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Em uma roda de amigos ou familiares, você pode já ter ouvido comentários sobre marketing ou marketing digital, tais como: “essa empresa investe mesmo em marketing digital”, “essa empresa faz um bom marketing”, “se esse empreendimento investisse em marketing digital estaria bem melhor”, entre tantos outros.
Esses termos estão sempre em evidência, pois a todo momento somos impactados por alguma estratégia digital de marketing. Enquanto consumidores, desconhecer o conceito de marketing digital é aceitável. Mas, na qualidade de empreendedor ou gestor de um negócio é imprescindível saber o que é, as estratégias e as contribuições do marketing digital para o sucesso da empresa. 
Afinal, o que é marketing digital? O autor do livro “A Bíblia do Marketing Digital”, Cláudio Torres, estabelece o seguinte conceito: “utilizar efetivamente a internet como uma ferramenta de marketing, envolvendo comunicação, publicidade, propaganda e todo o arsenal de estratégias e conceitos já conhecidos no marketing”.
Para Conrado Adolpho, outro autor sobre o assunto, marketing digital é “uma nova maneira de se fazer negócios, de aumentar faturamento e lucratividade, de trabalhar em colaboração, de crescer e entender o consumidor, de apresentar informação relevante e não fazer propaganda abusiva e interruptiva”. 
Quais são as principais estratégias do marketing digital?
Primeiramente, faz-se necessário saber que o consumidor é o centro das ações digitais de marketing. Por isso, seu desejo e necessidades precisam ser compreendidos para planejar, executar e monitorar as atividades de marketing digital. Juntamente a isso, é imprescindível se atentar aos 4 comportamentos do consumidor online, ou seja, os motivos que o leva a navegar na internet: relacionamento, informação, comunicação e diversão.
Além de estar por dentro do comportamento do consumidor, é altamente recomendado acompanhar a concorrência e as tendências tecnológicas. Com isso em mãos, o próximo passo é planejar as ações de marketing digital com base, pelo menos, nas seguintes estratégias: pesquisa online, publicidade online, redes sociais, e-mail marketing, marketing de conteúdo e monitoramento. 
Quais são as contribuições do marketing digital? O marketing digital e o marketing nas mídias tradicionais oportunizam às empresas os seguintes: lembrança de marca, comunicando os diferenciais do negócio; posiciona a empresa de forma diferenciada, agregando valor; mantem e amplia o relacionamento com os clientes; gera confiança e minimiza a “guerra de preços”. 
Entretanto, as ações digitais de marketing oferecem vantagens exclusivas, entre elas: a empresa é encontrada no tempo do cliente, demanda baixo investimento e mensura tudo em tempo real.
Você acabou de aprender o que é marketing digital, as principais estratégias e contribuições para o negócio, por isso trilhar o caminho para resultados extraordinários está em suas mãos.

O que é Marketing Digital na prática e suas estratégias?

Aprenda o que é marketing digital agora e conquiste resultados extraordinários.

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Imagine que a internet nunca existiu e, assim, não temos a menor ideia do que seja Google, Youtube, Facebook, Instagram e e-mail. Ou seja, o marketing digital nunca emergiu. Comércio eletrônico, internet banking, Netflix, Spotify, Uber, chamada de vídeo no WhatsApp também nunca surgiu. Que mundo é esse? Certamente, não é o mundo em que vivemos e os números apontam precisamente isso. Segundo a pesquisa TIC Domicílios 2015, somos mais de 102 milhões de brasileiros surfando na internet. Ela se tornou o segundo meio de comunicação mais utilizado, conforme a Pesquisa Brasileira de Mídia 2016, realizada pelo Ibope, e, mesmo assim, alguns empresários e profissionais de marketing acreditam – erroneamente – que o marketing digital se resume ao Facebook e outros desconsideram o potencial da internet para alavancar os negócios. Quem acompanha a transformação online e deseja superar a concorrência, se conectar fortemente ao público-alvo e vencer as metas, precisará planejar e executar as seguintes estratégias essenciais do marketing digital, de forma integrada. Pesquisa online Entender as preferências, as expectativas e os desafios dos consumidores é imprescindível para o sucesso. Além disso, compreender os hábitos de mídia digital deles permitirá investir nos canais mais significativos. Faça isso com pesquisas qualitativas e quantitativas. Publicidade online Ela divulga produtos e serviços, constrói confiança para a empresa e influencia positivamente a compra. Veicule as campanhas com frequência, pois, a concorrência também participará do jogo pela atenção do público. Uma das grandes vantagens da publicidade online são as incontáveis maneiras de segmentação. Isso entregará a mensagem certa para a pessoa certa e conquistará melhores resultados. Redes sociais As redes sociais são uma ótima alternativa para estabelecer relacionamento com os consumidores, possui atrativa relação custo x benefício para empresas de todos os portes e, ainda, é capaz de gerar lembrança de marca, insights para aperfeiçoar produtos e serviços e inúmeras oportunidades de negócios. E-mail marketing 88% das pessoas da classe A utilizam e-mail, 73% da classe B e 52% da classe C, conforme a pesquisa TIC Domicílios de 2015. Perceba que o e-mail não morreu. A custos mínimos, ele propicia relacionamento contínuo com o público-alvo, aumenta a confiança na marca e a percepção de valor. Marketing de conteúdo Essa estratégia levará conhecimento útil e valioso até os futuros clientes. Dessa forma, eles conhecerão melhor a empresa, terão um modo diferenciado de se relacionar com o empreendimento e a marca ficará mais forte. Estão entre as principais ações: produzir e-books, infográficos, guias, checklists e estudos de caso; manter um blog relevante; transmitir webinars (seminário online) e podcasts (áudio informativo).
Monitoramento O monitoramento é, sem dúvida, a “menina dos olhos” do marketing digital. Ele possibilita entender os hábitos e preferências dos consumidores por meio de suas interações nas ações online, saber o que e onde gerou os resultados mais extraordinários e fornece informações para eventuais ajustes nas estratégias. Você ficaria quantos dias sem fazer uma busca no Google, sem acessar e-mail, internet banking, Netflix, Spotify ou sem navegar nas redes sociais? A mídia digital faz parte do nosso cotidiano e precisa ser incorporada ao dia a dia das empresas. Portanto, planeje e execute ações online de curto, médio e longo prazo, levando em considerando as estratégias essenciais de marketing digital apresentadas.

