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Este 
trabalho é 
voltado para empreendedores, que estão 
em constante batalha para a sobrevivência 
de suas empresas, e para sonhadores, que um dia sonham em ter o seu próprio negocio. Você já parou para pensar que uma pessoa, 
antes mesmo de nascer, já 
esta em constante interação 
com as organizações?
Neste 
estudo observaremos organizações 
sob o conceito de Etzioni e Scott (1964, 3) 
no qual organizações são entidades sociais (ou agrupamentos 
humanos) deliberadamente criados e recriados para atingir metas especificas. Portanto 
entenderemos que organizações 
assumirão, 
neste estudo, o papel de empresas. Sabendo que existem outros tipos de organizações, como times de futebol, ONGs, o próprio estado tribos indígenas, etc.
De 
maneira indireta, quando uma pessoa esta ainda no ventre da sua mãe, ela esta interagindo com as 
organizações. 
Quando uma gestante, vai no consultório 
medico, geralmente localizado em uma clinica ou em um hospital, que são organizações, sem ou com fins lucrativos, 
realizar os seus exames pre-Natal, ela passa a consumir produtos e/ou serviços dessas organizações, ou seja, para a criança. E esse processo é constante, e passa a acompanhar o 
indivíduo 
durante toda sua vida. 
Nos 
primeiros dias de uma pessoa, ela já 
passa a interferir na relação 
entre os demais, com as organizações. 
Em alguns casos de maneira positiva, porque quando uma criança nasce, a família passa a consumir uma série de 
novos produtos, e serviços, 
que antes não 
faziam parte do seu cotidiano. Como por exemplo, a família passa a adquirir fraldas, 
papinhas, roupas dentre outros itens. Também 
exerce-se um impacto negativo, porque quando um casal toma a decisão de ter um bebe, eles em grande 
parte, tende a diminuir o ritmo com que frequentam casas noturnas, 
restaurantes, etc.
Devido 
a todas essas circunstancias que as organizações estão expostas, torna-se necessário para os empreendedores, 
repensarem sobre qual o impacto que eles querem causar e também qual o impacto que estão causando sociedade. Ou seja, ate 
qual momento da vida eles querem ter interação com seus clientes. Para isso e 
necessário 
que a organização 
tenha um pensamento estratégico, buscando ter a compreensão do mercado em que esta inserido, 
com quais empresas ela terá 
de competir, e também 
saber qual o momento que o cliente passa a ter uma interação, e ate quando essa interação poderá durar. 
Não deve esquecer-se da premissa básica 
de Peter Drucker onde o principal 
objetivo de uma empresa e gerar um cliente, porque e através deste que será gerada a receita para honrar seus 
compromissos com fornecedores e funcionários, 
tendo por fim gerar lucro para o empresário, 
ou aos acionistas.
Porém uma empresa não tem papel de apenas atender as 
necessidades dos clientes e gerar lucro. As empresas desempenham um papel ainda 
mais importante. Assim como elas recebem influencias de seus clientes, buscando 
identificar quais são 
as suas necessidades, afim de atende-las, as empresas também influenciam a sociedade. Sua 
influencia estende-se a diversos níveis 
sociais e ambientais. Além 
da geração 
de empregos e movimentação 
de renda, as empresas contribuem para o desenvolvimento social e ambiental do 
pais. As organizações 
são 
participantes ativas na sociedade, ou seja, são agentes modificadores da sociedade. 
(Hall. H. Richard, 2009, 16)
A 
Gerdau é 
exemplo de uma empresa que pensa de maneira sustentável, e que possuiu diversas ações que diminuem os impactos 
ambientais que seu processo produtivo causa no meio ambiente. O Grupo Pão de Açúcar, é exemplo de empresa que possuiu um 
compromisso social, no qual possui diversas ações para o desenvolvimento da 
comunidade local, aonde estão 
localizadas suas lojas. Suas ações 
vão 
de campanhas do agasalho, programas de educação, vacinações, dentre outras.
Por 
fim, indiferente do tamanho de uma organização, ela desempenha um papel importantíssimo na sociedade, já que diretamente, e indiretamente ela 
exerce influencia nos hábitos 
das pessoas. Nao e necessário 
que uma empresa seja de grande porte para que desempenhe um papel importante, à simples ação de separação de seus resíduos, de seu processo positivo, já e um grande auxilio para o meio 
ambiente. Porém, 
para que uma empresa possa tomar essas medidas, e necessário que em primeiro lugar ela se 
conheça, 
ou seja, tenha o conhecimento de seus valores, sua visão e saiba qual é o impacto que ela pretende causar na sociedade. De maneira genérica a empresa deve buscar impactar a 
sociedade de maneira positiva, e constante.
<hr />
Referencias bibliográficas.
ETZIONI, 
Amitai. Modern organizations. Englewood 
Cliffs, NJ. Prentice Hall, 1964.
HALL. 
H. Richard. Organizações, 
estruturas, processos e resultados 8ed. SP. Pearson, 2009.
GERDAU 
<a href="http://www.gerdau.com.br/">www.gerdau.com.br</a>
GRUPO 
PÃO DE AÇÚCAR 
– 
www.gpari.com.br

