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MARKETING DE CONVERGENCIA: COMO CONQUISTAR EL NUEVO CONSUMIDOR

Resumen
Este capítulo aborda estrategias usadas para conquistar el nuevo modelo de consumidor, llamado de “centauro” por Wind, Mahjan y Gunther (2003), levando en consideración una discusión teórica sobre los cambios en el comportamiento de la sociedad. Al estudiar el perfil del consumidor, reconociendo que los conceptos son importantes para comprender las teorí