“Não manipule nossas percepções de beleza real”. Foi com esse slogan que a Dove, marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, iniciou uma campanha contra a utilização dos ajustes no Photoshop nas fotos das modelos em publicidades.
A ação teve como objetivo falar diretamente com diretores de arte e designers responsáveis por retocar as imagens. Para isso, a empresa disponibilizou em diversos sites especializados um arquivo para o Photoshop que, quando baixado, aplicava um efeito especial nas imagens com apenas um clique.
Porém, quando o usuário clicava no aplicativo, a imagem voltava ao estado original, desfazendo todas as modificações, e trazendo a seguinte mensagem: “Não manipule nossas percepções de beleza real”.
Apesar da mensagem, o publicitário conseguia recuperar o trabalho feito depois disso, mas queria deixar a reflexão sobre o exagero do uso da ferramenta nos anúncios. A campanha Pela Real Beleza vai ao encontro de diversas iniciativas da marca para as mulheres assumirem sua beleza real.
Veja o vídeo da ação:
Bruno Perin
Raquel Torres
Ricardo Queiroz
Tami Saito
Mario Trentim
Alessandro Almeida
Aline Rizzo
Marco Antonio Spinelli
Janguiê Diniz
Carolina Cabral
