voltar para Produção Acadêmica

TRADE MARKETING : O CONSUMIDOR É QUEM GANHA !!!

introdução ao estudo do trade marketing como instrumento de ação no PDV ( ponto de venda) estreitando relação entre o varejo e a indústria em benefício do shopper,

TRADE MARKETING : o consumidor é quem ganha !!!

Rosângela Maluf*

Introdução

O Trade marketing, como recente estratégia de marketing, surgiu no início dos anos 90 e hoje sabe-se que essa vertente representa muito mais do que um conjunto de ações específicas para os pontos de vendas (PDV).

O Trade marketing abrange s