Plano de marketing digital: estratégias essenciais

Ultrapassamos os 100 milhões de pessoas com acesso à internet! Acredita nisso? Para ser exato, só no Brasil somos 102 milhões de internautas, sendo o telefone celular o dispositivo mais operado, seguido pelo computador de mesa, notebook e tablet, segundo a 11ª edição da pesquisa TIC Domicílios 2015. Além disso, outro fato relevante: a internet tornou-se o segundo meio de comunicação mais utilizado para se manter informado, de acordo com a Pesquisa Brasileira de Mídia 2016, encomendada ao Ibope pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. Diante desse cenário, o varejo online, pequenas e médias empresas já utilizam uma estratégia de marketing digital muito conhecida: a publicidade online no Google Adwords, também chamada de links patrocinados. Ou seja, os anúncios de texto que aparecem logo acima dos resultados de uma busca. As vantagens são inúmeras, porém, para alcançar o melhor retorno sobre o investimento é importante se atentar a alguns fatores. Os principais são:
1. Estabeleça um objetivo e planeje: por meio deste, que poderá ser para defender e reforçar a marca (branding), aumentar a visitação ao site, estimular as vendas de determinados produtos ou até mesmo gerir uma crise de comunicação, é que você definirá todos os elementos do planejamento: palavras-chave, grupos de anúncios, entre outros. 2. Monitore o mercado: utilize as diversas ferramentas digitais (Google Trends, Google Adwords Keyword Tool, Google Zeitgeis, por exemplo) para identificar tendências de busca e audiências em expressões-chave, para assim entender os anseios e comportamento do consumidor. Esses tipos de ferramentas são fundamentais para o planejamento de qualquer ação de comunicação, online ou offline. 3. Defina expressões-chave relevantes: pense nas palavras-chaves como expressões-chaves e evite ao máximo os termos amplos. Como assim? Digamos que você venda televisores, apenas o termo “televisor” é muito amplo. Afinal, quem busca por essa palavra, poderá estar procurando por marcas ou modelos específicos ou, ainda, algum móvel para o televisor. Com isso, defina expressões-chaves relevantes. Assim, evitará cliques desnecessários e não desperdiçará verba da campanha. 4. Faça diferente dos concorrentes: com as expressões-chaves em mãos, utilize-as nas buscas para identificar os anúncios digitais da concorrência, analise o conteúdo e crie anúncios com proposta de valor diferenciadas. Por exemplo: se a maioria estiver comunicando as condições de pagamento e as suas forem inferior, é inoportuno comunicar isso. Para conquistar o clique é preciso ter outro diferencial! 5. Ative as extensões de anúncio e o acompanhamento de conversões: o recurso de extensões do Google Adwords exibe informações adicionais, tais como: local, sitelinks, chamadas telefônicas, entre outras. O acompanhamento de conversões permite descobrir o que acontece depois que o anúncio é clicado, ou seja, quais expressões-chaves, anúncios e campanhas geraram mais retorno. 6. Crie landing pages específicas para as expressões-chaves primordiais: landing pages são as páginas de destino do link patrocinado. O internauta é impaciente e deseja ter a informação na velocidade da luz. Assim, evite muitos cliques até o produto ou serviço anunciado. É altamente recomendado que a página inicial do site não seja a landing page, devido a diversidade de informações presentes ali. 7. Monitore constantemente: uma das principais vantagens das estratégias digitais de marketing é sua capacidade ímpar de acompanhar o desempenho das ações. Deste modo, na primeira semana, observe diariamente a performance da campanha. Após, faça os ajustes necessários e monitore pelo menos uma vez por semana. 8. Aqui, compartilho um conselho bônus: defina também as palavras-chaves negativas, ou seja, os termos de pesquisas que deverão ser excluídos da campanha. Se você não vende “televisor monitor”, então convém negativar a palavra “monitor”, pois, será informado ao Adwords que o anúncio não deverá ser exibido para pesquisas que contenham esse termo. Isso evitará (e muito!) cliques desnecessários e desperdícios de verba.
Analise o orçamento de marketing disponível em sua empresa e estude a possibilidade de investir em links patrocinados. Depois, é só aproveitar os conselhos apresentados e gerar novos negócios para a sua marca.

