O Marketing de Licenciamento das Histórias em Quadrinhos: Um Enfoque na Turma da Mônica

O “marco inicial das histórias em quadrinhos aconteceu nos Estados Unidos, com o lançamento do personagem Yellou Kid” (O menino amarelo). No princípio os quadrinhos eram essencialmente humorísticos, o que derivou à palavra comics (cômico), pois seus temas eram basicamente travessuras de crianças e bichinhos, onde se destacam os quadrinhos da Walt Disney, com seus personagens que fazem sucesso ainda na atualidade, como Mickey, Tio Patinhas, Pato Donald, entre outros. Foi no ano de 1930 que os quadrinhos alcançaram o auge de seu sucesso, conhecida com a Era de Ouro dos quadrinhos, com nada mais nada menos que o super herói mais querido do público infantil e jovem, o Superman. Desde então os super-heróis começaram a surgir num cenário envolvido pela Segunda Guerra Mundial, e o sucesso dos mesmos se expandindo por todo o planeta, contagiando as crianças com as suas incríveis aventuras. No Brasil, podemos destacar os quadrinhos da Turma da Mônica, que se tornaram filmes e desenho, e possui um sucesso enorme com seu público. Os quadrinhos também ganharam seu espaço nas escolas, como material educativo e estimulante para a leitura das crianças, através da LDB (Lei de Diretrizes e Base da Educação Nacional), destacando-se a necessidade de inserção de outras linguagens e manifestações artísticas nos ensinos fundamentais e médios. Aliado da indústria e do varejo para alavancar as vendas o licenciamento se consolida no Brasil com forte estratégia de marketing. O tipo de licença mais lucrativo no Brasil é o de personagens e temas de conteúdo de entretenimento. A Turma da Mônica e todos os demais personagens criados por Mauricio de Sousa estão aí, mais fortes do que nunca, com um tipo de mensagem carinhosa, alegre, descontraída, dirigida às crianças e aos adultos de todo o mundo que tenham alguns minutos para sorrir, felizes. Palavras-chaves: Licenciamento. Histórias em Quadrinhos.

Elaborado por: Andréa Alves dos Santos e Keila Beltrão Peressim.

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