A importância das organizações na sociedade

Comumente devido ao dia dia esquecemos da importância que uma empresa tem na sociedade. Você que possui uma empresa, já parou para pensar do papel importantíssimo que você está desempenhando? Indiferente do tamanho da sua empresa, ela exerce um papel fundamental na sociedade

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Todos
nós sabemos que vivemos em uma economia capitalista de extrema competitividade,
onde cada vez as margens de lucro estão ficando mais apertadas, e a empresa
precisa estar em constante avaliação de sua estrutura de custos. Porém muitos
empreendedores têm apenas uma visão superficial de suas contas, ou seja, não
possuem uma visão mais aprofundada dos custos de seu negocio, o que por fim,
gera a dificuldade financeira. É um caso comum, principalmente em empresas de
pequeno porte, onde no decorrer do mês são realizadas as vendas, porém, no
final do período têm-se a falta de recursos financeiros para cumprir suas
obrigações. 

Vamos
tomar, por exemplo, os custos fixos que um empresário tem com um funcionário.
Muitos empreendedores acreditam que o custo do funcionário restringe-se apenas
no seu salário fixo mensal, e suas horas extras. Segundo a legislação trabalhista,
um trabalhador, que exerce a função de atendente, tem por direito receber,
férias, 13

 º salário, dentre outros custos. Ou seja,
assumiremos que o salário bruto deste funcionário seja de R$ 750,00. Para sua
empresa, ele não irá lhe custar apenas os R$ 750,00, mas sim R$ 750,00 – 8% de
FGTS + 1/12 referente ao 13º + 1/12 referente as férias. Ou seja, você deverá
pagar para seu funcionário o salário de R$ 690,00 e devera depositar em um
banco R$ 62,50 referente as férias, e R$ 62,50 referente ao 13º. Isso irá lhe
ajudar, para quando chegar o período de pagamento deste direitos, você não
enfrentar nenhuma dificuldade financeira. Ou seja, o seu custo fixo mensal de
seu funcionário não é de apenas R$ 750,00 mas sim de R$ 815,00.

Agora vamos exemplificar o cálculo para a formação do
preço de venda. Assumindo que você compre um produto por R$ 200,00 e fixe uma
margem de lucro de 20% nesse produto. O seu preço de venda será de R$ 280,00.
Porém, você não esta tendo uma margem de lucro de 20% no momento dessa venda.
Todas as empresas devem pagar tributos ao governo federal. Maior parte das
empresas estão enquadradas no regime tributário do simples nacional, que é uma
tributação simples, que é feita sob o preço de venda. O valor do imposto varia
de acordo com o faturamento da empresa. Para exemplificar, assumiremos, que a
tributação seja de 4,5% sob o preço de venda. Ou seja, no momento da venda,
será tributado R$ 12,60 do seu produto. Isso corrompe a margem de lucro, que de
R$ 80,00 (40%) caiu para R$ 67,40 (34%). Nisto considerando apenas o custo de
tributação, sem considerar, por exemplo, custo com comissão de funcionários, ou
taxas de cartões de crédito. Veja na
tabela abaixo



<table><tbody><tr><td>
 R$
 </td>
 <td>
 %
 </td>
 </tr><tr><td>
 Preço de compra do produto
 </td>
 <td>
 R$
 200,00 
 </td>
 <td>
 0
 </td>
 </tr><tr><td>
 Margem de lucro definida
 </td>
 <td>
 R$ 
 80,00 
 </td>
 <td>
 40%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Preço de venda
 </td>
 <td>
 R$
 280,00 
 </td>
 <td>
 0
 </td>
 </tr><tr><td>
 Tributação de impostos
 </td>
 <td>
 R$ 12,60
 
