobreza não está necessariamente relacionada à falta de recursos financeiros, mas à permanência de muitas pessoas em estado de estagnação, mesmo diante de oportunidades, talento e esforço.Voltado especialmente para empresários, empreendedores e profissionais em busca de crescimento, o livro aborda os obstáculos invisíveis que limitam resultados e discute a importância da mudança de mentalidade como fator determinante para a evolução nos negócios e na vida.Este não é um livro sobre dinheiro. É um livro sobre escolhas. Muitas vezes chamamos de humildade aquilo que é acomodação. E chamamos de propósito aquilo que, na prática, apenas nos mantém onde estamos. Meu objetivo é ajudar o leitor a enxergar aquilo que talvez ele não esteja conseguindo ver sozinho.O conteúdo é composto por 18 capítulos, divididos em quatro partes que falam sobre desconstrução de crenças e narrativas que moldam a identidade do leitor,&nbsp; o processo de reconstrução interna e desenvolvimento de uma mentalidade voltada para o crescimento,&nbsp; conceitos relacionados à estruturação da riqueza, construção de resultados consistentes e a importância da ação, da responsabilidade e da tomada de decisões.Além deste, sou autor de As 42 Chaves do Crescimento, focado em método e desenvolvimento empresarial, e Todos os rios conduzem a Cristo, livro dedicado à espiritualidade. Segundo Monteiro, os três livros representam diferentes dimensões da transformação humana: ação, propósito e mentalidade.

Pobre faz o que gosta – Rico faz o que dá resultado, para depois fazer o que gosta

