Propaganda dirigida em tempo real. A próxima onda da mídia.

Temos visto nos últimos meses muitas novidades no reino da comunicação: - a fervente presença dos blogs - link patrocinado da internet - o crescimento do celular como plataforma de comunicação - os ring tones e os games As novas ferramentas de comunicação demonstram potencializar a presença de uma marca na mídia e quebrar a percepção seletiva do consumidor de modo sútil e até agradável. Os blogs, por exemplo, possuem uma linguagem mais solta, respiram independência e há quem considere como um canal alternativo de notícias e informação. Uma pesquisa realizada em dezembro de 2004 pelo Gallup nos EUA e publicada pelo site www.eMarketer.com mostra que 3% dos entrevistados costumam acessar blogs diariamente para estar atualizado com o que acontece no mundo. Além disso, a pesquisa mostra que os blogs são acessados no mínimo mensalmente por 21% dos internautas americanos entre 18 e 29 anos e 16% entre os de 30 a 49 anos. Para os americanos, o blog já é uma nova mídia e como tal é tratado como
blogads. Sua veiculação é instantânea. Planejar o uso do blog no longo prazo é uma missão quase impossível, pois sua dinâmica é imediata. Não muito diferente são links patrocinados. Aqui a concorrência acirra na disputa por palavras. Seja no Google ou no Yahoo!, as empresas anunciantes levam a leilão o preço da palavra-chave de busca. Comunicação de massa extremamente dirigida. Paradoxal, não é mesmo?! Mas o que se pretende é estar na frente do consumidor no seu momento de interesse. Estratégico, sim?! Muda-se o conceito de mídia, pois deixa de ser meio para ser momento, aliás, o momento de compra. O celular, então, nem se fala. É o mais imediatista de todos. Começou com a febre dos ring tones . O negócio cresce exponencialmente ano a ano. Segundo dados da JupiterResearch (março, 2005), nos EUA a receita em milhões de dólares foi de US$ 91 em 2003, de US$ 217 em 2004, e a expectativa para 2009 é de US$ 724. Essa extrema valorização da música pelo consumidor já praticante do

m-commerce ainda é pouco usada pela propaganda mundial e inclusive pela brasileira. Agora, solte sua imaginação e pense quantas ações de massa não poderiam ser feitas de forma dirigida e avaliadas imediatamente? Afinal, as ações via celular devem pedir retorno imediato. E o estado da arte da comunicação em tempo real são os games que divertem ao mesmo tempo que podem vender. Vender o espírito da marca para milhares de consumidores ao mesmo tempo que entretêm. Quantos jogos interativos e com respostas via celular podem ser desenvolvidos para conhecer melhor os aspectos psicográficos do consumidor ? Respostas analisadas por um banco da dados possibilitam conhecer o consumidor na essência de suas aspirações. E bingo! Comunicação de massa dirigida em tempo real. A vida está cada vez mais zapping e o consumidor cada vez menos fiel. Por isso, os paradigmas tradicionais da comunicação começam a cair por terra. E em prazo a cada dia menor novas alternativas de mídia surgem para roubar a atenção das pessoas. Viveremos num mundo onde as oportunidades serão tão imediatas a ponto de serem úteis apenas em tempo real.
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