 </td>
 <td>
 4,50%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Tarifa cartão de crédito
 </td>
 <td>
 R$ 7,00 
 </td>
 <td>
 2,50%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Comissão funcionário
 </td>
 <td>
 R$ 5,60 
 </td>
 <td>
 2%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Custos variáveis
 </td>
 <td>
 R$ 25,20
 
 </td>
 <td>
 
 </td>
 </tr><tr><td>
 Lucro real do produto
 </td>
 <td>
 R$ 54,80
 
 </td>
 <td>
 27%
 </td>
 </tr></tbody></table>

 

Veja que na verdade a
empresa esta tendo uma margem de lucro de 27%, ou seja, 13% a menos do que ela
acredita estar ganhando. Mas como calcular então o preço de venda?
Contabilmente o método é conhecido como “calculo por dentro”. E consiste na
seguinte equação:




Ou seja o preço de
venda, do produto, para que a empresa tenha uma margem real de 40 % tem de ser
de R$ 307,70 e não R$ 280,00. Vejamos:<a href="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27220326/imagem-1-1.jpg"><img src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27220326/imagem-1-1.jpg" style="float:left;margin:0px 10px 10px 0px;width:640px;height:160px;" alt="Cálculo do preço de venda" /></a> 

<table><tbody><tr><td>
 R$
 </td>
 <td>
 %
 </td>
 </tr><tr><td>
 Preço de venda
 </td>
 <td>
 R$
 307,69 
 </td>
 <td>
 0
 </td>
 </tr><tr><td>
 Tributação de impostos
 </td>
 <td>
 R$ 13,85
 
 </td>
 <td>
 4,50%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Tarifa cartão de crédito
 </td>
 <td>
 R$ 7,69 
 </td>
 <td>
 2,50%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Comissão funcionario
 </td>
 <td>
 R$ 6,15 
 </td>
 <td>
 2%
 </td>
 </tr><tr><td>
 Custos variáveis
 </td>
 <td>
 R$ 27,69
 
 </td>
 <td>
 
 </td>
 </tr><tr><td>
 Lucro real do produto
 </td>
 <td>
 R$ 80,00
 
 </td>
 <td>
 40%
 </td>
 </tr></tbody></table>Por fim, espero que
este artigo lhe ajude na formação do preço de venda de seus produtos, e que você
não tenha uma visão míope de seu negocio, mas sim uma visão mais ampla e
detalhada sobre as operações de sua empresa.

Cara ou coroa? Qual lado da moeda você vê?

Combinar a solidez da tradição com a criatividade e o pensamento disruptivo da inovação pode abrir caminho para o sucesso no longo prazo



Já faz algum tempo que eu queria abordar esse tema. Nas minhas andanças pelo mundo das startups, percebo que há uma interpretação equivocada sobre o que caracteriza uma empresa tradicional e uma empresa inovadora.



No Japão, devido ao envelhecimento da população e à baixa taxa de natalidade, enfrentam-se diversos problemas em vários setores, especialmente na gestão do fundo de aposentadoria pública. Com menos pessoas contribuindo e mais pessoas usufruindo, os benefícios recebidos pelos aposentados não cobrem seus custos de sobrevivência.



Outra questão surge nas empresas, cujos proprietários estão envelhecendo e não encontram sucessores para dar continuidade aos seus negócios. Recentemente, conversando com um casal de amigos idosos no Japão, eles mencionaram esse problema, já que estão se aposentando e suas filhas não têm interesse em dar continuidade às empresas da família. A solução encontrada foi preparar o funcionário mais antigo para assumir o comando. No entanto, pouco tempo após a transição, foi necessário que ele retornasse à liderança da empresa, pois não foi aceito pela maioria dos funcionários.



Eu acredito que a inovação está em encontrar soluções para as necessidades latentes da sociedade, da comunidade ou do mercado em que atuamos. Atualmente, com a ajuda da Inteligência Artificial, somos capazes de impulsionar e aprimorar essas soluções.



