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A INFLUÊNCIA DA MARCA NO COMPORTAMENTO

Este artigo tem como finalidade analisar a influência da marca no comportamento do consumidor em relação às escolhas que ele faz no momento de uma compra. Para tanto, buscou-se verificar através de uma pesquisa bibliográfica o que impulsiona e satisfaz as necessidades dos consumidores.

Entender o comportamento do consumidor em sua plenitude é uma tarefa

multidisciplinar que demanda conhecimento de psicologia, economia, antropologia, sociologia, mercadologia e outras disciplinas (BLACKWELL; MINIARD; ENGEL, 2005).

Pois diversos fatores como a cultura, crenças, valores, desejos e outros tão subjetivos molda