7 conselhos para campanhas Google Adwords bem sucedidas

Lançado nos Estados Unidos em julho e este mês no Brasil, o jogo “Pokémon Go” tem mais buscas no Google do que o tão esperado “Jogos Olímpicos”. Dá pra acreditar? Rapidamente, ultrapassou redes sociais como Twitter e Tinder no tempo utilizado por seus usuários, atingiu em tempo recorde destaque nas lojas de aplicativos da Apple e Android e chegou a marca dos 65 milhões de downloads.
O barulho que “Pokémon Go” vem causando nas mídias aliado ao estrondoso número de instalações realizadas, o torna objeto de análise, enquanto estratégia de marketing e comunicação para os negócios.
Primeiramente, você se lembra das criaturas Pokémon?
Criado em 1995, Pokémon é uma franquia de mídia da qual o nome originou-se a partir do título japonês “Pocket Monsters” e o tema central são criaturas ficcionais que os humanos capturam, com o uso da Pokébola, e os treinam para duelarem.
O Pokémon mais conhecido é o Pikachu e a franquia se propagou em série televisiva com 19 temporadas, quadrinhos, filmes, brinquedos, jogos eletrônicos e de cartas.
O que é o jogo Pokémon Go?
É um jogo grátis para smartphones inspirado na franquia Pokémon. Ele utiliza o GPS e a câmera do dispositivo com o objetivo de, virtualmente, capturar, treinar e realizar batalhas entre as criaturas ficcionais.
Com o uso de dados do Google Maps, “Pokémon Go” distribui os Pokémon pela cidade, levando em consideração as condições geográficas. Criaturas de água, por exemplo, provavelmente surgirão próximas de rios, lagos e mares.
Além disso, há os locais fixos na cidade: os PokéStops (área para coletar itens como pokébolas e incensos) e os Ginásios (espaço para realizar as batalhas).
Enfim, oportunidades de marketing com o Pokémon Go
Uma das razões que ocasionou a propagação frenética do “Pokémon Go” é o uso da realidade aumentada. Isto é, a interação dos usuários vai além do aplicativo, pois, o mundo real está incluso na “brincadeira”, englobando as ruas e bairros da cidade, espaços físicos e outras pessoas, promovendo interações entre elas.
Para capturar os Pokémon, os participantes precisam se deslocar pela cidade. Andar a pé mesmo! E assim, visitarão lugares que nunca tenham visitado e encontrarão, provavelmente, estabelecimentos comerciais.
Acredite: se você observar uma pessoa ou um grupo se movimentando com o celular na mão, é bem provável que estejam explorando a cidade em busca das criaturas, reabastecendo itens nos PokéStops ou, ainda, travando batalhas nos Ginásios. Ou seja, eles poderão estar próximos de seu empreendimento!
Segundo o Portal Exame, uma pizzaria em Nova York aumentou 75% de suas vendas pela ativação do recurso “módulo de atração”, responsável por atrair as criaturas virtuais para a loja física, com o investimento de 10 dólares.
O game também permite criar times e isso aumenta a interação social entre os participantes, reunindo as pessoas no mundo real. Assim, empresas poderão oferecer descontos e/ou promoções para os diferentes grupos, com o objetivo de atraí-los para o ponto de vendas. Vale lembrar que até o momento não existia um app social de geolocalização capaz de trazer inúmeras pessoas de uma vez só.
Se perto da sua empresa ainda não tem um PokéStop ou Ginásio, acalme-se! Segundo os desenvolvedores, em breve será possível patrocinar uma localização.
Para finalizar, #ficaadia: a tecnologia favorece a geração de novos negócios e esse tipo de inovação digital é apenas a pontinha do iceberg. Dessa forma, instale o app e compreenda, primeiramente, seu funcionamento. Após, verifique se “Pokémon Go” está alinhado com a estratégia de marketing a fim de assegurar que ele trará benefícios ao empreendimento.

O que é Marketing Digital na prática e suas estratégias?

Mário Almeida

Sucessão nas empresas familiares: aprenda a conduzi-las, com Barbara Quercetti | Café com ADM 468

Sucessão nas empresas familiares: aprenda a conduzi-las, com Barbara Quercetti | Café com ADM 468

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Mário Almeida

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