Um exemplo disso é o empreendedor japonês Shunsaki Sagami, fundador e CEO, aos 32 anos, que encontrou uma solução para o problema mencionado anteriormente. Ele utilizou a inteligência artificial para identificar empresas com potencial de encerramento, cujos proprietários não encontravam sucessores devido ao envelhecimento. Por meio de sua empresa, a M&amp;A Research Institute Holdings, especializada em fusões e aquisições de pequenas e médias empresas, as ações dispararam mais de 340% desde sua entrada na bolsa, tornando Sagami um novo bilionário no Japão.



Esse caso exemplifica a inovação ao utilizar a inteligência artificial para resolver um dos problemas enfrentados pelo Japão em um segmento específico. Embora o Japão seja um país avançado em tecnologia, sua cultura milenar e rica em tradições pode dificultar a mentalidade inovadora. Pensar fora da caixa é um desafio para aqueles que atuam em empresas tradicionais.



Existe um ditado japonês que diz: 出る杭は打たれる (Deru kui wa utareru), que, traduzido, significa: “O prego que se destaca é martelado para baixo.” A moral por trás desse ditado é que, ao se destacar, a pessoa pode estar sujeita a críticas e oposição.



Por isso, no Japão, as empresas emergentes tendem a encontrar soluções inovadoras mais rapidamente para atender às necessidades latentes em uma sociedade tradicional. Talvez seja por isso que fundos de investimento e até mesmo grandes corporações japonesas estejam crescendo tanto no Brasil.



No Brasil, ocorre o inverso. A cultura brasileira proporciona um ambiente propício para a inovação, no qual é necessário ser criativo e se diferenciar para se destacar.



Tive a oportunidade de conhecer alguns projetos de inovação no Brasil, por meio de apresentações em eventos de aceleração e até mesmo em conversas com seus idealizadores. As ideias são boas, porém falta tradição.



Você deve estar se perguntando: como assim falta tradição nas inovações?



Para mim, o ideal é unir tradição e inovação. Para alcançar um crescimento sustentável por meio da inovação, é necessário ter uma estrutura sólida e tradicional. Muitas vezes, há uma confusão: o produto ou serviço inovador não pode ser a única base de uma empresa.



Portanto, a busca por um equilíbrio entre tradição e inovação é essencial. As empresas podem aproveitar os pontos fortes da tradição, como estabilidade e experiência, ao mesmo tempo em que abraçam a inovação como uma forma de se adaptar, evoluir e se destacar no mercado.



Combinar a solidez da tradição com a criatividade e o pensamento disruptivo da inovação pode abrir caminho para o sucesso no longo prazo, permitindo que as empresas sejam ágeis, resilientes e relevantes em um mundo em constante mudança.



Um forte abraço,



Marcos Morishigue

Tradição versus inovação: o erro que pode estar travando o crescimento das empresas

「構造なき成長は、砂上の楼閣である。」“Crescimento sem estrutura é um castelo construído sobre areia.”



Existe uma crença silenciosa que permeia o mundo dos negócios: a de que esforço leva ao crescimento — e crescimento leva ao sucesso.



Mas a realidade é mais dura.



A maioria das empresas não quebra por falta de dedicação, inteligência ou trabalho. Quebra por falta de arquitetura.



Crescem sem base.Escalam sem estrutura.



Enquanto gestores acumulam reuniões, metas trimestrais e decisões urgentes, o problema fundamental permanece intocado: o desenho do sistema no qual a empresa está inserida.



E esse erro custa caro.



Porque não importa o quão eficiente seja a execução — se o sistema for frágil, o crescimento será insustentável.



<h2 class="wp-block-heading">O Paradigma que Nos Trouxe Até Aqui</h2>



Durante décadas, ensinaram empresários a competir.



Competir por preço.Competir por mercado.



A lógica sempre foi a mesma: vencer o outro para sobreviver.



Esse modelo criou empresas eficientes — mas também isoladas.



Organizações que operam como ilhas.Que resolvem problemas sozinhas.



Pouco se falou sobre algo muito mais estratégico:&nbsp;como estruturar sistemas que ampliam capacidade, reduzem risco e multiplicam resultado.



Porque a verdadeira vantagem competitiva não está apenas no que a empresa faz — mas no sistema do qual ela faz parte.



<h2 class="wp-block-heading">A Lição do Japão: Construção de Longo Prazo</h2>



Nos últimos anos, ao estudar profundamente a formação econômica e empresarial do Japão, fica evidente que sua vantagem competitiva não nasceu da eficiência operacional isolada.



Ela nasceu da arquitetura.