A inteligência artificial deixou de ser apenas uma ferramenta de automação para se transformar em um fator de vantagem competitiva. Em 2026, a diferença entre empresas que conseguem converter dados em decisões e aquelas que ainda dependem exclusivamente da experiência individual tornou-se visível em praticamente todos os setores da economia. Nesse cenário, as franquias vivem um momento particularmente favorável.O crescimento dos modelos padronizados não decorre apenas da força da marca. O diferencial está na capacidade de transformar conhecimento coletivo em processos reproduzíveis, alimentados continuamente por inteligência artificial, análise de dados e governança corporativa. Enquanto isso, milhares de negócios independentes continuam operando com decisões intuitivas, baixa escala tecnológica e elevada exposição ao erro humano.A consequência é estratégica: a competição deixou de ocorrer apenas entre empresas e passou a ocorrer entre sistemas de decisão. Quem aprende mais rápido, decide melhor.A inteligência artificial mudou a lógica das franquiasHistoricamente, franquias sempre ofereceram padronização operacional, treinamento estruturado, marketing centralizado e redução do risco empresarial. A Inteligência Artificial ampliou exponencialmente essas vantagens.Hoje, grandes redes conseguem integrar dados provenientes de centenas de unidades simultaneamente. Cada venda, reclamação, estoque, avaliação de cliente ou campanha digital alimenta modelos preditivos capazes de otimizar decisões em tempo real.O franqueado deixa de atuar isoladamente. Passa a integrar uma inteligência coletiva.Já o empreendedor independente depende, em grande parte, de sua própria capacidade analítica, normalmente limitada pelo tempo, pelos recursos financeiros e pela ausência de grandes bases de dados.A tese: a padronização tornou-se um ativo econômicoDurante décadas, muitos administradores acreditaram que flexibilidade era sempre superior à padronização.Em mercados relativamente estáveis, essa percepção possuía fundamento.Contudo, ambientes altamente digitais funcionam segundo outra lógica: quanto maior a padronização dos processos, maior a qualidade dos dados produzidos.E dados consistentes alimentam algoritmos mais eficientes.Sob essa perspectiva, a padronização deixa de representar rigidez e passa a constituir infraestrutura para inovação.Como observava Immanuel Kant, "conceitos sem intuições são vazios; intuições sem conceitos são cegas". Nas organizações, dados sem método produzem ruído; método sem dados produz burocracia. A inteligência artificial exige ambos.A antítese: a independência continua sendo uma vantagem?Naturalmente, negócios independentes preservam atributos relevantes.A tomada de decisão costuma ser mais rápida.Há maior liberdade para inovação.Mudanças podem ocorrer sem necessidade de aprovação corporativa.Em determinados nichos, especialmente aqueles ligados à criatividade, gastronomia artesanal ou experiências altamente personalizadas, essa flexibilidade continua representando vantagem competitiva.Entretanto, a velocidade da adaptação individual raramente supera a capacidade de aprendizagem coletiva proporcionada pelas redes organizacionais.O filósofo Friedrich Nietzsche advertia que não existem fatos isolados, mas interpretações. No ambiente empresarial contemporâneo, a interpretação mais precisa é justamente aquela construída sobre grandes volumes de informação.Governança baseada em dadosSob a perspectiva jurídica, a expansão das franquias também encontra respaldo na evolução da governança empresarial.A Lei nº 13.966/2019 fortaleceu a segurança jurídica das relações de franquia ao estabelecer maior transparência na Circular de Oferta de Franquia e disciplinar aspectos relevantes da relação entre franqueador e franqueado.Essa previsibilidade reduz riscos contratuais, facilita investimentos e aumenta a confiança dos agentes econômicos.Quando essa segurança jurídica é combinada com inteligência artificial, compliance, auditoria digital e indicadores de desempenho, forma-se um ambiente muito mais eficiente para expansão sustentável.Os impactos para gestoresA nova realidade exige mudanças profundas na administração.Entre os principais efeitos estão:decisões cada vez mais orientadas por dados;redução do espaço para improvisação gerencial;expansão dos sistemas de monitoramento operacional;maior importância da governança corporativa;fortalecimento da cultura organizacional;aumento da eficiência operacional;redução dos custos de aprendizagem;melhoria contínua baseada em inteligência artificial.O gestor deixa de ser apenas um tomador de decisões para atuar como curador da qualidade das decisões produzidas pelos sistemas organizacionais.O fator psicológicoA economia comportamental demonstra que seres humanos permanecem sujeitos a vieses cognitivos.Excesso de confiança.Aversão à perda.Viés de confirmação.Ancoragem.Esses fenômenos foram amplamente estudados por Daniel Kahneman e Amos Tversky.Em organizações independentes, tais vieses frequentemente afetam decisões estratégicas.Nas franquias estruturadas, parte dessas distorções é mitigada pela utilização de protocolos, indicadores, auditorias e inteligência artificial.Não se elimina o erro humano.Reduz-se sua frequência.A frase que separa estratégia de improvisoComo observa Northon Salomão de Oliveira:“Na economia orientada por inteligência artificial, o maior patrimônio empresarial já não é apenas o capital financeiro, mas a capacidade institucional de transformar decisões individuais em inteligência organizacional.”Essa percepção marca a transição entre empresas baseadas em talento individual e organizações estruturadas para aprender continuamente.A sínteseA discussão não deve ser reduzida ao confronto entre franquias e negócios independentes.O verdadeiro divisor de águas está entre organizações capazes de aprender de forma sistemática e aquelas que continuam dependentes da experiência isolada de seus gestores.Empresas independentes podem competir em alto nível.Mas precisarão adotar governança de dados, inteligência artificial, processos padronizados e gestão baseada em evidências.Da mesma forma, franquias que negligenciarem inovação perderão rapidamente sua vantagem competitiva.ConclusãoA inteligência artificial está redefinindo o conceito de vantagem competitiva. Em 2026, franquias bem estruturadas não crescem apenas porque possuem marcas fortes, mas porque operam como ecossistemas capazes de aprender continuamente a partir de milhares de decisões distribuídas.Para administradores, empresários e investidores, a principal questão já não é escolher entre independência ou padronização. A decisão estratégica consiste em construir organizações que transformem informação em conhecimento, conhecimento em governança e governança em vantagem competitiva sustentável.Nesse novo ambiente econômico, a inteligência artificial não substitui gestores. Ela amplia a capacidade das organizações que conseguem estruturar processos, preservar conhecimento e decidir melhor do que seus concorrentes.

Comunicação empresarial: conceitos e objetivos

Paula Vaz

A nova liderança humana em um mundo dominado por algoritmos | Café com ADM #501

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Paula Vaz

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