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RELATÓRIO DE CONCLUSÃO DO ESTÁGIO: PROPOSTA DE MARKETING ESPORTIVO PARA O COLÉGIO DE APLICAÇÃO DA UNIVALI BALNEÁRIO CAMBORIÚ

Este trabalho de conclusão de curso (TCC) trata do assunto marketing esportivo e da utilização desta estratégia de marketing no Colégio de Aplicação da UNIVALI (CAU) de Balneário Camboriú (BC). O marketing esportivo é uma das estratégias de marketing que vem tendo grande crescimento no Brasil nos últimos anos, devido ao seu grande sucesso em diversas empresas como será verificado no decorrer do trabalho. A implantação do CAU/BC se deu no início de 2004 com a 1ª série do ensino médio e já está definido o lançamento das 2ª e 3ª séries a partir de 2005. Desta forma, surge a oportunidade de criar um diferencial competitivo para esta instituição. Na presente situação em que a instituição busca conquistar novos clientes e se tratando de um público segmentado e como o esporte é de grande relevância para os mesmos (como será verificado em pesquisa), se desenvolve neste TCC um projeto de afinidade do perfil esportivo deste segmento com o CAU/BC. Partindo deste ponto, se busca embasamento teórico nas áreas afins para que se tenha um maior conhecimento do tema marketing esportivo e da utilidade que o mesmo possui e posteriormente se busca conhecimento do mercado através de pesquisas. Importante destacar que estão contidas no trabalho duas pesquisas: uma feita pela Central de Atendimento da UNIVALI e outra feita no decorrer do trabalho. A segunda pesquisa possui uma margem de erro de 10% e indica os principais interesses e anseios do público-alvo. Após a aplicação da pesquisa são verificados os resultados obtidos através da análise das respostas dos alunos de ensino médio, foco da pesquisa. Posteriormente, são feitas conclusões, propostas e sugestões sobre o que pode o CAU/BC realizar para obter resultados exitosos e diferencial através do marketing esportivo, neste mercado tão competitivo.

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    André Meirinho

    Administrador CRA/SC 11299.

    Aluno Especial do Mestrado Profissional em Planejamento Territorial e Desenvolvimento Sócio-Ambiental pela Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC),

    MBA Executivo em Gestão e Negócios do Desenvolvimento Regional Sustentável pela Universidade de Brasília (UnB),

    Especialização em Direito Público Municipal pela Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI),

    Graduação em Administração com Habilitação em Marketing pela UNIVALI com Diploma de Mérito Estudantil,

    Curso do Idioma Inglês pela Kaplan International Colleges em Edimburgo-Escócia-Reino Unido.

    É Funcionário do Banco do Brasil, foi Diretor Administrativo Financeiro da Fundação Municipal de Esportes de Balneário Camboriú.

    Possui experiência na área de Administração, com ênfase em Administração Pública, Administração Esportiva, Administração Financeira, Responsabilidade Socioambiental, Desenvolvimento Regional Sustentável e Negócios Internacionais.

    Foi Presidente do Círculo Concordiense, Vice-Presidente do Conselho Municipal da Juventude, membro do Conselho Municipal de Esportes, do Conselho Municipal dos Direitos da Criança e Adolescente e do Comitê Municipal para os Megaeventos Esportivos, em Balneário Camboriú-SC.

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