Uma construção evolutiva, estruturada em três camadas históricas:



Era I — Samurai (侍, “aquele que serve”)



Antes de qualquer escala, veio a base.



Disciplina.Execução.Padronização.



O Japão construiu sua cultura organizacional com foco em excelência operacional e compromisso coletivo. Sem esse alicerce, qualquer crescimento seria instável.



Era II — Zaibatsu (財閥, “clã de riqueza”)



Com a base consolidada, surge a coordenação.



Grandes grupos econômicos passaram a integrar diferentes negócios sob uma mesma lógica estratégica, organizando capital, produção e distribuição.



Aqui nasce um conceito essencial:valor não está apenas na empresa, mas na integração entre elas.



Era III — Keiretsu (系列, “cadeia” ou “rede”)



O modelo evolui.



Sai a centralização rígida e entra a interdependência estruturada.



Empresas passam a operar como redes conectadas por governança, confiança e interesses alinhados.



O resultado?



「一人では岩も動かせないが、共に動けば山も越えられる。」“Sozinho você não move nem uma pedra, mas juntos podem cruzar montanhas.”



Enquanto o mundo ainda tenta escalar empresas isoladas, o Japão construiu sistemas.



Enquanto muitos falam de competição, eles desenvolveram colaboração estruturada.



Enquanto uns buscam crescimento rápido, eles construíram longevidade.



<h2 class="wp-block-heading">O Diagnóstico Brasileiro: Potência Desorganizada</h2>



O Brasil não sofre por falta de talento.



Não sofre por falta de mercado.



Muito menos por falta de empreendedorismo.



O problema é outro:&nbsp;falta de arquitetura.



Empresas operam isoladas.Decisões são tomadas sem integração de dados.



E o resultado é previsível:



Existe um custo invisível nesse modelo.



O esforço individual não se multiplica.A inteligência não circula.Os erros se repetem.



Empresários extremamente competentes seguem crescendo em silos, limitados não pela capacidade, mas pelo sistema.



<h2 class="wp-block-heading">A Mudança de Lógica: De Empresas para Ecossistemas</h2>



A próxima onda de crescimento não virá de empresas isoladas mais eficientes.



Ela virá de&nbsp;ecossistemas mais bem estruturados.



Redes onde:



Não se trata de proximidade geográfica.



Trata-se de arquitetura.



<h2 class="wp-block-heading">Os 4 Pilares de um Ecossistema que Escala</h2>



Para que uma rede funcione como sistema — e não como um agrupamento desorganizado — quatro elementos são indispensáveis:



1. Modelo Replicável



A lógica de geração de valor precisa ser transferível.



Se não pode ser replicado, não pode escalar.



2. Governança Clara



Regras do jogo explícitas.Papéis definidos.



Sem governança, qualquer rede colapsa na primeira crise.



3. Métricas Compartilhadas



O que não é medido, não evolui.



Ecossistemas precisam aprender coletivamente — e isso só acontece com indicadores comuns.



4. Incentivos Alinhados



Colaboração não se sustenta por discurso.



Ela se sustenta quando todos ganham ao fazer o sistema crescer.



<h2 class="wp-block-heading">Isso Já Está Acontecendo</h2>



Os maiores casos de sucesso do mundo não são empresas isoladas.



São ecossistemas.



Ambientes onde inovação, capital e execução se conectam de forma estruturada.



A vantagem não está no jogador.



Está no jogo.



E quem entende isso deixa de competir por espaço — e passa a construir o próprio campo.



<h2 class="wp-block-heading">A Aplicação Prática: Ecossistemas Colaborativos</h2>



Esse não é um conceito teórico.



É uma construção prática.



É exatamente essa lógica que fundamenta o desenvolvimento de ecossistemas colaborativos e do modelo de&nbsp;Startups Comunitárias — estruturas pensadas para conectar empresas, pessoas e capital de forma coordenada e escalável.



Não como consultoria pontual.



Mas como arquitetura viva.



Uma nova forma de organizar crescimento.



<h2 class="wp-block-heading">Conclusão: O Futuro Não é Individual</h2>



O futuro não pertence a quem cresce sozinho.



Pertence a quem constrói sistemas.



Porque, no fim, a diferença entre empresas que sobrevivem e empresas que escalam não está no esforço.



Está na arquitetura.



「木は一本では森にならない。」“Uma árvore sozinha não faz uma floresta.”



