O gráfico 1 mostra um crescimento contínuo do volume dinheiro investido na publicidade em mídia digital, expresso pelas barras azuis, com valores em bilhões de dólares. A participação da verba de publicidade em mídia digital sobre o total do orçamento de marketing, expresso pela linha amarela, também projeta um crescimento contínuo até 2016, quando a estimativa é que mais de 1 em cada 4 dólares destinados a publicidade seja investido em mídia digital. Finalmente, os valores em vermelho também mostram uma contínua desaceleração no crescimento anual ao longo do período.

Esse é o quadro em termos globais. Quando consideramos apenas a América Latina, a realidade mostra que ainda há muito espaço para crescimento acelerado, confira os dados do gráfico 2.

Gráfico 2 - Investimento publicitário em mídia digital na América Latina 2011-2016. Fonte: e-marketer (janeiro/2013). Gráfico por Géssica Hellmann & Cia. Clique na imagem para vê-la em tamanho maior (1136x600).

Pela projeção da e-marketer, o mercado latino-americano ainda desfrutará de índices de crescimento acelerado ao longo dos próximos anos, com índices acima de 30% no México e na Argentina no biênio 2013-2014 e índices próximos a 20% no restante da região em todo o período. No Brasil, vemos uma previsão de forte crescimento em 2014, que se pode atribuir à Copa do Mundo, com a manutenção de índices próximos a 15% no período 2015-16.

O quadro traçado pela e-marketer nesta pesquisa permite projetar um crescente acirramento da competição entre empresas pela atenção dos internautas em todo o mundo, com necessidade crescente de profissionalização do investimento em marketing nas mídias digitais para otimizar os resultados. Cada vez, será necessário realizar uma amplo investimento em pesquisa e conhecimento especializado para obter vantagem sobre um número cada vez maior de competidores nessas mídias.

(Original: Mídias digitais crescerão 20% em 2013 no Brasil)