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Parte IV - Marcas Regionais de Café: disputa por share de mercado com gigantes nacionais e transnacionais.

Refletir sobre os impactos da concorrência globalizada sobre as marcas regionais e na indústria cafeeira e a conseqüente modificação das características do consumidor de produtos em categorias com este perfil de confluência é o objetivo central desta pesquisa. Neste sentido, observamos que as empresas regionais precisam tão somente utilizar de forma mais efetiva de ferramentas já disponíveis no mercado e de ampla utilização para conseguir enfrentar a concorrência de forma mais pragmática. A metodologia utilizada abrange uma revisão do conhecimento teórico existente e uma investigação de âmbito exploratória partindo do estudo de caso da categoria de café que guarda alguns agravantes relativos a sua natureza de commodities que impactam diretamente na sua rentabilidade financeira. Verificou-se que as poucas ações de marketing sobretudo com as ferramentas preço e promoção restringe a participação da marca em pesquisas de mercado de forma mais satisfatória.

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    Alfeu Barreto

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