Um forte abraço,



Marcos Morishigue

A próxima vantagem competitiva não está na sua empresa; está no ecossistema

Por que algumas marcas parecem ter alma… e outras apenas um logotipo caro?



Conta-se que, em uma reunião tensa em uma multinacional global, o diretor de marketing apresentou um rebranding milionário: nova identidade visual, campanha cinematográfica, influenciadores contratados, slogans lapidados como diamantes sintéticos. Tudo impecável.



Silêncio.



O CEO então perguntou algo simples, quase constrangedor:



“E o que exatamente nós somos agora?”



A sala, cheia de especialistas, ficou muda. O branding havia sido desenhado — mas não compreendido.



E é aqui que começa o problema: quando o branding vira cosmética, e não consciência.



<h2 class="wp-block-heading">1. O branding como ficção corporativa (ou a arte de mentir bem)</h2>



Branding, na sua versão mais superficial, é narrativa. E toda narrativa flerta com a ficção. Como lembraria Friedrich Nietzsche, “não existem fatos, apenas interpretações”. No mundo corporativo, isso vira: não existem produtos, apenas percepções.



Mas há um limite perigoso entre percepção e fraude.



Empresas que terceirizam o branding ao marketing frequentemente caem em um fenômeno curioso: criam identidades aspiracionais que não dialogam com sua prática real. Prometem sustentabilidade sem cadeia limpa. Vendem propósito com cultura tóxica. Exibem diversidade enquanto reproduzem homogeneidade estrutural.



O resultado?



Um castelo conceitual erguido sobre areia ética.



Aqui, o branding deixa de ser estratégia e passa a ser... encenação.



<h2 class="wp-block-heading">2. Liderança: o verdadeiro “departamento de branding”</h2>



Se o branding é identidade, e identidade é decisão, então branding é — inevitavelmente — liderança.



Não há campanha capaz de corrigir uma cultura organizacional incoerente. Não há slogan que sobreviva a um CEO que contradiz seus próprios valores em cada reunião.



Como ensinaria Immanuel Kant, coerência não é estética, é dever.



Exemplos reais que doem (e ensinam):



Uber (fase Travis Kalanick):



Branding agressivo, disruptivo, quase anárquico. Cultura interna igualmente caótica. Resultado? Crises reputacionais globais, processos e queda de liderança.



Volkswagen (Dieselgate):



Marca construída sobre engenharia e confiabilidade. Descoberta de manipulação de emissões. Resultado? Bilhões em multas e erosão de confiança.



WeWork (Adam Neumann):



Branding de “revolução do trabalho”. Prática de gestão caótica. Resultado? Colapso de valuation e descrédito institucional.



Esses casos não são falhas de marketing. São falhas de liderança.



<h2 class="wp-block-heading">3. O viés jurídico: branding como promessa vinculante</h2>



Aqui entra um ponto que muitos executivos ignoram: branding não é apenas comunicação — é compromisso jurídico implícito.



No Brasil, o Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078/90) é cristalino:



Art. 30: Toda informação ou publicidade suficientemente precisa obriga o fornecedor.



Art. 37: Publicidade enganosa ou abusiva é proibida.



Ou seja: branding não é poesia. É promessa com potencial de responsabilização civil.



Se uma empresa se posiciona como sustentável e não é, isso não é apenas incoerência — pode ser publicidade enganosa.



Se promete segurança e falha, abre espaço para danos morais e materiais.



Como diria Ronald Dworkin, o Direito não é apenas regra — é integridade. E branding sem integridade é litigioso por natureza.



<h2 class="wp-block-heading">4. A esquizofrenia corporativa: quando marketing fala e a empresa desmente</h2>



Há um fenômeno fascinante (e trágico): a dissociação entre discurso e prática.



O marketing diz:



“Somos inovadores.”



A liderança pune risco.



O marketing diz:



“Valorizamos pessoas.”



A gestão trata colaboradores como descartáveis.



O marketing diz:



“Temos propósito.”



O conselho só discute EBITDA.



Essa ruptura cria o que poderíamos chamar de esquizofrenia institucional.



E o consumidor percebe.



Talvez não imediatamente. Mas inevitavelmente.



Como diria David Hume, a confiança é construída pela repetição da experiência. Uma incoerência isolada pode ser esquecida. Um padrão de incoerência vira identidade.



