Independente de sua dimensão física, qualquer organização pode se integrar ao mercado virtual, onde a competitividade também é acirrada, porém não tem seu sucesso definido pelo tamanho de uma estrutura qualquer, mas sim pela capacidade de interagir com seu público mesmo a distância.

Embasados no desenvolvimento da estrutura de uma empresa virtual, muitos se prendem a aspectos de segurança, produto, estoque entre outros requisitos deixando de lado um dos principais elementos em um e-commerce que é o marketing ou a forma de se atrair clientes.

Um aspecto importante que deve ser considerado pelas organizações é não somente se originar dentro do mercado virtual, como também se manter nele, interagindo e se propagando de forma direta ao público.