<h2 class="wp-block-heading">5. Branding como ética aplicada (ou o retorno de Aristóteles)</h2>



Para Aristóteles, virtude é hábito. Não basta agir bem uma vez — é preciso agir bem consistentemente.



Transpondo para o mundo corporativo:



Branding não é o que a empresa diz.



É o que ela repete.



E repetição é governança. É decisão. É liderança.



Uma marca forte não nasce de campanhas, mas de coerência acumulada.



<h2 class="wp-block-heading">6. O contraponto: o marketing ainda importa (e muito)</h2>



Seria ingênuo demonizar o marketing.



O marketing é o tradutor da identidade. O problema é quando ele vira o autor.



Uma boa liderança sem comunicação eficaz é invisível.



Um bom marketing sem liderança coerente é fraudulento.



O equilíbrio é raro — e exatamente por isso, valioso.



<h2 class="wp-block-heading">7. O branding como experiência existencial</h2>



Aqui o tema ganha contornos mais profundos.



Consumidores não compram apenas produtos. Compram narrativas para sustentar suas próprias identidades.



Como sugeriria Søren Kierkegaard, o indivíduo busca sentido — e as marcas oferecem fragmentos dele.



Uma marca não vende café.



Vende pertencimento.



Não vende tecnologia.



Vende controle sobre o caos.



Não vende roupas.



Vende identidade.



Por isso, quando uma marca falha, a frustração é quase existencial.



Ela não quebra apenas uma expectativa funcional — quebra um pacto simbólico.



<h2 class="wp-block-heading">8. Dados e evidências: o impacto real da incoerência</h2>



Segundo a Edelman Trust Barometer, mais de 60% dos consumidores compram ou boicotam marcas com base em crenças e valores.



Empresas com forte alinhamento entre propósito e prática apresentam maior retenção de clientes e colaboradores.



Crises reputacionais podem destruir bilhões em valor de mercado em dias (caso Volkswagen, Facebook/Cambridge Analytica).



A coerência não é filosofia abstrata. É ativo econômico.



<h2 class="wp-block-heading">9. A liderança como guardiã da narrativa</h2>



Se o branding é uma história, a liderança é seu narrador.



E um narrador incoerente destrói qualquer enredo.



Como diria Michel Foucault, o poder se manifesta nos discursos — mas também nas práticas que os sustentam.



Liderar uma marca é, portanto, um exercício contínuo de alinhamento entre:



discurso



decisão



cultura



consequência



<h2 class="wp-block-heading">10. Conclusão: o branding começa no espelho do CEO</h2>



No fim, branding não nasce na agência.



Nasce na consciência.



Antes de perguntar “como queremos ser vistos?”, a liderança deveria perguntar:



“Quem somos quando ninguém está olhando?”



Porque, no longo prazo, alguém sempre estará.



E verá.



Como provocaria Emil Cioran, com sua lucidez incômoda:



“Não é difícil parecer — difícil é ser.”



No mundo corporativo, essa diferença custa caro.



Muito caro.



<h2 class="wp-block-heading">Bibliografia e Referências</h2>



ARISTÓTELES. Ética a Nicômaco.



BOBBIO, Norberto. Teoria do Ordenamento Jurídico.



BRASIL. Lei nº 8.078/1990 (Código de Defesa do Consumidor).



DWORKIN, Ronald. Levando os Direitos a Sério.



EDELMAN. Trust Barometer Reports.



FOUCAULT, Michel. Vigiar e Punir.



HUME, David. Investigação sobre o Entendimento Humano.



KANT, Immanuel. Fundamentação da Metafísica dos Costumes.



KIERKEGAARD, Søren. O Desespero Humano.



NIETZSCHE, Friedrich. Além do Bem e do Mal.



Cioran, Emil M. Breviário de Decomposição.



Relatórios públicos e estudos de caso: Uber, Volkswagen (Dieselgate), WeWork.



Sagan, Carl. O Mundo Assombrado pelos Demônios (para reflexão crítica sobre crença e evidência).



<h2 class="wp-block-heading">Provocação final:</h2>



Se o marketing da sua empresa fosse desligado amanhã… sua marca sobreviveria?



Ou evaporaria como um slogan bonito ao sol da realidade?

A importância das organizações na sociedade

Jackson Cardoso Custódio

A cultura como gerador de renda e negócios, com Edilson Ventureli

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Jackson Cardoso Custódio

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